所以，接下來，給你們講一講，如何在順應(yīng)淘寶直通車的大方向下，用合適自己的方法提高店鋪轉(zhuǎn)化？

說道轉(zhuǎn)化就不得不提一下投產(chǎn)比。

這是我手上最近操作的一類目直通車寶貝數(shù)據(jù)，這個產(chǎn)品做了不到兩個月，剛開始的時候，店鋪因為**扣了分，還因為操作不對還拉低了權(quán)重。當(dāng)時是9月，正是預(yù)熱雙十一的時候。后來所有的操作都是為了能趕上雙十一的熱潮。

那么如何操作才能提高投產(chǎn)比？

先科普公式：

投入出比=直通車成交金額/直通車消耗=CVR*客單價/平均點擊花費(fèi)

從數(shù)據(jù)中可以看出，在不調(diào)整客單價的情況下，和投產(chǎn)比的相關(guān)因素的是成交金額、直通車花費(fèi)、cvr、和ppc。

說到這想說一句，所有的優(yōu)化操作都是根據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋來做調(diào)整，很多商家卻還不會分析數(shù)據(jù)，你不會分析數(shù)據(jù)，所有的一切沒有數(shù)據(jù)支撐，當(dāng)然是不好做起來。

授人以漁，死記硬背的方法從來不是突破的途徑，分析數(shù)據(jù)這塊主要掌握思考思路。

以剛才說的那些數(shù)據(jù)為例，首先，整體看最根本的還是引流，展現(xiàn)點擊和轉(zhuǎn)化都是產(chǎn)出前奏，他們奠定產(chǎn)品權(quán)重基數(shù)，既然是產(chǎn)出，那么最直接的影響因素就是PPC。PPC越低，產(chǎn)出比例就越高。

然后。怎么樣讓PPC降低，復(fù)習(xí)前面學(xué)過的，最直接的影響因素就是權(quán)重，而看權(quán)重首要了解的就是質(zhì)量分和點擊率，其次看出價，看展現(xiàn)，看點擊看收藏。這些也是評判引流結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)。其次，產(chǎn)品本身類目，產(chǎn)品積累的銷量和評價也是影響轉(zhuǎn)化的因素。

最后是產(chǎn)品的信任感，也是我在其他帖子里說過的產(chǎn)品情懷。主要體現(xiàn)在產(chǎn)品故事的包裝，店鋪的信譽(yù)和售后服務(wù)體現(xiàn)。

思路理好之后，你會發(fā)現(xiàn)所有的數(shù)據(jù)都是相互關(guān)聯(lián)的。大家也不難發(fā)現(xiàn)，流量、轉(zhuǎn)化率、PPC三大要點是影響著我們直通車的ROI結(jié)果核心要點。

那么想要提高ROI，提高CVR，降低PPC，前提是要結(jié)合產(chǎn)品的流量CVR才降低但次點擊的PPC，同時提高質(zhì)量分，這樣的直通車才會開進(jìn)良性循環(huán)之中。

如何降低單次點擊PPC費(fèi)用：

了解PPC扣費(fèi)公式：

PPC=總花費(fèi)/點擊量

實際扣費(fèi)公式 =下名的出價和下下名質(zhì)量分/本人質(zhì)量分+0.01元。

影響PPC的主要因素：質(zhì)量分和點擊率。

質(zhì)量分的組成要素：相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗。

相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量大家都了解了，主要說下買家體驗，它的標(biāo)準(zhǔn)是客戶在店鋪中停留的時間和轉(zhuǎn)化以及收藏加購的情況來評判。

點擊率一個計劃想提升質(zhì)量分前提要從展現(xiàn)中的 “點擊”去做，點擊除了產(chǎn)品本身以及主推圖以外就是關(guān)鍵詞和優(yōu)化，下面主要了解關(guān)鍵詞的優(yōu)化來提高培養(yǎng)質(zhì)量分。

PPC是關(guān)鍵詞被客戶搜索點擊產(chǎn)生的扣費(fèi)，根據(jù)公式也能看出影響PPC的不單是出價，還有質(zhì)量分和下一名的質(zhì)量分，下一名的質(zhì)量分無法控制，所以能做到的是盡量提高自己的質(zhì)量分，把自己的質(zhì)量分做到最好。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的重要性大家都知道了，今天主要講一下選詞。

如何從系統(tǒng)推薦中找到最適合自己的詞？主要看一下幾點

相關(guān)性：要高，至少要三格以上，關(guān)鍵詞不滿格情況下可以加入直通車后調(diào)整標(biāo)題，相關(guān)性自然就高了。

點擊率：點擊率至少要達(dá)到行業(yè)中的17-20%。

轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2倍以上更好。

出價: 這點也為其重要這關(guān)系到后期PPC扣費(fèi)。

標(biāo)志：主要要有手機(jī)標(biāo)，次要是飚升詞，潛力詞，熱詞等。。

按上述標(biāo)準(zhǔn)選過來的詞，一般都不會差，但是放進(jìn)來之后也要看看他具體的情況。主要看下點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率。

至于投放區(qū)域的設(shè)置，也是要參考點擊率的和產(chǎn)出的，這部分很簡單，觀察那個地區(qū)的點擊率和產(chǎn)出高，然后就重點投放，逐步加大投放力度。

但是要注意的是點擊率高但是沒產(chǎn)出的和點擊率低但是產(chǎn)出高的，先去觀察下，看看能不能在優(yōu)化，但是低點擊和低轉(zhuǎn)化的，不要猶豫直接刪除。

做好上面所有的。才能讓產(chǎn)品的推廣進(jìn)入良性循環(huán)。

很多商家說淘寶現(xiàn)在不好做了，不給流量了。你反過來想一下，淘寶又憑什么給你流量，因為你少得可憐的銷量和評價？亂七八糟的詳情頁？還是沒有任何賣點優(yōu)勢的產(chǎn)品款式？大店也不是一下子就做起來的，也都是從0開始的，天上條餡餅的事幾率幾乎為0。所以，功到自然成。踏踏實實的做好數(shù)據(jù)，認(rèn)真總結(jié)實操經(jīng)驗，才是正道。