鉆展很多商家新手剛開(kāi)始用并不習(xí)慣，覺(jué)得用了也沒(méi)有什么效果。其實(shí)新手投放鉆展效果不佳，最主要的原因是把預(yù)算浪費(fèi)了，找不到店鋪需求點(diǎn)。所以使用鉆展一定要找準(zhǔn)店鋪需求，可是找準(zhǔn)店鋪需求就真的夠了嗎。不夠，還需要了解鉆展發(fā)展的新趨勢(shì)和新玩法。

一、鉆展未來(lái)的新趨勢(shì)

鉆展未來(lái)的新趨勢(shì)分3點(diǎn)來(lái)說(shuō)，主要是有更注重精準(zhǔn)營(yíng)銷、對(duì)于人群更精細(xì)化管理、提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、更注重精準(zhǔn)營(yíng)銷

更精準(zhǔn)的營(yíng)銷是建立的數(shù)據(jù)完整的情況下，很多都是需要數(shù)據(jù)的支撐才能去得以完成，最好是精準(zhǔn)到每個(gè)消費(fèi)者的成交、加購(gòu)。數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)，能為以后定向人群營(yíng)銷起到一個(gè)很好的效果。

2、對(duì)于人群更精細(xì)化管理

鉆展定向都更為精準(zhǔn)，以前人群定向是群體定向和興趣點(diǎn)定向，現(xiàn)在都能做到行業(yè)店鋪定向和類目定向，這樣的進(jìn)步更能對(duì)人群更精細(xì)化的把握。

3、提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力

不管平臺(tái)怎么變化，店鋪去投放鉆展還是要提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣對(duì)維護(hù)老客戶和引入更多新客戶都是很有幫助的。

二、鉆展隨著趨勢(shì)的變化，玩法上有了什么變化

鉆展發(fā)展的趨勢(shì)其實(shí)可以看出更趨于智能能化，所以為了迎合鉆展的發(fā)展，鉆展的玩法也要不斷的變化。

1、鉆展定向方法

鉆展的定向是為了更準(zhǔn)確的去投放，投放的準(zhǔn)確，那么鉆展的效果就越大。鉆展采取通投、行業(yè)店鋪定向，這種定向出的人群精準(zhǔn)度并不是很高。采取類目高級(jí)興趣點(diǎn)，這是根據(jù)客戶的購(gòu)物興趣圈定出一群有興趣的人群。相似寶貝定向，這種選擇定向的人群有兩類，一類是喜歡相似的寶貝人群，還有一類是喜歡我的寶貝人群。智能定向，就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪或產(chǎn)品推薦出優(yōu)質(zhì)的人群來(lái)進(jìn)行投放。鉆展的定向還有很多，比如訪客定向、店鋪定向、場(chǎng)景定向等等，這都是結(jié)合自己的產(chǎn)品去選擇出最適合的定向方法。

2、鉆展投放選擇什么方式定向，可以根據(jù)圈定的人來(lái)看

鉆展投放圈定的人數(shù)越少，定向越是精準(zhǔn)，那么自然在鉆展投放花費(fèi)就少。這個(gè)需要根據(jù)數(shù)據(jù)去驗(yàn)證什么樣的排序更為精準(zhǔn)，這個(gè)可以去看圈定的人數(shù)。圈定人數(shù)少，那么這個(gè)精準(zhǔn)度自然就更好，之前有分析數(shù)據(jù)得出的結(jié)果是智能定向大于營(yíng)銷場(chǎng)景大于相似寶貝定向。

3、鉆展投放也需要區(qū)分老客戶和新客戶

鉆展定向精準(zhǔn)投放之后，然后是有分拉新還是維護(hù)老客戶，這個(gè)需要做出一個(gè)區(qū)分。先進(jìn)行老客戶測(cè)試，然后是投放新客戶，這個(gè)可以用精準(zhǔn)度排序的方法來(lái)圈定人群。對(duì)于鉆展投放預(yù)算多的可以采取計(jì)劃、單元、資源位、定向，如果說(shuō)預(yù)算少可以采取計(jì)劃、資源位、定向。