拼多多直通車場(chǎng)景展示推廣又新增了葉子類目定向、相似店鋪定向、興趣點(diǎn)定向三個(gè)功能，商家你知道它們是什么及如何操作嗎？如果不知道的請(qǐng)往下看！
一、拼多多葉子類目定向
1、葉子類目定向是什么？
定向與推廣商品所在的葉子類目有關(guān)系的用戶。有關(guān)系是指：瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為。商家通過(guò)葉子類目定向可以最大限度的找到近期對(duì)自己推廣商品所在的葉子類目感興趣的用戶。
2、葉子類目定向原理
利用拼多多推廣商品所在的葉子類目去篩選近 90 天在這個(gè)葉子類目下的商品有瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為的用戶，從而整合出這個(gè)葉子類目的用戶集合。
3、葉子類目定向操作步驟
【第一種：在新建計(jì)劃流程中】
① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到葉子類目定向，勾選葉子類目定向，完成設(shè)置出價(jià)即可。
② 注：因葉子類目定向是在“所有普通用戶”出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)出價(jià)，故在設(shè)置葉子類目定向前需設(shè)置好“所有普通用戶”的出價(jià)。
【第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向】
① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊某個(gè)商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。
② 在投放用戶模塊勾選葉子類目定向和設(shè)置出價(jià)即可。
【第三種：在現(xiàn)有推廣計(jì)劃中添加新的推廣商品流程中】
① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊“添加商品”按鈕，進(jìn)入新建推廣商品的流程，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成葉子類目定向設(shè)置
4、怎么查看葉子類目定向數(shù)據(jù)
1） 在“場(chǎng)景展示推廣-推廣計(jì)劃列表-具體的某個(gè)推廣計(jì)劃”中查看推廣商品及葉子類目定向粒度的今日數(shù)據(jù)
2） 在“場(chǎng)景展示推廣-推廣計(jì)劃列表-具體的某個(gè)推廣計(jì)劃-查看全部數(shù)據(jù)-推廣定向”中查看葉子類目定向粒度的歷史數(shù)據(jù)
二、拼多多相似店鋪定向
1、相似店鋪定向是什么？
定向?qū)ξ业母?jìng)品店鋪有過(guò)瀏覽、收藏、下單和成團(tuán)等行為所形成的對(duì)競(jìng)品店鋪感興趣的用戶群體。（對(duì)我的店鋪感興趣的用戶群體除外）
2、相似店鋪定向原理
通過(guò)主營(yíng)商品、店鋪訪客人群相似度進(jìn)行競(jìng)品店鋪的篩選，形成競(jìng)品店鋪候選集，再根據(jù)用戶與店鋪之間的多樣化行為，結(jié)合時(shí)間周期的因素，通過(guò)模型算出與用戶存在偏好度的店鋪集合，最終形成商品同質(zhì)店鋪和購(gòu)買用戶同質(zhì)店鋪的用戶合集。
3、相似店鋪定向操作步驟
與葉子類目定向操作流程一致。
4、怎么查看相似店鋪定向數(shù)據(jù)
與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報(bào)表一致。
三、拼多多興趣點(diǎn)定向
1、興趣點(diǎn)定向是什么？
興趣點(diǎn)是依據(jù)推廣商品標(biāo)題與若干其他商品標(biāo)題共性特征提煉出的商品興趣點(diǎn)，定向與推廣商品的商品興趣點(diǎn)有關(guān)系的用戶。
2、興趣點(diǎn)定向原理
根據(jù)推廣商品及其他商品的商品標(biāo)題分別拆分，并將若干最具有共性特征的詞組聚合并提煉出幾個(gè)到幾百個(gè)不等的商品興趣點(diǎn)，一個(gè)商品興趣點(diǎn)包含若干具有相同商品興趣點(diǎn)的商品，一個(gè)商品也可以屬于多個(gè)商品興趣點(diǎn)。從而可以為一個(gè)商品推薦多個(gè)商品興趣點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)商品興趣點(diǎn)可以篩選出對(duì)具有相同興趣點(diǎn)的商品感興趣的用戶。
3、興趣點(diǎn)定向操作步驟
【第一種：在新建計(jì)劃流程中】
① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到興趣點(diǎn)定向，點(diǎn)擊“設(shè)置興趣點(diǎn)”。
