從這兩天的反映來看，雖然早就通知要稅改，但從上個(gè)周五開始實(shí)行的跨境新政仍然讓淘寶代購店們陷入了一片混亂中。跨境稅改新政的落地，儼然直接推翻了這兩年已經(jīng)基本確立的保稅區(qū)模式，淘寶代購店接下來的路應(yīng)該怎么走？新政下的機(jī)遇又在哪呢？
吃政策紅利的淘寶代購在新政下來之后，稍稍夸張的說法是99%的進(jìn)口商品都受到了影響。這兩年以來淘寶代購行業(yè)基本確立的保稅區(qū)模式基本被推翻。
過去100元以下美妝訂單可享免稅優(yōu)惠，超過金額才課征行郵稅，免消費(fèi)稅、免增值稅的政策在4月8日結(jié)束。4月8日起，個(gè)人跨境電商單次交易限值為2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)的跨境電商零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收;超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的交易，以及完稅價(jià)格超過2000元限制的單個(gè)不分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。據(jù)計(jì)算，限額以內(nèi)的稅率一般為11.9%。
別小看以前50元稅費(fèi)的免征額度，一旦取消，幾乎每一件產(chǎn)品都達(dá)到了必稅的標(biāo)準(zhǔn)。淘寶代購店的生存壓力驟然變大，稅務(wù)優(yōu)勢(shì)蕩然無存。新稅法實(shí)行之后，消費(fèi)者在淘寶代購店買便宜的產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)了。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，未來淘寶代購店想要打造高性價(jià)比的進(jìn)口爆款，來吸引消費(fèi)能力不高的用戶群體，難度增大。原本的平價(jià)進(jìn)口商品，課稅之后價(jià)格提升幅度大，淘寶代購的門坎顯著提高。
當(dāng)然，買價(jià)格稍高一些的產(chǎn)品還是有不少的稅差。但問題又來了，如果單筆超過2000的商品，就要按照一般貿(mào)易模式全額征稅，一些輕奢品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又沒有了。如果你是一個(gè)白領(lǐng)，以前從淘寶代購店買個(gè)3000元的包包，只要交300元的稅就好了，現(xiàn)在稅改后，因?yàn)?ldquo;單價(jià)商品超過2000元按一般貿(mào)易模式全額征稅”，這個(gè)包就要交574元的稅，多出274元的額外花費(fèi)。
高性價(jià)比單品難以再現(xiàn)，最終淘寶代購店留下的用戶將是更高端的對(duì)價(jià)格不敏感的用戶。未來淘寶代購店品類可以預(yù)見會(huì)更多的向原中高價(jià)位化妝品，輕奢等高附加值商品轉(zhuǎn)。而已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質(zhì)量體驗(yàn)愿意付出更多金錢，能夠接受高附加價(jià)值商品的高質(zhì)量用戶，對(duì)于淘寶代購店來說，一方面這些用戶已經(jīng)形成代購習(xí)慣，不易流失，一方面，客單價(jià)將大幅提高，而同時(shí)以前為了50元免征稅而拆分的訂單現(xiàn)在已經(jīng)沒有必要，將大幅減少快遞方面的支出。
淘寶代購店從零售消費(fèi)者那直接收單，再拼單采購，到保稅區(qū)分拆發(fā)貨的模式就走不通了。新稅改后，拼單走保稅區(qū)供應(yīng)鏈形態(tài)不能繼續(xù)?？梢灶A(yù)見，保稅區(qū)在淘寶代購行業(yè)的影響力將直線下降。
