拼多多的直播可以利用直播推廣來(lái)獲得更多流量曝光，達(dá)到提升轉(zhuǎn)化的效果，只需要設(shè)置推廣金額就能推薦給目標(biāo)人群，但在推廣之后，我們要對(duì)直播推廣的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能知道推廣有沒(méi)有效果，若是商家不知道如何查看直播推廣數(shù)據(jù)報(bào)表，及如何查看，這里給你幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題答疑。
1、直播推廣數(shù)據(jù)報(bào)表在哪里查看？
報(bào)表入口：登錄拼多多商家后臺(tái)，選擇【推廣中心—推廣報(bào)表—直播推廣—直播推廣計(jì)劃詳情頁(yè)】。
【趨勢(shì)對(duì)比圖】：在報(bào)表頁(yè)面我們可以，按照統(tǒng)計(jì)項(xiàng)或者日期，查看趨勢(shì)對(duì)比；
【分級(jí)詳情頁(yè)】：在分級(jí)詳情頁(yè)，可以按照推廣計(jì)劃/推廣單元/資源位/人群/創(chuàng)意來(lái)查看數(shù)據(jù)詳情；
【分時(shí)詳情頁(yè)】：在分時(shí)詳情頁(yè)，可以按照日期來(lái)查看推廣效果數(shù)據(jù)。
2、報(bào)表上有哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)？
部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)釋義：
【點(diǎn)擊率】：點(diǎn)擊量/曝光量，代表創(chuàng)意對(duì)買(mǎi)家的吸引力，點(diǎn)擊率越高代表吸引力越大；
【投入產(chǎn)出比】：交易額/花費(fèi)，直播推廣展示每花費(fèi)1元在14天內(nèi)帶來(lái)的支付交易額；
【店鋪關(guān)注量】：推廣創(chuàng)意在廣告位被點(diǎn)擊后，買(mǎi)家在14天內(nèi)，通過(guò)推廣創(chuàng)意關(guān)注或直接關(guān)注該店鋪的次數(shù)；
【店鋪關(guān)注成本】：非粉絲推廣消耗 / 店鋪關(guān)注量；
【吸粉率】：店鋪關(guān)注量/ 非粉絲點(diǎn)擊量；
【直播觀看量】：直播推廣帶來(lái)的直播間觀看數(shù)量；
【交易額】：直接成交金額+間接成交金額，即推廣創(chuàng)意在廣告位被點(diǎn)擊后，買(mǎi)家在14天內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)該直播間內(nèi)商品的訂單金額以及通過(guò)推廣商品詳情頁(yè)跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他商品并購(gòu)買(mǎi)的訂單金額。
3、推廣后沒(méi)有曝光數(shù)據(jù)是什么原因？
（1）推廣創(chuàng)意審核不通過(guò)，需修改后重新提交；
【推廣報(bào)表-分級(jí)詳情】中可查看推廣狀態(tài)，顯示 “已駁回”代表創(chuàng)意審核沒(méi)有通過(guò)，可以查看駁回原因，修改直播封面圖/直播標(biāo)題/直播間正在講解的商品圖，修改后會(huì)重新審核。
（2）直播間中的小紅盒沒(méi)有商品，建議添加至少2個(gè)商品；
（3）直播間沒(méi)有在講解中的商品，需要添加正在講解的商品；
4、直播推廣花費(fèi)太快，轉(zhuǎn)化又太低怎么辦？
直播推廣流量大，可以為直播間快速引流。在買(mǎi)家進(jìn)入直播間時(shí)，可以提醒用戶先關(guān)注直播間，后續(xù)開(kāi)播的時(shí)候可以再次觸達(dá)到直播間感興趣的用戶，或者配合其他營(yíng)銷工具加速這部分人群轉(zhuǎn)化。
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