京東東聯(lián)計(jì)劃2022年雙十一大促項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，面向商家提供了豐富且極具競(jìng)爭(zhēng)力的資源和權(quán)益，用于反哺商家站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯(lián)計(jì)劃，助力商家在大促期間的流量增長(zhǎng)及銷量增長(zhǎng)。本次就讓我們跟著甩手一起看看京東雙十一東聯(lián)計(jì)劃的內(nèi)容有哪些。

一、域外引流激勵(lì)政策

1、活動(dòng)時(shí)間：2022年10月15日-2022年11月15日

2、報(bào)名時(shí)間：2022年9月9日-2022年11月4日

3、政策內(nèi)容：商家11.11大促期間站外自主推廣落地京東（不含京準(zhǔn)通\小黑瓏\CPS推廣），按照活動(dòng)激勵(lì)規(guī)則可獲得多重權(quán)益反哺，其中參與本活動(dòng)獲得的東聯(lián)幣可兌換營(yíng)銷資源、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

4、參與路徑：https://cobrand.jd.com/ads/mfe/activitySquare/square

5、權(quán)益說明

（1）京準(zhǔn)通廣告虛擬金兌換資格（早鳥福利）

商家于2022年9月28日前通過聚流量報(bào)名，可獲得9月東聯(lián)幣兌換京準(zhǔn)通廣告虛擬金資格（2022年9月29日-2022年9月30日開放線上兌換入口），兌換的京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金可在11.11大促期間使用，具體權(quán)益介紹及使用規(guī)則以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)。

（2）11.11大促會(huì)場(chǎng)專屬資源位（與大促主會(huì)場(chǎng)同期）+東聯(lián)幣

席位介紹：東聯(lián)計(jì)劃11.11大促期間面向商家提供11.11大促主會(huì)場(chǎng)席位和大促分會(huì)場(chǎng)專屬席位兩種專屬資源位，席位曝光量級(jí)近億級(jí)，同類席位招商價(jià)值可達(dá)百萬元。

席位規(guī)則：考核周期內(nèi)引流總到站UV達(dá)到1萬可獲得大促分會(huì)場(chǎng)席位；總到站UV達(dá)到30萬（或總成交金額≥15萬）可獲取大促主會(huì)場(chǎng)席位+大促分會(huì)場(chǎng)席位；總到站UV達(dá)到80萬，可獲得東聯(lián)幣+大促主會(huì)場(chǎng)席位+大促分會(huì)場(chǎng)席位。席位具體位置介紹以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)，開放時(shí)間以大促會(huì)場(chǎng)開放時(shí)間為準(zhǔn)。

6、注意事項(xiàng)

（1）考核數(shù)據(jù)計(jì)算邏輯如下：

①總到站UV=激勵(lì)期間聚流量到站UV總和＋黑瓏監(jiān)測(cè)到站UV總和

②總喚端UV =激勵(lì)期間聚流量喚端UV總和＋黑瓏監(jiān)測(cè)喚端UV總和

③總成交金額為商家11.11大促期間的廣告投放在京東平臺(tái)引入流量的成交金額

（2）品牌非京東經(jīng)營(yíng)維度的品牌定義，是以聚流量系統(tǒng)中登陸pin為數(shù)據(jù)聚合唯一標(biāo)識(shí)。

（3）參與商家必須通過聚流量平臺(tái)報(bào)名，未報(bào)名無法獲得獎(jiǎng)勵(lì)，報(bào)名后參與獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名截止時(shí)間2022年11月4日23:59:59。

（4）甩手提醒為識(shí)別商家參與引流數(shù)據(jù)，便于獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算，站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監(jiān)測(cè)工具或黑瓏監(jiān)測(cè)工具添加監(jiān)測(cè)代碼再進(jìn)行廣告投放，其中，黑瓏監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)需商家在黑瓏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)授權(quán)東聯(lián)賬號(hào)準(zhǔn)許數(shù)據(jù)同步，授權(quán)時(shí)間需覆蓋2022年10月15日-2022年11月15日，授權(quán)后T+1東聯(lián)域外引流系統(tǒng)方可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為獲取黑瓏監(jiān)測(cè)流量數(shù)據(jù)建議10月13日前完成數(shù)據(jù)授權(quán)。

（5）活動(dòng)結(jié)束后由事業(yè)部與項(xiàng)目組共同進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)（以2022年11月17日19:00后數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），預(yù)計(jì)兩周內(nèi)完成獎(jiǎng)勵(lì)核算。如活動(dòng)達(dá)標(biāo)，可在系統(tǒng)查詢獲獎(jiǎng)結(jié)果，具體東聯(lián)幣到賬時(shí)間以系統(tǒng)為準(zhǔn)。

（6）東聯(lián)幣有效期為到賬后1年，到期后不可用。

（7）東聯(lián)幣后續(xù)可支持兌換站外流量、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金等資源，具體資源使用及開放時(shí)間以系統(tǒng)為準(zhǔn)。

（8）本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不疊加，且本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不與其他流量獎(jiǎng)勵(lì)政策疊加，如發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)疊加，京東有權(quán)不再給予獎(jiǎng)勵(lì)，如已給予獎(jiǎng)勵(lì)京東有權(quán)追回已發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)，并取消后續(xù)合作。

（9）甩手獲悉商家應(yīng)確保自主采買的落地京東的廣告投放內(nèi)容以及獎(jiǎng)勵(lì)投放的廣告素材，均符合國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，且不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。如有違反，由商家承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償由此給京東造成的全部損失。

