種草視頻是對(duì)指定商品、品牌或店鋪進(jìn)行推薦或評(píng)測(cè)，通過(guò)表現(xiàn)個(gè)人使用感受的真實(shí)性，提供可信度高的佐證信息，綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量，融入創(chuàng)意拍攝或高質(zhì)量的氛圍營(yíng)造，激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購(gòu)買(mǎi)的欲望或幫助他人進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。本期我們就來(lái)看看點(diǎn)淘美食達(dá)人如何獲得種草標(biāo)！

一、區(qū)分種草跟導(dǎo)購(gòu)（軟廣/硬廣）

相同點(diǎn)：對(duì)指定商品、品牌或店鋪有明確透出

不同點(diǎn)：根據(jù)透出方式，區(qū)分種草跟導(dǎo)購(gòu)

導(dǎo)購(gòu)：對(duì)指定商品、品牌、店鋪進(jìn)行簡(jiǎn)單的外形展示、基礎(chǔ)的功能介紹、賣點(diǎn)的羅列、強(qiáng)調(diào)價(jià)格或促銷賣點(diǎn)、明顯的PR話術(shù)或者強(qiáng)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)話題等，給人明確的帶貨/賣貨/廣告感知。

種草：透出方式具有真實(shí)性、可信度、信息豐富度、創(chuàng)意拍攝或者氛圍營(yíng)造的五大元素，能激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購(gòu)買(mǎi)的欲望或幫助他人進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。

二、如何創(chuàng)作可以獲得種草標(biāo)/人設(shè)標(biāo)？

1、視頻拍攝質(zhì)量佳

聲音：無(wú)雜音噪音、音效貼合，鼓勵(lì)真人配音，不建議使用生硬機(jī)械配音；口播清晰，配音自然，信息傳達(dá)明確。

畫(huà)面：畫(huà)質(zhì)清晰，色調(diào)上和諧、明亮，多角度拍攝，運(yùn)鏡穩(wěn)定流暢，剪輯銜接自然；字音同步，字幕可增加信息豐富度

字幕：主題明確，內(nèi)容完整，字幕與視頻內(nèi)容相輔相成

制作能力：內(nèi)容信息量充足，有結(jié)構(gòu)，不泛化；內(nèi)容表現(xiàn)力在線，真實(shí)正面，拒絕表演痕跡過(guò)重

帶品：帶品鏡頭明確清晰完整透出，過(guò)渡自然不刻意

2、有明確的品透出

鏡頭語(yǔ)言對(duì)商品、品牌、店鋪有明顯指向，通過(guò)動(dòng)作展示、口播講解、字幕展示、步驟的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行放大、個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)感受、故事情節(jié)過(guò)程中將品完整透出，品植入順滑

3、透出方式具備種草所需的「五大元素」

真實(shí)感：例如真人出鏡或通過(guò)營(yíng)造美好的制作環(huán)境，突出體現(xiàn)精致生活或生活煙火氣/突出風(fēng)景的特點(diǎn)，使視頻具有獨(dú)特性和場(chǎng)景氛圍感內(nèi)容，使觀眾有帶入感

信息豐富度：多鏡頭多角度拍攝、同一商品講解完整詳盡或同一商品的多種制作方式等豐富信息

氛圍感：食物色調(diào)鮮明，且畫(huà)面走向精致美觀。

創(chuàng)意拍攝：建議突出個(gè)人風(fēng)格，創(chuàng)造個(gè)人人設(shè)，劇情化合理情節(jié)設(shè)計(jì)或風(fēng)格化拍攝

4、還有秘籍 —— 具備內(nèi)容獨(dú)特性

獨(dú)特而不可復(fù)制：具有內(nèi)容創(chuàng)意，給人意想不到的驚喜感

三、優(yōu)質(zhì)案例&關(guān)鍵要素

1、美食制作類

通過(guò)口述、文案和字幕突出產(chǎn)品特點(diǎn)，帶品清晰

干凈整潔的制作環(huán)境，有特定的拍攝風(fēng)格

畫(huà)面清晰質(zhì)量高，多角度的鏡頭拍攝，鏡頭語(yǔ)言豐富

調(diào)色好收音佳，能引起用戶食欲

2、試吃推薦類

多維度輸出個(gè)人感受，分享真實(shí)可信、邏輯清晰，不帶營(yíng)銷感跟PR感

鏡頭語(yǔ)言豐富，多鏡頭、特寫(xiě)鏡頭等展現(xiàn)品特征

有試吃的過(guò)程，配合ASMR，引起用戶食欲

可進(jìn)行多品對(duì)比推薦，增加內(nèi)容的信息豐富度

3、劇情/vlog類

制作水準(zhǔn)高，畫(huà)質(zhì)清晰，氛圍感強(qiáng)，擁有強(qiáng)個(gè)人人設(shè)

合理的劇情情節(jié)設(shè)計(jì)，內(nèi)容豐富度高，觀者更易代入場(chǎng)景

從劇情文案中品順滑植入，或者創(chuàng)意廣告

4、美食知識(shí)講解類

構(gòu)建專業(yè)人設(shè)，輸出產(chǎn)品、產(chǎn)品相關(guān)的文化、文化背景等知識(shí)

以上為本次甩手關(guān)于點(diǎn)淘美食達(dá)人如何拿到種草標(biāo)/人設(shè)標(biāo)的全部介紹，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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