視頻號直播教培行業(yè)激勵政策來襲，本激勵適用于在視頻號直播帶貨，且主營商品類目為教育培訓的商家與達人。

教育培訓特指虛擬課程類商品，包括視頻課、直播課、一對一輔導課、線下大班課、讀書卡/學習卡、線上教輔等教學服務類商品；不包括圖書、學習機、文具、教具盒子等實體類商品。教育培訓行業(yè)具體類目準入及管理要求見：

《視頻號櫥窗_教育培訓_準入標準》

《視頻號櫥窗_教育培訓_類目管理規(guī)則》

本政策包含冷啟動扶持、標桿案例激勵、月度活動激勵三部分，其中冷啟動扶持激勵與其他兩個政策可疊加；標桿案例激勵與教培月度活動、平臺帶貨活動激勵不疊加，教培月度活動或平臺帶貨活動（如11.11活動等）期間，標桿案例激勵政策自動暫停。

舉例說明：平臺11.11大促期間，該月月度活動為11.11活動，活動期間標桿案例激勵暫停，冷啟動扶持照舊。

一、冷啟動扶持政策

1.1冷啟動定義

1.1.1開播賬號符合

（1）首播：賬號歷史未進行過直播活動，且承諾提報后30日內會進行首播；

（2）再次啟動：有過開播記錄，但提報前60日內未進行直播的賬號。

1.1.2說明

（1）冷啟動扶持政策適用于所有視頻號站內的主營商品類目為教育培訓類的直播間；

（2）每個視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過的賬號不再享受本政策，具體以平臺系統(tǒng)信息為準，流量券每月數量有限，先到先得。

1.2冷啟動扶持流程

（1）報名：達人/商家需按照教培冷啟動郵件申請指引要求，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com進行報名；

（2）審核：平臺將會在5個工作日內對提報的信息進行審核并郵件回復審核結果；

（3）建聯(lián)：平臺將與符合要求的達人/商家溝通合作細節(jié)，了解商家過往在外站的運營情況，以及在視頻號直播上的長期規(guī)劃，雙方對齊目標；

（4）發(fā)券：通過平臺審核的賬號，系統(tǒng)下發(fā)冷啟動資源；

（5）開播：雙方確認好時間，達人/商家進行直播。

1.3冷啟動扶持規(guī)則

1.3.1扶持基礎條件

滿足冷啟動定義的基礎上，站外月GMV滿足上述表格要求，由達人/商家提供其他平臺后臺數據截圖或錄屏，經由平臺審核是否通過。一個外站賬號數據只能申請一個視頻號賬號的冷啟動扶持。要求細則如下：

（1）提報的截圖或錄屏需要包含外站平臺店鋪名稱，證明材料中的賬號與所提報視頻號存在明顯關聯(lián)性；

（2）提交數據需要為最近6個月其中1個月數據，6個月前數據無效；

（3）提報的截圖或錄屏需要能明顯看出是教育培訓類商品帶來的營收。上述GMV數據要求僅指教育培訓類商品GMV，不包括其他類目商品GMV；

（4）提報的截圖或錄屏需要包含退款數據。上述GMV數據要求指的是結算GMV，即：支付GMV減去退款GMV。

1.3.2扶持周期說明

（1）審核通過且平臺與達人/商家確認具體運營規(guī)劃后，平臺將會下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。流量券具有“有效期”，請在系統(tǒng)提示的有效期內使用流量券，逾期未使用導致浪費，平臺不予補貼；

（2）冷啟動扶持周期為30個自然日，自第一張冷啟動激勵流量券下發(fā)日期開始計算；

（3）流量券使用手冊：視頻號直播創(chuàng)作者流量包-幫助中心。

1.3.3特殊說明

（1）平臺將會根據商家在外站的粉絲數、DSR、好評率、發(fā)貨時效等綜合指標進行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質賬號；

（2）若商家符合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規(guī)定的情況，平臺有權利撤回流量支持，后續(xù)不再支持；

（3）參與扶持的商家需要合法合規(guī)經營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史。

二、標桿案例激勵政策

2.1標桿案例定義

2.1.1定義：視頻號直播開播，單場教培類商品GMV遠超行業(yè)平均水平，經平臺綜合評估適合且愿意配合平臺宣傳的案例；

2.1.2說明：

（1）GMV僅指直播間購物車直接成交的結算GMV，不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV；

（2）每個視頻號賬號每月僅支持參與一次標桿案例扶持。

2.2標桿扶持流程

（1）報名：開播前達人/商家/品牌進行提報，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投放等相關規(guī)劃，按照教培標桿郵件申請指引，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com報名，供平臺審核。注意，平臺帶貨活動、教培月度活動期間，標桿扶持暫停，不予報名；

（2）候審：平臺將會在5個工作日內對提報的信息進行審核回復，重點根據過往視頻號/外站的直播數據和此次提報的運營規(guī)劃進行審核評估；

（3）預熱：平臺審核通過后，賬號建立直播預約，通過短視頻、私域宣傳等方式，滿足平臺對標桿案例的預約量級要求；

（4）流量券一次下發(fā)：對滿足預約量級要求的賬號，提前1周～2周下發(fā)50%的流量券，供預熱蓄水投放使用；

（5）流量券二次下發(fā)：直播結束后的60天為結算周期，對達成結算GMV目標的賬號補齊后續(xù)50%的流量券；若未達成目標則不再下發(fā)剩余50%的流量券；

（6）宣傳：達人/商家/品牌配合平臺后續(xù)的案例包裝與宣傳工作；

（7）未達成目標說明：

2.3標桿扶持規(guī)則

2.3.1標桿扶持GMV及預約量要求，及對應流量激勵如下表

（1）GMV為直播間購物車直接成交的結算GMV，不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV；

（2）GMV僅包括一級類目為教育培訓的商品，不計算其他類目商品GMV。

2.3.2其他要求

（1）扶持當場直播時長≥5小時；

（2）視頻號獨家直播；

（3）可配合平臺后續(xù)案例包裝與宣傳工作

（4）參與扶持的商家需要合法合規(guī)經營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史，若商家存在違反法律法規(guī)或平臺規(guī)則的情況，平臺有權利撤回流量支持，后續(xù)不再支持。

三、月度活動激勵政策

12月教培無行業(yè)特色活動，請關注平臺12.12相關大促活動信息。

以上就是視頻號直播教培行業(yè)激勵政策的介紹，感興趣的視頻號小店商家別錯過啦。

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