拼多多搜索推廣新增智能創(chuàng)意功能，這個可以通過平臺大量用戶及商品數(shù)據(jù)累積，根據(jù)消費者特性展現(xiàn)最適合的廣告創(chuàng)意（圖片+標題），提升廣告點擊率從而提升廣告投放效果。拼多多搜索推廣的智能創(chuàng)意的入口在哪，到底怎么使用。

一、拼多多搜索推廣【智能創(chuàng)意】使用

第一步：新建單元”添加創(chuàng)意“模塊

新添加創(chuàng)意模塊，然后去開啟智能創(chuàng)意，同時針對智能創(chuàng)意與靜 態(tài)創(chuàng)意設(shè)置流量分配比例。

第二步：已創(chuàng)建推廣單元開啟智能創(chuàng)意功能

針對已創(chuàng)建的推廣單元，您可在單元詳情頁“創(chuàng)意”模塊，開啟智能創(chuàng)意功能。

第三步：單獨查看“智能創(chuàng)意”數(shù)據(jù)報表

二、拼多多搜索推廣不同行業(yè)下智能創(chuàng)意使用

通過前期實驗數(shù)據(jù)表明，【智能創(chuàng)意】功能幫助商家有效提升廣告點擊率接近 10% ！ 同時我們發(fā)現(xiàn)，上傳更多、更豐富的輪播圖素材以及包含更多信息的標題能夠幫助商品更好 利用智能創(chuàng)意功獲得提升！實驗數(shù)據(jù)表明，點擊率提升超過 20%的商品平均上傳 8 張以上 輪播圖。

1、女裝行業(yè)某商家，通過【智能創(chuàng)意】功能點擊率提升超過 18%，點擊轉(zhuǎn)化率提升 186%， ROI 提升近 250%，其推廣商品上傳10 張輪播圖，包含全身圖、側(cè)身圖、面料細節(jié)圖 等并且其中包括長圖素材。

2、母嬰行業(yè)某商家，通過【智能創(chuàng)意】功能點擊率提升 25%，點擊轉(zhuǎn)化率提升近 120%， ROI 提升超過 150%，其推廣商品上傳 8 張輪播圖，并且輪播圖素材及商品標題包含類 型豐富，包含套裝集合圖、單個產(chǎn)品細節(jié)圖以及尺寸說明圖。

3、食品行業(yè)某商家，通過【智能創(chuàng)意】功能點擊率提升接近 25%，點擊轉(zhuǎn)化率提升超過 70%，ROI 提升超過 110%，其推廣商品上傳 8 張輪播圖，并且輪播圖素材及商品標題 包含類型豐富，包含產(chǎn)品細節(jié)圖、包裝圖、實物圖等。

三、拼多多搜索推廣【智能創(chuàng)意】常見問題

1、為什么在智能創(chuàng)意上只顯示了我的主輪播圖？是不是就只展現(xiàn)主輪播圖了？

不會。目前智能創(chuàng)意在后臺展現(xiàn)的縮略圖默認顯示商品主輪播圖，但實際投放中的圖片 素材將不僅限于此，系統(tǒng)將根據(jù)消費者特性自動優(yōu)化展現(xiàn)圖片，可以認為展現(xiàn)的圖片可 能包含所有的商品輪播素材。

2、為什么只能添加一個智能創(chuàng)意？

與靜態(tài)創(chuàng)意不同，智能創(chuàng)意是一個工具，包含了針對多種不同消費者的多種創(chuàng)意集合， 而不僅僅是一條創(chuàng)意。因此只需要針對推廣商品開通智能創(chuàng)意功能即可，無需新建多個智能創(chuàng)意。

3、應(yīng)該怎樣設(shè)置智能創(chuàng)意與靜態(tài)創(chuàng)意的流量分配？

在使用初期，我們建議使用系統(tǒng)默認比例進行流量分配設(shè)置，或者在新建推廣單元時您 也可只使用智能創(chuàng)意。在使用一段時間后，您可根據(jù)數(shù)據(jù)情況及實際需求進行調(diào)整。

4、我想要具體測試某張商品圖的效果，是否需要把智能創(chuàng)意功能關(guān)閉？

不需要。除智能創(chuàng)意外，目前一個推廣單元最多可支持 4 張靜態(tài)創(chuàng)意，您可在靜態(tài)創(chuàng)意 中使用想要測試的商品圖素材，同時保留智能創(chuàng)意可為您起到穩(wěn)定點擊率的效果，避免因部分輪播圖素材效果波動而影響廣告投放的點擊率。

5、智能創(chuàng)意功能能否幫助商家實現(xiàn)測圖測款的作用？

能夠。系統(tǒng)可以通過不斷的數(shù)據(jù)累積和學(xué)習(xí)，自動優(yōu)化展現(xiàn)對于不同特性的消費者的最 優(yōu)創(chuàng)意，免去您的前期測圖成本。同時您可通過最終訂單成交數(shù)據(jù)觀察不同款式的受歡 迎程度，實現(xiàn)您的測款目的。