互聯(lián)網(wǎng)的廣告一搬是以圖片的形式來呈現(xiàn)給用戶的，大部分都是靜態(tài)的圖片。

作為圖片點(diǎn)擊廣告更需要的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，也是我們做互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要之處，如何通過圖片設(shè)計(jì)來提升廣告的回報(bào)率、圖片的點(diǎn)擊率呢？

1/點(diǎn)擊行為分析

1. 環(huán)境：頁面的右側(cè)、頂部、底部和右下角浮層；通常白色底，30像素內(nèi)會(huì)有圖文

2. 通常尺寸：小圖120*120、 方形300*300、 通欄760*100、 豎邊130*300…

3. 閱讀時(shí)間：以頁面平均停留時(shí)間8秒猜測(cè)，Banner的閱讀時(shí)間不超過1秒

4. 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)：品類興趣，商品興趣，折扣價(jià)格興趣，金額興趣，個(gè)人興趣…

2/常見的廣告案例：

3/展示類型：

活動(dòng)展示   單品展示  品牌展示

4/最佳效果（點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化）：

單品+興趣人群分類展示

基于真實(shí)點(diǎn)擊的案例分享（通常點(diǎn)擊率提升1.5~4倍，加上運(yùn)營(yíng)效果）

<總結(jié)>

廣告穿插在頁面中，對(duì)用戶來說是一種干擾信息，商家希望通過廣告強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)和創(chuàng)意來吸引用戶，在投放平臺(tái)視覺規(guī)范之內(nèi)，最大限度的吸引眼球，甚至不擇手段（黃賭毒的邊緣），總想放入更多的信息，更具體的內(nèi)容和他的審美……而Banner的設(shè)計(jì)時(shí)間一般都很短，從幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)。面對(duì)這些要求，設(shè)計(jì)師需要冷靜的選擇。

5/設(shè)計(jì)師完成Banner的使命：

1. 提升點(diǎn)擊率；

2. 提升轉(zhuǎn)化率；

3. 正確的傳達(dá)關(guān)鍵信息；

4. 提升視覺質(zhì)量，給用戶視覺享。

6/設(shè)計(jì)師需要做到：

1. 從用戶性別、人群、喜好等特性出發(fā)（而不是個(gè)人喜好和設(shè)計(jì)偏好出發(fā)）

2. 從落地頁、商品特性、活動(dòng)真實(shí)性和商品還原度方面考慮

3. 精簡(jiǎn)提煉文字和商品的關(guān)鍵信息

4. 精簡(jiǎn)提煉文字和商品的關(guān)鍵信息

5. 用調(diào)性統(tǒng)一、表現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)語言，營(yíng)造準(zhǔn)確、細(xì)致而美好的畫面（把小Banner當(dāng)海報(bào)來做）

7/視覺表現(xiàn)要點(diǎn)：

構(gòu)圖:遵循基本視覺規(guī)律（從左至右、從上至下、先中間后兩邊……），基于網(wǎng)格體系，合理控制重心、視平線和視覺比重。例如：視覺要點(diǎn)之構(gòu)圖

色彩：結(jié)合主題和商品塑造統(tǒng)一的色彩感受，色系不超過三種，灰度、純度對(duì)比平衡。

氛圍：通過商品與畫面情節(jié)聯(lián)想的元素進(jìn)行組合，渲染適合商品展示或活動(dòng)展示的氣氛。（氛圍的營(yíng)造需要考慮商品、活動(dòng)的特性，用戶人群的特點(diǎn)。

質(zhì)感：根據(jù)畫面的空間、光線和環(huán)境色，加強(qiáng)商品的質(zhì)感（電商廣告中產(chǎn)品質(zhì)感的還原塑造非常關(guān)鍵，由于圖片拍攝不專業(yè)，圖片壓縮失真，導(dǎo)致圖片與真實(shí)展示效果有較大的出入）

構(gòu)圖：

中心點(diǎn)明確；構(gòu)圖平衡有張力。（由于畫幅很小，畫面張力很重要，可以比通常構(gòu)圖更滿，更有動(dòng)感）

空間：

根據(jù)畫面光線，虛實(shí)、明暗、疊加的方式創(chuàng)造有邏輯的虛擬空間

肌理質(zhì)感：

可加入符合主題的質(zhì)感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加對(duì)比度

文字信息：

標(biāo)題盡量控制在10個(gè)字以內(nèi)；副標(biāo)題和產(chǎn)品信息精簡(jiǎn)到極致

【總結(jié)】

信息易讀，流暢最重要、永遠(yuǎn)不要欺騙用戶、設(shè)計(jì)要精益求精、關(guān)注數(shù)據(jù)，及時(shí)分析與總結(jié)。