很多人都知道“權(quán)重”的含義，也知道權(quán)重代表著什么，很多人都會(huì)想，權(quán)重高店鋪就好，權(quán)重低店鋪就差，舉個(gè)例子來說，最常見的就是店鋪免費(fèi)流量多，包括手淘首頁以及手淘搜索流量的占比高，那么就可以判定為店鋪權(quán)重高，當(dāng)然權(quán)重的最終效果是帶來流量和轉(zhuǎn)化，但是怎么去提高權(quán)重的維度，以及權(quán)重還體現(xiàn)在哪些地方，就是我們今天要探討的主題。

今天主要的分享內(nèi)容是<<<<了解權(quán)重，權(quán)重的影響因素，權(quán)重的提升因素>>來展開的，不過在分享之前，還是希望大家思考一下，權(quán)重到底是什么？

權(quán)重到底是什么

店鋪任何的優(yōu)化，無非是想要免費(fèi)流量，高轉(zhuǎn)化率，高投產(chǎn)，而權(quán)重是淘寶為店鋪和產(chǎn)品打的一個(gè)分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高，店鋪得到的好處就越大，當(dāng)?shù)赇佅胍赓M(fèi)流量時(shí)，有很多原因影響著免費(fèi)流量，權(quán)重就是其中之一，當(dāng)?shù)赇伒臋?quán)重提高了，產(chǎn)品的權(quán)重才會(huì)高，反之產(chǎn)品的權(quán)重高了，也會(huì)逐漸的帶動(dòng)店鋪的權(quán)重，當(dāng)然還有直通車的權(quán)重，競店P(guān)PC能做幾毛錢，但是你的店鋪幾塊錢還沒有展現(xiàn)和點(diǎn)擊的時(shí)候，就該考慮怎么去提升，所以說“權(quán)重”是跟店鋪的日常優(yōu)化息息相關(guān)的。

直通車權(quán)重

付費(fèi)的引流方式有很多種，比較常見的就是直通車推廣，單純拿直通車來說，需要調(diào)整的地方有很多，而每天必須要做的調(diào)整，權(quán)重的體現(xiàn)就更加重要，行業(yè)和市場越好，競爭就越大，權(quán)重增減的趨勢就越明顯，一旦權(quán)重過低，虧本就會(huì)馬上發(fā)生。

1、直通車創(chuàng)意：這里的創(chuàng)意包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題里的關(guān)鍵詞以及詞根，決定買家能否搜索到產(chǎn)品，搜索之后又能否看到產(chǎn)品，這個(gè)指標(biāo)就是產(chǎn)品的曝光率，也就是展現(xiàn)量，而創(chuàng)意圖的維度是測試點(diǎn)擊率，買家看到產(chǎn)品后，對(duì)產(chǎn)品感興趣，做出點(diǎn)擊的行為，點(diǎn)擊率不光是為了測試主圖，還影響直通車的權(quán)重，以及PPC的扣費(fèi)。

2、直通車計(jì)劃：做計(jì)劃的目的，是為了引流量給店鋪，但是光靠直通車引來的流量，成本會(huì)比較高，長期下去店鋪就會(huì)虧損，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置，決定了產(chǎn)品曝光的幾率，同時(shí)又決定有多少點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，會(huì)影響計(jì)劃的權(quán)重。

3、直通車賬戶：直通車整體的權(quán)重，體現(xiàn)在點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，收藏加購等等維度上，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，換個(gè)思路來說，當(dāng)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化符合標(biāo)準(zhǔn)后，權(quán)重自然會(huì)上升，好的產(chǎn)品，加上好的推廣方式，就能提升店鋪的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，當(dāng)整體的數(shù)據(jù)提升后，直通車賬戶的權(quán)重也會(huì)跟著提升。

有哪些因素會(huì)對(duì)權(quán)重有影響？

1、DSR ：是對(duì)店鋪的評(píng)分指標(biāo)，買家對(duì)產(chǎn)品的滿意度，旺旺的反應(yīng)速度，客服的服務(wù)，物流速度等等都會(huì)對(duì)dsr造成影響，dsr還會(huì)對(duì)權(quán)重的影響有很大影響，淘寶平臺(tái)不能主觀判斷店鋪是好是壞，而dsr就是淘寶參考的指標(biāo)，當(dāng)這些都做好之后，淘寶會(huì)對(duì)店鋪給一些加權(quán)的獎(jiǎng)勵(lì)，包括流量和銷量的提升。

2、銷量：當(dāng)某個(gè)鏈接，或者店鋪整體銷量持續(xù)增長，店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重就會(huì)增加，并且關(guān)鍵詞的PPC以及排名都會(huì)排在更靠前的位置，而銷量高層級(jí)就會(huì)提升，層級(jí)提升后，流量上限也會(huì)提高。

3、轉(zhuǎn)化：這里的轉(zhuǎn)化率是最重要的一項(xiàng)指標(biāo)，除了正規(guī)優(yōu)化方式，其余的方法都會(huì)導(dǎo)致人群不穩(wěn)定，數(shù)據(jù)波動(dòng)大等等，當(dāng)真實(shí)轉(zhuǎn)化持續(xù)提升后，是完全可以獲得很高的權(quán)重。

4、主圖：主圖的權(quán)重主要是數(shù)據(jù)，以點(diǎn)擊率為主，初步測創(chuàng)意圖時(shí)，要參考優(yōu)秀同行的設(shè)計(jì)方法，當(dāng)需要二次優(yōu)化，調(diào)整主圖的時(shí)，一定要確定新的主圖，要比原有主圖數(shù)據(jù)好，不然換圖之后就會(huì)降低權(quán)重，尤其是反復(fù)上傳新圖片，對(duì)權(quán)重的影響更大，在調(diào)整前就要考慮好，該怎么去上，果斷的上傳，只有這種情況才不會(huì)影響權(quán)重。

