抖音短視頻能夠?yàn)樵诙兑糸_(kāi)店的商家?guī)?lái)巨大的流量，從而得到下單轉(zhuǎn)化。想要讓抖音短視頻得到更多人的觀看和點(diǎn)擊，可以使用抖音DOU+功能，DOU+可以推廣抖音視頻或直播間，這里給大家一些抖音短視頻的投放建議。
一、DOU+投放前準(zhǔn)備
在抖音DOU+投放前期，需要給賬號(hào)多發(fā)布視頻，讓內(nèi)容垂直，便于后期粉絲轉(zhuǎn)化；建立賬號(hào)屬性，最好有人設(shè)定位，建立賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及粉絲信任。特別是高單價(jià)商品，客戶成單的周期長(zhǎng)，所以商家更需要有自己的賬號(hào)粉絲。在這個(gè)階段投放DOU+時(shí)以【粉絲量】為目標(biāo)進(jìn)行加熱，能夠得到更多專一粉。另外短視頻中的【商品選品】以及【素材選取】也非常重要，下面給大家一些建議：
（1）商品選品：
賬號(hào)初期帶貨，可選擇低客單價(jià)商品，更有助于促成粉絲下單；賬號(hào)逐步贏取粉絲信任，養(yǎng)成粉絲賬號(hào)瀏覽習(xí)慣，且有一定的下單用戶基數(shù)后，可向高客單價(jià)商品過(guò)渡，同時(shí)注意掛車(chē)商品的客單價(jià)范圍盡可能寬泛，滿足不同需求層次人群的購(gòu)買(mǎi)需要。
（2）素材選取：
選取與商品本身相關(guān)度高，且播放量基礎(chǔ)較好的視頻進(jìn)行加熱，內(nèi)容會(huì)更符合觀眾預(yù)期，購(gòu)買(mǎi)鏈路也更為連貫。如果落差較大觀眾可能直接跳出。視頻制作能力強(qiáng)的商家可針對(duì)主營(yíng)商品多準(zhǔn)備幾條不同風(fēng)格的視頻，便于測(cè)試哪種視頻風(fēng)格的投放效果更好。
二、DOU+投放的短視頻制作建議
1、短視頻類(lèi)型總結(jié)：
（1）口播類(lèi)/產(chǎn)品展示類(lèi)視頻：內(nèi)容相對(duì)偏干貨，知識(shí)科普/產(chǎn)品講解類(lèi)，但整體類(lèi)型視頻的生命周期較短；
（2）熱梗類(lèi)視頻：內(nèi)容偏抖音最近熱點(diǎn)，用戶關(guān)注度高，需要強(qiáng)調(diào)熱點(diǎn)與內(nèi)容的合理結(jié)合，經(jīng)常能出現(xiàn)超預(yù)期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，整體視頻的生命周期較長(zhǎng)；
（3）劇情類(lèi)視頻：需要在創(chuàng)意策劃腳本上投入更多成本，投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)較優(yōu)，整體視頻的生命周期中等。
2、短視頻標(biāo)題文案：
對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行高度凝練概括，一個(gè)精彩的標(biāo)題是成功的一半；
可加入“快來(lái)試試”“關(guān)注我”等強(qiáng)引導(dǎo)性詞語(yǔ)，引導(dǎo)用戶下一步行為；
強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞，標(biāo)題中用根據(jù)商品特征設(shè)置簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞吸引用戶注意力；
劇情類(lèi)的視頻，標(biāo)題可設(shè)置懸念，引導(dǎo)觀眾觀看視頻一探究竟。
三、DOU+投放短視頻技巧
1、投放目標(biāo)：
由于賬號(hào)定位、視頻制作能力的差別，建議根據(jù)自己的需求，多測(cè)試，選取最適合自己的投法，主要可以以以下三點(diǎn)作為投放目標(biāo)。
（1）智能優(yōu)化：該目標(biāo)綜合優(yōu)化了視頻的所有互動(dòng)行為，包括點(diǎn)贊，評(píng)論，分享，關(guān)注，進(jìn)入主頁(yè)，視頻上其他功能的互動(dòng)等行為；
（2）點(diǎn)贊評(píng)論量：提升用戶對(duì)視頻點(diǎn)贊，評(píng)論等互動(dòng)行為；
（3）粉絲量：該功能主要滿足有漲粉需求的用戶，以提升“關(guān)注”為主要目標(biāo)。
2、投放時(shí)長(zhǎng)：
根據(jù)自身需求選擇投放時(shí)長(zhǎng)，可選時(shí)長(zhǎng)：2小時(shí)，6小時(shí)，12小時(shí)，24小時(shí)。對(duì)于500元以上的訂單，建議投放時(shí)長(zhǎng)選擇24小時(shí)。500元以下：23-5點(diǎn)默認(rèn)12小時(shí)，5-22點(diǎn)默認(rèn)6小時(shí)。
3、投放人群：
（1）系統(tǒng)智能投放：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)個(gè)性化推薦將視頻推薦給感興趣的用戶群體；
（2）自定義定向投放：可選擇性別，年齡段，地域，興趣等定向方式；
（3）達(dá)人相似粉絲投放：可根據(jù)視頻類(lèi)型選擇相應(yīng)類(lèi)目的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，選定后系統(tǒng)會(huì)將視頻推薦給與達(dá)人的粉絲興趣相近的人群。例如：若想吸引熱愛(ài)美食的用戶來(lái)觀看你的視頻，那么可以選擇美食欄目的達(dá)人賬號(hào)，我們將會(huì)把你的視頻推送給這些賬號(hào)的粉絲相似人群。最多可選擇20個(gè)達(dá)人進(jìn)行投放。
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