（10）商家通過報(bào)名入口點(diǎn)擊“報(bào)名”，即視為已閱讀并認(rèn)可同意遵守本政策規(guī)定。

7、咨詢路徑

如有疑問可咨詢郵箱：weihuicheng@jd.com或進(jìn)QQ群：921991117。

二、媒介合作置換

1、活動(dòng)時(shí)間：2022年10月1日-2022年11月30日

2、合作內(nèi)容：商家在自有采買的媒體資源上，按11.11VI規(guī)范植入京東視覺元素形成聯(lián)合曝光合作，經(jīng)甩手手了解本次在地標(biāo)、LCD和微博熱搜媒介有額外加持。合作項(xiàng)目提報(bào)后可申請(qǐng)11.11大促資源，資源除了開機(jī)屏、首焦等核心資源，11.11大促品牌會(huì)場(chǎng)，更有超級(jí)秒殺日、T級(jí)互動(dòng)、Super idol+大牌制燥廠等多個(gè)重磅營(yíng)銷項(xiàng)目。

3、可合作媒介（包括但不限于以下幾類）

（1）TVC：央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)

（2）戶外：社區(qū)、商圈、出行、地標(biāo)等

（3）線上媒介：OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等

（4）內(nèi)容媒介：綜藝贊助、KOL、IP合作

4、加持媒介政策

（1）地標(biāo)：商家可獲取翻倍的東聯(lián)幣，需要滿足以下條件：

①?gòu)V告投放時(shí)間在2022年10月1日至2022年11月30日期間。

②投放媒體在東聯(lián)地標(biāo)名單內(nèi)（見東聯(lián)系統(tǒng)），且商家需將項(xiàng)目提報(bào)至東聯(lián)地標(biāo)細(xì)分媒介。

③商家素材使用11.11VI規(guī)范。

④商家需在2月1日前完成上刊監(jiān)播，即該項(xiàng)目狀態(tài)為已完成。

（2） LCD：置換比例+20%，需要滿足以下條件：

①?gòu)V告投放時(shí)間在2022年10月1日至2022年11月30日期間；商家投放的廣告實(shí)際合作價(jià)值＞1000萬（扣除錯(cuò)漏刊），且在重點(diǎn)城市（北京、上海、廣州、成都等，具體名單后續(xù)同步）有合作。

②商家廣告投放畫面需符合11.11大促VI規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)要求且無扣減項(xiàng)（無畫面占比或時(shí)長(zhǎng)不足或字體不規(guī)范等情況）。

（3）微博熱搜：虛擬金加持（廣告畫面露出聯(lián)合logo/搜索框，可享受加持5萬虛擬金，露出聯(lián)合logo/搜索框+雙11icon，加持10萬虛擬金），需要滿足以下條件：

①商家需使用雙11大促VI制作熱搜頭圖（具體畫面占比以和東聯(lián)商務(wù)線下溝通為準(zhǔn)）。

②商家投放鏈接需落地京東。

（4）獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放形式

地標(biāo)及LCD：獎(jiǎng)勵(lì)直接通過東聯(lián)幣形式發(fā)放（此部分東聯(lián)幣線下發(fā)放，在系統(tǒng)置換比例輸出時(shí)不體現(xiàn)），激勵(lì)東聯(lián)幣按市場(chǎng)部：事業(yè)部=7：3發(fā)放。微博熱搜：活動(dòng)結(jié)束后先發(fā)放等額東聯(lián)幣，此部分東聯(lián)幣僅支持兌換京準(zhǔn)通廣告虛擬金；虛擬金可用于站外廣告投放，配比現(xiàn)金1:1使用，有效期為到賬后3個(gè)月。

5、合作流程

（1）素材制作并提交：商家根據(jù)東聯(lián)11.11VI規(guī)范制作投放素材，提交至東聯(lián)系統(tǒng)的素材中心，東聯(lián)進(jìn)行審核，審核通過后方可正式投放。11.11VI規(guī)范鏈接地址：https://3.cn/10869Ty-r 訪問密碼: 4vpvsd，11.11VI可使用時(shí)間請(qǐng)按照VI規(guī)范說明出街，若提前或超期使用請(qǐng)務(wù)必提前郵件商務(wù)審批，否則會(huì)影響正常合作。

（2）提報(bào)排期：商家將廣告投放排期提報(bào)至東聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)，并關(guān)聯(lián)該排期對(duì)應(yīng)的投放素材（素材需通過東聯(lián)審核），東聯(lián)根據(jù)廣告市場(chǎng)的大盤價(jià)輸出該排期的“估值”。

（3）提交上刊和監(jiān)播資料：商家須在投放開始后的兩周內(nèi)在東聯(lián)系統(tǒng)提交上刊3日內(nèi)的上刊照，下刊后1個(gè)月內(nèi)提供第三方蓋章的監(jiān)播報(bào)告。

（4）發(fā)放東聯(lián)幣：上刊及監(jiān)播資料審核通過并完成商家確認(rèn)后，系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放東聯(lián)幣，實(shí)際入賬東聯(lián)幣將以上刊報(bào)告、執(zhí)行報(bào)告及第三方監(jiān)播報(bào)告整體評(píng)估后的結(jié)果為準(zhǔn)。

（5）資源申請(qǐng)：商家盤點(diǎn)11.11期間的投放計(jì)劃并與對(duì)應(yīng)的東聯(lián)商務(wù)溝通進(jìn)行11.11相關(guān)資源的申請(qǐng)。

6、咨詢路徑

如有問題可聯(lián)系：chenying16@jd.com。 

本規(guī)則于2022 年9月19日發(fā)布，于2022 年9月19日生效。

以上為本次甩手關(guān)于2022年京東開放平臺(tái)東聯(lián)計(jì)劃11.11激勵(lì)政策的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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