對(duì)商家來說，微淘現(xiàn)在也是一個(gè)重要的引流入口，微淘集合了商家、達(dá)人、買家的一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)也承載了極強(qiáng)的商品分銷能力，所以微淘是商家不可忽視的地方。那么我們又該如何提升微淘粉絲，為店鋪引流？
一、微淘內(nèi)容屬性劃分
商品類內(nèi)容
包含上新等廣播內(nèi)容。內(nèi)容不單是文章、圖文，商品本身也是非常重要的電商內(nèi)容元素。在
微淘的內(nèi)容中，商品不再是單純的售賣貨品，而是重要內(nèi)容之一，需要做好商品信息和內(nèi)容的處理和包裝。
互動(dòng)類內(nèi)容
以話題、活動(dòng)形式為主引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為的內(nèi)容，包括但不限于蓋樓、集贊等功能以及話題討論、互動(dòng)游戲等內(nèi)容。
資訊類內(nèi)容
主要為圖文廣播。不包含商品推薦和導(dǎo)購，即傳統(tǒng)意義上的文章或信息，包括但不限于娛樂八卦、影視評(píng)論、情感等媒體、社交網(wǎng)站常見的具有強(qiáng)可讀性的內(nèi)容。資訊類內(nèi)容可以圍繞商品相關(guān)，也可以脫開商品脫離開電商領(lǐng)域，囊括任何有趣、可讀的好內(nèi)容
導(dǎo)購類內(nèi)容
包含商品推薦的資訊內(nèi)容。有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或某一個(gè)商品的內(nèi)容。
1、商品類內(nèi)容
純商品類內(nèi)容：包含上新等廣播內(nèi)容。內(nèi)容不單是文章、圖文，商品本身也是非常重要的電商內(nèi)容元素。
一般性商品內(nèi)容
自動(dòng)上新、手動(dòng)上新等最基礎(chǔ)的商品內(nèi)容元素
主題性商品內(nèi)容
根據(jù)商品特性、商品范圍圈出來的符合一定商品主題的商品。例如運(yùn)動(dòng)鞋top10、適合夏天穿的衣服。
2、資訊類內(nèi)容
資訊類內(nèi)容：主要為圖文廣播。不包含商品推薦和導(dǎo)購，即傳統(tǒng)意義上的文章或信息。下圖分別為娛樂類、教程類、行業(yè)動(dòng)態(tài)、趣味類。
資訊類內(nèi)容分類
全部分類：
趣味類、教程類、行業(yè)動(dòng)態(tài)、雞湯類、時(shí)尚類、情感類、生活類、評(píng)測類、娛樂類、熱點(diǎn)類、影視類、社會(huì)類、健康類、美食類、星座類、歷史人文
其他：
運(yùn)動(dòng)、家居、旅行、海淘、搭配、科技、數(shù)碼等等資訊信息
商品相關(guān)類：
好貨資訊、商品保養(yǎng)、商品日常百科、商品動(dòng)態(tài)、商品評(píng)測等等圍繞商品相關(guān)的內(nèi)容.
