什么是爆品？為什么爆品要做不一樣的表達(dá)？淘寶爆品“鎮(zhèn)店之寶”表達(dá)說明，幫助商家了解清楚。

一、概要

什么是爆品？

爆品是經(jīng)過時(shí)間驗(yàn)證的、消費(fèi)者用錢包投票的、最值得買的商家/平臺(tái)的高銷商品；爆品代表著“款式好、價(jià)格好、品質(zhì)好、服務(wù)好”，是消費(fèi)者下單的理由。

說明：由于淘寶商家和天貓商家的經(jīng)營(yíng)模式差異，在爆品運(yùn)營(yíng)上，我們會(huì)做表達(dá)的差異。淘寶爆品，表達(dá)為“鎮(zhèn)店之寶”（即本篇重點(diǎn)講解，具體規(guī)則見下文）；天貓爆品，表達(dá)為“超級(jí)單品”（待上線，具體要求見上線后的相關(guān)文檔）

為什么爆品要做不一樣的表達(dá)？

突出爆品的特征，如銷量、服務(wù)、品質(zhì)、價(jià)格，讓消費(fèi)者購買決策更加便利；同時(shí)，與商家而言，被平臺(tái)選中的爆品向消費(fèi)者表達(dá)，可以進(jìn)一步提升銷售量。

二、具體規(guī)則

1、鎮(zhèn)店之寶入圍門檻及展示形式（入選品全部統(tǒng)一展示）

1）入圍條件

滿足以下要求，有入圍鎮(zhèn)店之寶資格，即詳情頁自動(dòng)升級(jí)表達(dá)“鎮(zhèn)店之寶”標(biāo)識(shí)

銷量：最近365天銷量10000以上（說明：部分小類目因?yàn)檎w銷量不高，或有特色商家認(rèn)證如手藝人、非遺傳承人等等，降低到年銷1000以上）

店鋪及商品合規(guī)性：店鋪綜合體驗(yàn)分≥4.6，商品質(zhì)量分＞80

好服務(wù)：包郵，發(fā)貨承諾時(shí)效為48小時(shí)以內(nèi)，支持7天無理由并贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)

好價(jià)格：價(jià)格力等級(jí)≥3星（如未入池價(jià)格力星級(jí)則不校驗(yàn)）

好品質(zhì)：近90天差評(píng)率＜5%

主圖規(guī)范：主圖無明顯牛皮癬，主圖下方區(qū)域無文字/數(shù)字等信息

2）展示樣式

頂部：“寶貝”升級(jí)為“鎮(zhèn)店之寶”

主圖：展示用戶正在購買/正在加購/評(píng)價(jià)等信息彈幕（如有對(duì)應(yīng)的信息則展示）

價(jià)格上方：鎮(zhèn)店之寶標(biāo)簽

除此之外，店鋪全部寶貝列表中，也將展示“鎮(zhèn)店之寶”標(biāo)識(shí)

（以下為demo樣例，非正常商品圖）

2、鎮(zhèn)店之寶商品個(gè)性化表達(dá)（因品而異，有則展示）

1）價(jià)格、品質(zhì)、銷量突出

對(duì)于鎮(zhèn)店之寶中的商品，在價(jià)格、品質(zhì)、銷量上有突出表現(xiàn)的，將會(huì)在“鎮(zhèn)店之寶”右側(cè)展示該特色標(biāo)簽（如年銷百萬、好評(píng)過萬、口碑超好、全網(wǎng)底價(jià)等等），展示順序價(jià)格類>口碑類＞銷量類

2）服務(wù)能力突出

對(duì)于鎮(zhèn)店之寶中的商品，在服務(wù)上有杰出表現(xiàn)的，將會(huì)在標(biāo)題下方展示該特色服務(wù)標(biāo)簽（如贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨、30天價(jià)保等）

三、FAQ

1、為什么我的品已經(jīng)是鎮(zhèn)店之寶了，但卻沒有看到對(duì)應(yīng)的詳情表達(dá)？

答：首先，確保您的手機(jī)升級(jí)了手淘app最新版本；其次，當(dāng)前產(chǎn)品上線正在逐步覆蓋手淘用戶，如您的手機(jī)上看不到，很有可能還沒有進(jìn)入到新功能隊(duì)列中，還請(qǐng)耐心等待諒解。

2、我的寶貝都符合，為什么只展示了一個(gè)？

答：目前試運(yùn)營(yíng)階段，我們限定一個(gè)店鋪僅有一款最高銷量的品入圍鎮(zhèn)店之寶，請(qǐng)知悉。

以上就是關(guān)于淘寶爆品“鎮(zhèn)店之寶”表達(dá)說明的介紹，希望幫助商家了解清楚。

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