② 在興趣點(diǎn)定向彈窗中勾選合適的興趣點(diǎn)，最多可選擇 5 個(gè)，然后點(diǎn)擊確認(rèn)提交。
③ 為已選擇的每個(gè)興趣點(diǎn)為默認(rèn)勾選狀態(tài)，為勾選的興趣點(diǎn)設(shè)置出價(jià)。如果已選擇的興趣點(diǎn)不想設(shè)置出價(jià)了，直接取消勾選即可。
【第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向】
① 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊某個(gè)商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。
② 在編輯興趣點(diǎn)定向過(guò)程中，如果之前已購(gòu)買的興趣點(diǎn)覆蓋用戶數(shù)量過(guò)少，此興趣點(diǎn)將不可操作，只能移除，可通過(guò)“一鍵移除”按鈕全部移除此類興趣點(diǎn)，移除后可以再選擇新的興趣點(diǎn)進(jìn)行出價(jià)。
【第三種：在現(xiàn)有推廣計(jì)劃中添加新的推廣商品流程中】
② 在計(jì)劃包含的商品列表中點(diǎn)擊“添加商品”按鈕，進(jìn)入新建推廣商品的流程，在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成興趣點(diǎn)定向設(shè)置。
4. 如何查看數(shù)據(jù)報(bào)表
與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報(bào)表一致。
四、常見問(wèn)題
1.每種定向中顯示的用戶數(shù)量是什么意思？
目前系統(tǒng)可以預(yù)估某個(gè)定向在近期一段時(shí)間內(nèi)可以覆蓋的全站范圍內(nèi)的用戶數(shù)量。目前用戶數(shù)量是按天更新的。后期會(huì)逐步升級(jí)，依據(jù)當(dāng)前出價(jià)預(yù)估某個(gè)定向每天的流量上限。
2.我一次性可以設(shè)置多少個(gè)定向？
在設(shè)置投放用戶時(shí)，“所有普通用戶”是必須設(shè)置的，其他的定向您可以同時(shí)設(shè)置，但并不是說(shuō)全部都設(shè)置就會(huì)帶來(lái)最好的投放效果，您可以根據(jù)您當(dāng)前的推廣需求合理的選擇合適的用戶群進(jìn)行出價(jià)。
3.我一次性可以設(shè)置多少個(gè)興趣點(diǎn)定向？
一個(gè)推廣商品可能推薦若干個(gè)興趣點(diǎn)，目前一個(gè)推廣商品您最多可設(shè)置 5 個(gè)興趣點(diǎn)。
4.為什么有些興趣點(diǎn)定向沒(méi)有推薦興趣點(diǎn)？
當(dāng)您的商品在拼多多全站中無(wú)法找到一定數(shù)量的類似商品時(shí)，系統(tǒng)可能無(wú)法為您推薦相關(guān)的商品興趣點(diǎn)，或者推薦的興趣點(diǎn)覆蓋的用戶數(shù)量較少。
5.每種定向設(shè)置什么樣的出價(jià)合適？
目前系統(tǒng)針對(duì)每種定向的出價(jià)區(qū)間均為 0.10~99.00 元，但訪客重定向、相似寶貝定向、葉子類目定向、相似店鋪定向、興趣點(diǎn)定向均必須在“所有普通用戶”定向出價(jià)的基礎(chǔ)上溢價(jià)至少 10%進(jìn)行出價(jià)，且溢價(jià)范圍最高不超過(guò) 300%。
6.我設(shè)置了多種定向，系統(tǒng)會(huì)如何扣費(fèi)？
①如果同時(shí)設(shè)置了多個(gè)定向，競(jìng)得的流量符合其中一個(gè)定向條件，則按此定向條件的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)；
②如果同時(shí)設(shè)置了多個(gè)定向，競(jìng)得的流量符合多個(gè)定向條件，且每個(gè)定向的出價(jià)不一致，則系統(tǒng)會(huì)按定向中最高的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)；
③如果同時(shí)設(shè)置了多個(gè)定向，競(jìng)得的流量符合多個(gè)定向條件，且出價(jià)也一致，則系統(tǒng)將按算法最優(yōu)定向的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。
好了，以上就是拼多多直通車場(chǎng)景展示推廣中新增的三大定向功能的解讀和操作流程，如果還想了解更多拼多多直通車推廣內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注甩手網(wǎng)即可！
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