保稅區(qū)模式占比下降，陽光直郵的比重則會(huì)持續(xù)上升。新政策下，直購商品稅費(fèi)和保稅商品差別不大，原本因?yàn)閮r(jià)格原因選擇保稅商品的用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗(yàn)核通關(guān)單的政策，大大推動(dòng)海外直郵的清關(guān)速度。這樣一來，保稅區(qū)售賣和直郵的郵寄時(shí)間差縮短，用戶體驗(yàn)差距縮小。
而且，對(duì)于淘寶代購店來說，海外直郵商品本身在海外，不存在保稅區(qū)模式的囤貨壓力，庫存周轉(zhuǎn)的空間也比較大，最起碼不會(huì)像這次的液態(tài)奶等產(chǎn)品一樣被動(dòng)，面臨不能銷售就被銷毀的巨大損失。
而且隨著稅改之后增加的對(duì)保稅進(jìn)口商品的限制，品類的擴(kuò)充也是直郵模式可以大作文章的地方。直郵可以更多地深入供應(yīng)鏈，與當(dāng)?shù)仄放粕讨苯雍献?，把更多的商品通過這種跨境直郵的方式傳導(dǎo)給消費(fèi)者。
直郵之前做的更多是單價(jià)高、利潤高的商品品類，而高價(jià)產(chǎn)品、對(duì)價(jià)格敏感度不高的產(chǎn)品，本身就沒有那么緊張這次稅改。這些商品也是未來國內(nèi)淘寶代購店要擴(kuò)充的品類，所以在不久的時(shí)間內(nèi)，直郵和境內(nèi)淘寶代購店會(huì)掀起對(duì)供應(yīng)鏈的另一輪競(jìng)爭(zhēng)，海外供應(yīng)鏈能力就變的非常重要，產(chǎn)業(yè)鏈整合和向上游提升溢價(jià)能力，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)將是各大平臺(tái)未來一段時(shí)間的重點(diǎn)。這方面有所突破的話，其實(shí)帶給消費(fèi)者的，可能是更優(yōu)的代購商品購買體驗(yàn)。
當(dāng)然，對(duì)于淘寶代購店的其它利好也是有的
也不是所有的進(jìn)口商品品類的稅率都上升的。電器類、個(gè)人洗護(hù)類等商品的稅率分別降低8.1%到38.1%不等。此外，對(duì)于含有消費(fèi)稅的彩妝品類進(jìn)口商品來說，稅率基本沒有變化。對(duì)于價(jià)格在2000元以內(nèi)的輕奢品來說也是利好?？缇畴娚唐脚_(tái)可以擴(kuò)充更多的高單價(jià)、高利潤品類，比起現(xiàn)在以平價(jià)爆品打市場(chǎng)，更有利于提升客單價(jià)。
淘寶代購銷售清單共包括1142個(gè)8位稅號(hào)商品，這次出的正面清單中，紅酒和寵物食品都被允許可以跨境購買。這兩個(gè)品類的消費(fèi)需求目前來說處在高速增長(zhǎng)的階段，淘寶代購店可以在這兩個(gè)品類上做擴(kuò)充。
而且，新政后，代購商品的監(jiān)管可做到追溯。新政策明朗化之后，監(jiān)管體系也會(huì)跟上，在清單上的商品回有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準(zhǔn)確追溯商品來源和責(zé)任，更利于保障消費(fèi)者合法權(quán)益。不過個(gè)人海淘，代購、轉(zhuǎn)運(yùn)、找朋友人肉背當(dāng)然不在監(jiān)管范圍。這樣一來，售賣非法進(jìn)口產(chǎn)品，或者是大量靠逃稅打利潤差的小型、不正規(guī)貿(mào)易商在監(jiān)管下將無可遁形，失去優(yōu)勢(shì)被淘汰。正規(guī)渠道單位淘寶代購店可以趁此機(jī)會(huì)加大優(yōu)勢(shì)突出，提高用戶的體驗(yàn)。
在稅改后混亂狀態(tài)下，也是各淘寶代購店拉開距離，或者彎道超車的好機(jī)會(huì)。亂世出英雄，剛剛穩(wěn)定下來的跨境電商格局，被稅改把水又?jǐn)嚋喠?，現(xiàn)在比的是速度，誰能更快轉(zhuǎn)身，就能趁勢(shì)崛起。
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