抖音電商直播從快速增長期到成熟期，商達(dá)從野蠻經(jīng)營階段進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作階段，用戶從興趣種草快速決策消費(fèi)到購買心智形成，主動人找貨需求大幅提升，過往的純粹的“低價”營銷，已無法滿足品牌、達(dá)人長期健康發(fā)展與持續(xù)增量輸出，原有合作套路亟待被優(yōu)化，商、達(dá)、平臺需要從更長遠(yuǎn)發(fā)展的視角、從更極致的用戶體驗(yàn)出發(fā)，尋求更健康、可持續(xù)的經(jīng)營模式。

一、計劃說明

1、為什么要推出鵲橋計劃

抖音購物心智基本形成，主動需求出發(fā)的人找貨/復(fù)購場景亟待被滿足；“抖音電商”升級為“全域興趣電商”，全方位滿足用戶需求，提升購物體驗(yàn)

基于以上，我們推出了「鵲橋計劃】，幫助頭部商家和頭部作者更好的實(shí)現(xiàn)的雙方長線合作

2、鵲橋計劃是什么

鵲橋計劃是聚焦頭部標(biāo)桿品牌與頭部作者的長線撮合機(jī)制及業(yè)務(wù)，基于“鵲橋”產(chǎn)品搭建活動場景，實(shí)現(xiàn)商達(dá)從內(nèi)容場到中心場的生意增長和穩(wěn)定運(yùn)營，幫助商達(dá)實(shí)現(xiàn)全域打通，提升經(jīng)營效率。

3、對于商家和達(dá)人的價值

商家：確定性的合作及履約機(jī)制，通過電商達(dá)人帶動包括內(nèi)容和中心場的用戶和GMV增長

達(dá)人：品牌的最優(yōu)貨品機(jī)制、營銷投入、全域場景打通與平臺激勵、治理保障與商家榮譽(yù)title

二、鵲橋計劃營銷場景展示

1、業(yè)務(wù)模式：

附：中心場導(dǎo)流場景

2、商達(dá)權(quán)益展示

商達(dá)投入與權(quán)益展示

商家權(quán)益清單

達(dá)人權(quán)益清單

三、商達(dá)合作資源包

1、商達(dá)分層合作形式展示

下表閱讀提示：中心場任務(wù)帶來的GMV可享受平臺獎勵及商家營銷投入，“O”代表待確定

以上為本次甩手關(guān)于抖音電商鵲橋計劃的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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