鉆展是淘寶商家用于推廣的一種付費工具，它對店鋪處于不同時間段客自己搭建多目標(biāo)投放。利用鉆展推廣的過程中，淘寶商家可以建立自己創(chuàng)意形態(tài)、定向?qū)崿F(xiàn)更高二次轉(zhuǎn)化率。鉆展后臺為更高滿足商家多目標(biāo)投放管理，現(xiàn)對后臺進(jìn)行升級，來詳細(xì)看看。
1、消費者運(yùn)營場景
消費者運(yùn)營場景，有對活動大促、新品上新、人群擊穿、資產(chǎn)沉淀等場景。大促場景，可以針對不同時間段使用不同的投放目標(biāo)和出價方式，預(yù)熱期加購進(jìn)店、正式期成交。根據(jù)新品上線場景的階段進(jìn)行投放目標(biāo)的拆分，蓄水期一曝光或進(jìn)店，正式期加購成交，二次營銷期進(jìn)店加購。
人群擊穿，針對目標(biāo)人群在多渠道下的行為表現(xiàn)進(jìn)行集中運(yùn)營。精準(zhǔn)過濾，實現(xiàn)人群精細(xì)化運(yùn)營。資產(chǎn)沉淀，店鋪對潛客、新客、老客的價值評估體系，各分層人群下廣告投放后的流轉(zhuǎn)表現(xiàn)。
2、鉆展平臺升級了哪些
鉆展平臺中升級了，其中包括新后臺、定向、報表、創(chuàng)意組件化、出價模擬器、流量新星六項升級。新后臺升級，整合操作鏈路，針對消費者運(yùn)營周期的不同目標(biāo)定制差異化打法。定向升級，構(gòu)建渠道定向、人群過濾、玩轉(zhuǎn)序列化營銷，提升定向效率。
報表升級，打造潛新老分層報表，豐富營銷價值衡量體系。創(chuàng)意組件化升級，豐富焦點圖樣式，提升消費者關(guān)注。出價模擬器，知道店鋪出價，實現(xiàn)有效控制成本。流量新星，幫助店鋪進(jìn)行計劃補(bǔ)漏，獲取增量流量。
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