做淘寶最需要的就是流量，做好流量的導入常常變得至關重要，最近有很多的賣家都在抱怨流量少，為什么你的流量少呢？我們先來熟悉一下淘寶搜索規(guī)則吧！

一、2015年的搜索規(guī)則有哪些變化？

那么我們首先來看看淘寶搜索的工作方向：基礎商品的規(guī)范性與準確性、品質(zhì)和個性化。

從商品的角度講，我們在大力推進商品的規(guī)范性和商品信息的準確性。搜索的核心是商品和用戶的匹配，但現(xiàn)在淘寶上大量商品信息的準確性是不夠的。比如標題，賣家可能寫了很多信息，其中有些信息是互相矛盾的，有些和商品的實際狀況并不符合。此外，類目屬性有很多寫錯或不填的，這些都會對搜索引擎的判斷帶來很大問題，也會影響消費者的體驗。

那么從2015年到2016年，淘寶搜索規(guī)則變化的第一個方向就是提升商品的規(guī)范性和準確性，真實地描述商品的客觀情況，包括標題、屬性、類目、詳情頁的各種信息、圖片等，描寫比較準確、規(guī)范的商品，可能會在搜索獲得更多流量。

第二個方向是品質(zhì)，這個特性直接與商品相關聯(lián)。在淘寶這個龐大的市場中，有品質(zhì)好的商品，也有品質(zhì)不好的商品。從今年開始，淘寶搜索會通過個性化的方式，讓品質(zhì)好的、消費者體驗更好的商品能有機會浮現(xiàn)出來。

當然，這不意味著只有品質(zhì)好的商品才有機會，實質(zhì)上，品質(zhì)背后有一個性價比的問題。我們希望通過個性化的辦法來實現(xiàn)這一點，如果有的消費者傾向于購買性價比比較高的商品，我們也會為它們提供相關商品。同時，我們也會大大加強高品質(zhì)商品和中高端需求的消費者之間的匹配程度。以前，淘寶的許多用戶追求低價和商品的豐富，而到了現(xiàn)在這個發(fā)展階段，已經(jīng)有了大量追求品質(zhì)的用戶，我們要滿足他們的需求。

第三個方向是大力推進個性化。我們一直在說“萬能的淘寶”，商品特性、品質(zhì)和商家服務能力都能給消費者帶來不一樣的體驗，如果能夠精確地匹配它們，就可以帶來最優(yōu)的體驗。這是從14年開始，到未來的一兩年，淘寶搜索都會大力推進的。如果能做好個性化，對淘寶的商家會有很大的好處，尤其是有特色、小而美的商家，可能會獲得更多的機會。以前，一些低價爆款的商品在搜索浮現(xiàn)的機會比較大，但比較有特色、用戶需求專一、覆蓋面不是特別廣的商品，它的機會并不多。隨著個性化的推進，這些商品會有越來越多的機會浮現(xiàn)給消費者。

二、如何打造小而美的店鋪，讓更多消費者看到？

“小而美”不是代表很小的店鋪，實質(zhì)上指的是比較專注、細分。從我的角度來看，小而美首先要做的是專注，這個專注不一定是非常細分的。也許你所關注的領域是很多人都感興趣的，這也沒有關系，只要足夠?qū)Ｗ⒕秃?。作為賣家，你要保證在一個領域有足夠的競爭力，如果競爭力不足，就可以考慮比較細分的領域，關鍵是找到自己的定位。

現(xiàn)在淘寶的情況是跟風比較嚴重，有的賣家什么流行就賣什么，不管自己的商品如何，只要有流行概念和流行風格，就把商品標題屬性寫成這樣的東西，就是簡單跟風，這對用戶來說沒有什么價值。因為平臺上的商品非常多，商品完全一樣，服務沒有特色，就算量再大，對消費者來說意義是不大的。由此，搜索引擎對于店鋪的大小不會特別關注，更關注是否能專注體現(xiàn)賣家的特色。

搜索的優(yōu)化首先是標題的優(yōu)化，標題可以長但是不要堆砌關鍵詞或者拷貝別人的標題，標題的字數(shù)到底多少好呢？這個沒有定論的。

標題一般是30個字，寫滿了就會有其相應的價值，因為能夠表達的東西更多。切不要去拼湊，這是沒有意義，甚至會有負面影響。我們希望如果標題30個字寫滿，所有的內(nèi)容都是和商品密切相關的，這也就是之前說到的規(guī)范性與準確性，如實表達商品的實際特點，這非常重要。

但是，寫滿30個字并不是必須的，對一些標準品來說，可能10到20個字就能夠完整表達商品特色。所以，30個字是否寫滿并非那么關鍵與必須，還是要客觀地表達商品的實際信息，把它寫得規(guī)范。

三、賣家如何針對店鋪和商品做一些優(yōu)化？

一個成熟的賣家給消費者帶來的感受，實際上在比較長的時間內(nèi)是很穩(wěn)定的，尤其是一些Top品牌。淘寶搜索在判定一個商品適合怎樣的消費者，判斷他的個性化特征的時候，也同時會看商品本身，以及這個賣家一段時間以來保持的特點、風格和適應人群，這是我們算法中需要考慮的兩點。

賣家如何能做好個性化的優(yōu)化，主要應該需要找清楚定位的人群和場景，比如說用戶群體的年齡、職業(yè)、購買力、不同衣服的風格款式、適合的場景等，這些都是區(qū)別非常大的。那么作為一個賣家，無論商品選擇還是服務，都要服從個性化的定位。比如針對不同類型的消費者，提供的服務可能不同，高端用戶可能愿意出更多的錢，希望得到更好的物流、專業(yè)咨詢和售后服務，賣家需要有針對性地去完善自己。

四、一個新開的店鋪，寶貝剛剛上架，該怎么去做才能夠獲得免費流量？

新店剛開始還是比較難做的，需要長期去積累，從搜索的角度，新店鋪、新產(chǎn)品希望能夠快速獲得消費者的基礎認知，搜索引擎有一個機制，即使店鋪沒有信用或商品沒有銷量，在排序中有一個基礎分，并不是從零開始的。有了這個基礎分，就有一定的消費者能找到你，對你有基礎認知，然后我們會根據(jù)這些消費者的反饋動態(tài)調(diào)整你的分數(shù)。

那么對于新的店鋪，我們需要把標題、屬性、詳情頁信息、圖片等做得比較精確規(guī)范，搜索引擎會盡量給一些基礎流量；最后是很多賣家可以做的，賣家對于商品的運營不僅是獲得淘寶站內(nèi)已有的流量，還可以在微博、外部論壇和網(wǎng)站等，通過自己的推廣獲得基礎用戶和流量，這對搜索也會有一些幫助。

五、無線端如何做好優(yōu)化

無線端我們抓住幾點就可以做好優(yōu)化了，比如個性化、場景化，用戶使用碎片時間瀏覽，這決定了在無線端往往需要用戶能更快決策。另一方面，我們能從無線端拿到一些用戶的個性化信息，比如地理位置、使用的設備，這些和用戶的信息關聯(lián)非常大，由此，個性化在無線端影響會更大。有就是品質(zhì)在無線端的影響會更大。我們可以在個性化和品質(zhì)上做有針對性的優(yōu)化。

我們只有了解了相應的搜索規(guī)則才能在淘寶搜索方面做出好的優(yōu)化，那么流量自熱會嘩嘩的來了。