3、導(dǎo)購類內(nèi)容
導(dǎo)購類內(nèi)容：包含商品推薦的資訊內(nèi)容。有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或某一個(gè)商品的內(nèi)容。以下分別是話題型導(dǎo)購資訊、故事型導(dǎo)購資訊以及熱點(diǎn)型導(dǎo)購資訊。
4、互動(dòng)類內(nèi)容
以話題、活動(dòng)形式為主引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為的內(nèi)容，包括但不限于蓋樓、集贊等功能以及話題討論、互動(dòng)游戲等內(nèi)容。以下分別為游戲互動(dòng)、話題互動(dòng)、福利互動(dòng)。
二、微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)范
1、商品類內(nèi)容規(guī)范
Feed動(dòng)態(tài)
標(biāo)題、圖片，以商品本身信息或商品主題為主，不含促銷、價(jià)格、活動(dòng)等信息
商品類Feed詳情內(nèi)容基本要素
•? 商品+介紹+使用場景例舉+推薦理由
內(nèi)容規(guī)范
•? 商品圖片不包含文字、牛皮鮮、價(jià)格，商品圖片展示商品清晰美觀的照片或概念圖。同一feed內(nèi)保持統(tǒng)一的商品及圖片風(fēng)格
•? Feed封面圖保證干凈整潔、圖片清晰，不包含文字、牛皮鮮、價(jià)格等信息，突出商品元素。尺寸800*800
•? 商品類內(nèi)容以及標(biāo)題，以突出特定品類商品為主、或以商品亮點(diǎn)為主，主題類商品內(nèi)容例如“這10款高端耳機(jī)，能讓你耳朵嗨到爆”
•? 除上新外，feed詳情里面不可堆砌商品，每一個(gè)寶貝需要對(duì)商品進(jìn)行充分的說明和介紹，以及使用場景例舉
2、資訊類內(nèi)容規(guī)范
微淘動(dòng)態(tài)
標(biāo)題有明確主題，圖片以主題為主，圖片本身有內(nèi)容有故事
商品類廣播詳情內(nèi)容基本要素
•? 500字以上文字+豐富清晰符合內(nèi)容的配圖
內(nèi)容規(guī)范
•? 不含商品
•? 文章內(nèi)容在500字以上，一般800-2000字左右為佳，深度好文可更長
•? 有豐富配圖
•? 配圖必須清晰美觀，與文字內(nèi)容相輔相成
•? 文字及圖片排版必須工整美觀，行間距、字間距整齊統(tǒng)一，有分段，有邏輯，有層次。
3、導(dǎo)購類內(nèi)容規(guī)范
微淘動(dòng)態(tài)
標(biāo)題有明確主題，圖片以主題為主，圖片本身有內(nèi)容有故事
商品類廣播詳情內(nèi)容基本要素
•? 主題內(nèi)容+商品推薦+推薦理由及介紹
內(nèi)容規(guī)范
•? 有明確主題，主題內(nèi)容500字以上
•? 圖文與商品分區(qū)，文在前，商品在后。
•? 商品清單類、商品介紹類與圖文穿插匹配，商品插入位置必須與圖文介紹內(nèi)容相關(guān)，且在圖文內(nèi)容之后。商品與商品之間需要有明顯的區(qū)隔
•? 動(dòng)態(tài)內(nèi)容、封面必須以主題為主，杜絕促銷。冷風(fēng)個(gè)人微信號(hào)：2898956682價(jià)格、活動(dòng)等信息，封面圖不宜做成廣告banner形式，圖片本身要有故事
•? 商品圖片不包含文字、牛皮鮮、價(jià)格，商品圖片展示商品清晰美觀的照片或概念圖。同一feed內(nèi)保持統(tǒng)一的商品及圖片風(fēng)格
•? 被推薦商品需要結(jié)合主題內(nèi)容，必須有匹配主題的相關(guān)介紹、說明及推薦理由，杜絕商品的堆砌羅列
4、互動(dòng)類內(nèi)容規(guī)范
微淘動(dòng)態(tài)
標(biāo)題有明確態(tài)度，或明確引導(dǎo)式提問
商品類廣播詳情內(nèi)容基本要素
•? 話題引導(dǎo)（活動(dòng)說明）+示例（觀點(diǎn)態(tài)度）+用戶互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示+評(píng)論區(qū)引導(dǎo)互動(dòng)
內(nèi)容規(guī)范
•? feed詳情內(nèi)容必須有明確話題、主題引導(dǎo)，或活動(dòng)說明，并且給出話題示例（觀點(diǎn)或活動(dòng)游戲示例）
•? 有強(qiáng)評(píng)論管理，無垃圾評(píng)論，和消費(fèi)者有頻繁互動(dòng)
•? 評(píng)論區(qū)也需要有話題引導(dǎo)，拋磚引玉