5、標(biāo)題：很多人會(huì)復(fù)制同行的標(biāo)題，導(dǎo)致買家搜索關(guān)鍵詞看不到產(chǎn)品，排名嚴(yán)重靠后，因?yàn)榈赇仚?quán)重不同，當(dāng)使用同樣標(biāo)題后，同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)先展示的是權(quán)重高的產(chǎn)品，那自己的產(chǎn)品就沒有排名了，而且標(biāo)題需要及時(shí)做調(diào)整，逐漸把無效的詞根替換，才能讓流量一直提升。

什么樣的標(biāo)題才需要調(diào)整，搜索量低的，跟不上店鋪提升的標(biāo)題才要做調(diào)整，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的熱度，產(chǎn)品競爭度，以及搜索量會(huì)不停的變化，一個(gè)標(biāo)題并不能一直使用，必須要把好的關(guān)鍵詞不停的替換到標(biāo)題里，才能起到權(quán)重提升的效果。

6、關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會(huì)影響到計(jì)劃權(quán)重,以及推廣效果,不要等著數(shù)據(jù)跟預(yù)期產(chǎn)生偏差時(shí),才想到去調(diào)整關(guān)鍵詞,可以盡早把一些數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞刪除,當(dāng)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率提升時(shí),質(zhì)量分會(huì)相對(duì)提升,同時(shí)PPC也會(huì)降低,所以關(guān)鍵詞跟權(quán)重的關(guān)系也很大。

想提升關(guān)鍵詞的權(quán)重也很容易，關(guān)鍵詞在標(biāo)題中使用過會(huì)提升相關(guān)性，關(guān)鍵詞的完整性，以及跟產(chǎn)品的高度匹配性，都會(huì)直接提升權(quán)重。

7、人群：用生意參謀分析進(jìn)店人群，查看進(jìn)店最多的人群消費(fèi)水平，是否跟產(chǎn)品的客單價(jià)相同，另外在查看轉(zhuǎn)化情況如何，如果進(jìn)店最多的訪客人群轉(zhuǎn)化率最低，那么人群標(biāo)簽就出現(xiàn)了問題。

會(huì)影響到轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率對(duì)權(quán)重的影響不用我說大家也都知道，重點(diǎn)是要有這個(gè)意識(shí)去發(fā)現(xiàn)問題，而不是等著沒流量沒轉(zhuǎn)化之后在急著想對(duì)策，防范于未然，把問題扼殺在搖籃里。

有哪些提升權(quán)重的方法

想提升權(quán)重，無非是點(diǎn)擊率，收藏加購，轉(zhuǎn)化率的指標(biāo)，想提升點(diǎn)擊率，要學(xué)會(huì)做卡位，以及主圖的優(yōu)化，只有主圖優(yōu)化好，點(diǎn)擊率才會(huì)提升，而卡在什么位置，決定了展現(xiàn)度和點(diǎn)擊的效果。

想提高收藏加購，引導(dǎo)買家收藏加購是一方面，更多的還是精準(zhǔn)引流，當(dāng)買家搜索到產(chǎn)品時(shí)，可以對(duì)產(chǎn)品感興趣，而提高轉(zhuǎn)化率，就得說到人群標(biāo)簽，這個(gè)跟收藏加購的原理是一樣的，要求產(chǎn)品標(biāo)簽以及買家標(biāo)簽是符合的，千人千面的影響下，買家搜索產(chǎn)品后，展現(xiàn)的產(chǎn)品都不相同，當(dāng)標(biāo)簽調(diào)整精準(zhǔn)后，買家才能找到想要的產(chǎn)品，同時(shí)賣家也能找到自己精準(zhǔn)客戶，提高轉(zhuǎn)化率就比較簡單了。

除去這些方法必要的提升權(quán)重方法，還有一些提升權(quán)重的方法也分享給大家！

1、上架前：產(chǎn)品上架前，主要查看兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是店鋪定位，包括產(chǎn)品風(fēng)格，店鋪裝修，打算上架前就要考慮好這些，產(chǎn)品要和店鋪風(fēng)格統(tǒng)一，系統(tǒng)才能捕捉到主要標(biāo)簽進(jìn)行流量推送，另一個(gè)就是主推產(chǎn)品，在推之前是不是爆款不重要，但是要找到潛力款式，并且推廣后能成為爆款，

2、上架中：在產(chǎn)品上架中，一定要先測圖測款，因?yàn)閳D片決定了點(diǎn)擊率，而好的款式，決定的是推廣成本能不能有效利用，而不是一直燒車去推，直接影響了關(guān)鍵詞的權(quán)重，測款主要測的是收藏加購，轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)，測圖是看點(diǎn)擊率指標(biāo)。

3、上架后：當(dāng)產(chǎn)品上架后，要及時(shí)觀察各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以隨時(shí)做調(diào)整，觀察產(chǎn)品的瀏覽高峰期，當(dāng)點(diǎn)擊率差時(shí)，可以根據(jù)類目的瀏覽比較差的時(shí)間段去做調(diào)整，前面也說了，一定要比老的主圖數(shù)據(jù)好，不然就會(huì)影響到權(quán)重了。

今天的分享就到這里，“權(quán)重”是確確實(shí)實(shí)存在的，又體現(xiàn)在很多地方，因?yàn)闄?quán)重是運(yùn)營店鋪的核心，也是淘寶用來算出寶貝進(jìn)行排序的一個(gè)數(shù)據(jù)捕捉，跟店鋪的利益有直接的關(guān)系。