鉆展一直是付費(fèi)推廣中價(jià)格相對(duì)比較高的一種推廣方式，不會(huì)運(yùn)用的賣(mài)家可能做鉆展難以盈利反而虧損，進(jìn)而對(duì)鉆展產(chǎn)生了一定的誤解，其實(shí)鉆展只要運(yùn)用好可以給店鋪帶來(lái)很高的效益。前一節(jié)我們就講到了鉆展背后的秘密，那么這一節(jié)我們將繼續(xù)講解！

一、鉆展計(jì)劃如何建立？

A、新建計(jì)劃：

B、計(jì)劃名稱(chēng)：

C、計(jì)劃預(yù)算：根據(jù)需要適當(dāng)填寫(xiě)

D、投放日期：根據(jù)測(cè)試時(shí)間來(lái)安排

E、投放地域：根據(jù)地域定向講解填寫(xiě)

F、投放時(shí)間：根據(jù)時(shí)間定向講解填寫(xiě)

G、建立單元，添加資源位

H、單元名稱(chēng)：直接為顏域旗艦店

I、資源位出價(jià)：直接出資源位底價(jià)

G、選擇定向店鋪（種子店鋪不需要添加）

二、鉆展優(yōu)化需要哪些流程？

（一）創(chuàng)意優(yōu)化

1、選擇同一資源位

2、當(dāng)天分析統(tǒng)一資源為的不同創(chuàng)意點(diǎn)擊率的情況（5000個(gè)展現(xiàn)量）

3、每張創(chuàng)意以50個(gè)點(diǎn)擊為標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高的圖片留下，低的摒棄。

4、點(diǎn)擊率相差小的圖片，保留再進(jìn)行對(duì)比！
 
5、然后用同樣的方式分析下一個(gè)資源位。

次日根據(jù)每張創(chuàng)意的收藏?cái)?shù)據(jù)，算出收藏成本，留下收藏成本最低的圖片作為最終確定的創(chuàng)意。

小編提醒：同一個(gè)展現(xiàn)為保證有3張圖片，圖片有視覺(jué)疲勞期，所以圖片可以進(jìn)行周期性的輪播，這樣易于被顧客接受。

（二）定向優(yōu)化

1、選擇相同的資源位

2、當(dāng)日分析選擇的資源位下不同定向的CPC

3、不同定向以50個(gè)點(diǎn)擊為標(biāo)準(zhǔn)，CPC低的定向要加大投放，CPC高的降低投放，表現(xiàn)方式為加價(jià)出價(jià)和降價(jià)出價(jià)。

4、次日根據(jù)每個(gè)定向的收藏?cái)?shù)據(jù)，算出收藏成本，對(duì)收藏成本最低的定向加大投放，收藏成本高的，降低投放。

雖然訪客的點(diǎn)擊成本會(huì)高一點(diǎn)，但是訪客的收藏成本卻較低（5元左右）并不是點(diǎn)擊成本低就要往上加，根據(jù)預(yù)算來(lái)合理的規(guī)劃。

（三）資源位優(yōu)化

我們要學(xué)會(huì)分析每個(gè)資源位的收藏成本、投入產(chǎn)出比，收藏成本低的資源位加價(jià)，收藏成本高的資源位降低出價(jià)。

（四）費(fèi)用優(yōu)化

根據(jù)資源位的收藏?cái)?shù)據(jù)，來(lái)判斷哪個(gè)資源位加大投放，最終資源位選擇的依據(jù)為資源的收藏成本。

（五）計(jì)劃完成

下面是兩張鉆展的數(shù)據(jù)分析表，只要做好這兩張數(shù)據(jù)分析，鉆展的總體規(guī)劃就很清晰了。

鉆展背后的秘密到今天就全部講完了，希望能給大家?guī)?lái)好的幫助！賣(mài)家在開(kāi)店的過(guò)程中還是要學(xué)會(huì)都總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能做好鉆展，贏得好的銷(xiāo)量！