淘寶直播為電商行業(yè)帶來越來越多的價(jià)值，平臺(tái)為了營(yíng)造良好的直播營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)境，新增《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，創(chuàng)作者參加淘寶直播平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需遵守此規(guī)則，目前規(guī)則處于試運(yùn)行中。
具體營(yíng)銷準(zhǔn)入規(guī)則如下：
第一章 概述
第一條【適用范圍及定位】
適用于參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作者。淘寶直播內(nèi)容創(chuàng)作者自活動(dòng)報(bào)名之時(shí)起至活動(dòng)結(jié)束，須符合以下要求，方有機(jī)會(huì)參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)，特殊營(yíng)銷活動(dòng)另有規(guī)定的從其規(guī)定。
第二章 內(nèi)容創(chuàng)作者條件
第二條【違規(guī)限制】
內(nèi)容創(chuàng)作者因違反《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)：1、近30天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)24分，或近90天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)48分；2、近30天（含）內(nèi)存在嚴(yán)重違規(guī)扣分（不含0分），或近90天（含）內(nèi)因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分；3、近30天（含）內(nèi)存在推廣假冒商品扣分（不含0分），或近90天（含）內(nèi)因推廣假冒商品扣分累計(jì)達(dá)12分；4、在限發(fā)期、屏蔽期，以及其他被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)的情形。
第三條【基礎(chǔ)能力】
擁有直播發(fā)布權(quán)。
第四條【綜合經(jīng)營(yíng)情況】
內(nèi)容創(chuàng)作者符合上述基礎(chǔ)資質(zhì)的，淘寶直播還將結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者多維度運(yùn)營(yíng)情況（如活動(dòng)契合度、活動(dòng)配合度、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等）、賬戶實(shí)際控制人歷史誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況及各營(yíng)銷活動(dòng)側(cè)重等進(jìn)行綜合評(píng)估。
第五條【商家準(zhǔn)入條件】
1、如為淘寶網(wǎng)賣家，須同時(shí)滿足
1）符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》；
2）本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上；
3）本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為；
4）店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；
5）店鋪具有一定的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
2、如為天貓商家，須同時(shí)符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》。
第三章 違規(guī)管理
第六條【活動(dòng)違規(guī)管理】
內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。
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