•? feed頁需要持續(xù)更新展示出消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)內(nèi)容
•? 帶有商品性質(zhì)的互動(dòng)內(nèi)容，商品圖片必須清晰干凈不含促銷、價(jià)格等信息，對(duì)商品要有推薦理由和介紹
三、微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的8要8不要
1、要圖文交錯(cuò)，不要單一類型
一段文字配一張圖，圖文交叉效果更好（上新、盤點(diǎn)除外）。有些商家前面一堆文字，一張圖沒有，后面一口氣七八張圖擠在一起。效果不好。
2、標(biāo)題長度要長，不要特別短
標(biāo)題可以包含的元素：事件、人群、沖突點(diǎn)、場景、商品信息、熱點(diǎn)、明星、人群、地域、年齡、性別、身材、贈(zèng)送、功能、時(shí)間季節(jié)、風(fēng)格、品牌、材質(zhì)、新品等元素
標(biāo)題吸引點(diǎn)擊技巧：觀念的沖突點(diǎn)、能引發(fā)人的好奇、引發(fā)思考的問句、引發(fā)共鳴點(diǎn)
標(biāo)題吸引力：標(biāo)題需要具有吸引力，例如可以與近期熱銷品類，熱點(diǎn)事件，熱門話題等相聯(lián)系，激發(fā)用戶瀏覽興趣
主題相關(guān)性：標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)該與正文內(nèi)容和寶貝相關(guān)，避免標(biāo)題黨
3、圖片數(shù)要多，不要少——豐富的配圖能增加內(nèi)容的趣味性
手機(jī)無線端閱讀，主要為碎片化閱讀，大量文字堆砌容易讓人望而卻步，并且顯得非?？菰?。圖文并茂消費(fèi)者更愿意閱讀點(diǎn)擊。
4、正文詞數(shù)要多要精，不要過于少和零散——更豐富的信息能夠吸引更多粉絲
正文信息要有料，更多有效豐富的信息，能讓消費(fèi)者對(duì)你對(duì)你想表達(dá)的意思了解更清楚。但這一點(diǎn)并不絕對(duì)，如果是記錄個(gè)人心情、搞笑段子等正文詞數(shù)多和少都視情況而定。冷風(fēng)個(gè)人微信號(hào)：2898956682而對(duì)于清新圖片、美圖鑒賞或純圖片組成的信息中，字?jǐn)?shù)多少則無關(guān)緊要，圖片本身包含的信息和美觀程度構(gòu)成內(nèi)容質(zhì)量的重要因素。
5、圖片質(zhì)量要好，不要劣質(zhì)圖片
微淘為粉絲運(yùn)營的陣地，與日常促銷略有不同，吸引粉絲的主要是內(nèi)容本身的好壞，所以牛皮廯，價(jià)格促銷并不是吸引點(diǎn)。圖片足夠清晰好看，能傳達(dá)豐富有趣信息為佳。商品圖片盡量干凈清爽，圖片上不帶任何信息，清楚展示商品。
6、商品推薦一定要有明確理由，不要堆砌商品
7、排版格式要整齊，不要亂
該有的空行、分段都要有，排版清爽整潔才有閱讀的欲望。
8、內(nèi)容主題與商品本身相吻合，不要風(fēng)馬牛不相及
內(nèi)容主題本身與商品吻合，會(huì)使商品導(dǎo)購顯得順理成章，大大加大商品推薦的成功率。從內(nèi)容上來說也不會(huì)顯得很突兀。①并不是所有熱點(diǎn)都適合所有的商品，跟對(duì)適合自己的熱點(diǎn)很重要。②同一個(gè)熱點(diǎn)中有很多不同的話題可以去挖掘創(chuàng)造，找到能和自己商品匹配的角度。
四、內(nèi)容生產(chǎn)思路
1、不同內(nèi)容屬性的作用和角色
對(duì)于消費(fèi)者而言，每一種內(nèi)容都有其價(jià)值和必要性，微淘內(nèi)容要做的核心就是消費(fèi)者“看你想看”但每一種內(nèi)容的使用場景，作用，消費(fèi)者的需求頻次都各有不同。
1）一般性內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)鏈路
2)不同鏈路環(huán)節(jié)不同內(nèi)容屬性的合理利用
2、內(nèi)容場景切分
段落是文章中最基本的單位。內(nèi)容上它具有一個(gè)相對(duì)完整的意思；在文章中，段具有換行的標(biāo)。段是由句子或句群組成的，在文章中用于體現(xiàn)作者的思路發(fā)展或全篇文章的層次。有的段落只有一個(gè)句子，稱為獨(dú)句段，獨(dú)句段一般是文章的開頭段、結(jié)尾段、過渡段強(qiáng)調(diào)段等特殊的段落。多數(shù)段落包括不止一個(gè)句子或句群，叫多句段。
3、內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)技巧
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