鉆展投放站外其實(shí)這不是很新奇的話(huà)題，但是卻能有幾個(gè)人能快速有效的進(jìn)入到站外呢。站外媒體的流量使得營(yíng)銷(xiāo)能實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)價(jià)值，所以不少商家也希望通過(guò)商家能快速進(jìn)入到站外。鉆展投放站外如何才能更好進(jìn)行拉新呢，關(guān)鍵是人群定向選擇，今天就給大家分向定向殺手锏和誤區(qū)。

一、鉆展站外定向的殺手锏

1、基礎(chǔ)定向

基礎(chǔ)定向就是一些人群很基本的定向，比如說(shuō)通過(guò)年齡、性別、星座、城市、職業(yè)、手機(jī)系統(tǒng)、婚姻情況、是否生育等等做一個(gè)廣泛的圈定。

2、基于UNI ID行為興趣定向

這個(gè)興趣定向是結(jié)合了搜索、互動(dòng)、興趣三種行為的定向，行為定向是通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)于用戶(hù)行為定向，興趣定向是基于客戶(hù)興趣范圍來(lái)定向。行為定向，通過(guò)客戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，然后反饋出瀏覽、點(diǎn)擊、加購(gòu)等等數(shù)據(jù)行為來(lái)鎖定人群。興趣定向，可以通過(guò)定位行業(yè)偏好、消費(fèi)行為來(lái)確定客戶(hù)興趣范圍?，F(xiàn)在鉆展還有了新方向，有文娛偏好、消費(fèi)態(tài)度標(biāo)簽來(lái)更準(zhǔn)確的定位人群。

3、媒體類(lèi)型定向

媒體的價(jià)值在于媒體上人的表現(xiàn)，這種行為往往反映相關(guān)性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。比如說(shuō)某某明星代言女裝產(chǎn)品，那么大部分粉絲自然也會(huì)愿意去購(gòu)買(mǎi)，這就是懂得利用定向媒體標(biāo)簽。

4、福利式“智能定向“+”達(dá)摩盤(pán)-平臺(tái)精選定向“

智能定向在站外投放上，了解好購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的價(jià)值體現(xiàn)，同行購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)和超級(jí)用戶(hù)引入效率，透過(guò)精準(zhǔn)篩選找到相似的用戶(hù)。

達(dá)摩盤(pán)-平臺(tái)精選定向，這種是平臺(tái)精選型定向，更多的是大促人群偏愛(ài)，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)人群，戶(hù)外高潛人群。

二、鉆展站外定向的誤區(qū)

1、只求便宜

便宜不一定有好貨，在選擇的時(shí)候不能追求過(guò)于價(jià)低的流量，要懂得不斷優(yōu)化目標(biāo)，在定向維度上調(diào)節(jié)出價(jià)平衡。比如說(shuō)，銷(xiāo)售狗糧，可是投放給狗的人，那么CPM價(jià)格哪怕只要1塊，都是浪費(fèi)。

2、人群定位過(guò)窄

人群不能只定位于老客戶(hù)，關(guān)鍵還是要懂得種草、拉新。

3、不懂得二次再營(yíng)銷(xiāo)

曝光即將結(jié)束，一定要開(kāi)始二次再營(yíng)銷(xiāo)，不然爆發(fā)就會(huì)和你擦肩而過(guò)。