拼多多平臺禁止商家在進(jìn)行直播的時候出現(xiàn)演戲營銷違規(guī)情況，以下多多直播【演戲營銷違規(guī)】管控標(biāo)準(zhǔn)，商家要了解清楚。

一、演戲營銷違規(guī)

甩手網(wǎng)了解到此類違規(guī)內(nèi)容，是指直播過程中，主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質(zhì)直播手段進(jìn)行炒作，獲取關(guān)注及流量；此類營銷行為存在欺騙、誤導(dǎo)用戶的性質(zhì)，影響了平臺秩序。

二、演戲營銷違規(guī)場景解讀

（一）賣慘演戲營銷

賣慘演戲：指主播在直播過程中，通過演繹/講述/編造凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，或利用弱勢群體身份等，通過哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，從而達(dá)到利用用戶同情心，推廣商品或獲取關(guān)注及流量等目的。

賣慘演戲營銷包括但不限于以下場景：

1、演繹/講述/編造凄慘生活狀況或經(jīng)歷，博取用戶同情。

如：

1）直播間編造婆媳問題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭矛盾，博取流量、推廣商品。

2）直播間以“被同行排擠”、“賣真貨賠錢，干不下去了”、“虧錢清理”、“清倉還債”等為噱頭，進(jìn)行博眼球營銷。

2、利用弱勢群體身份，博取用戶同情。如：

1）以老人、單親母親/父親、殘疾人等身份出鏡，直播宣稱產(chǎn)品滯銷，生計困難等劇情，推廣商品。

2）利用病人身份，直播宣稱身體不好，籌錢看病/還債，甚至通過自殘自傷等過激手段，獲取流量、推廣商品。

（二）暴力演戲營銷

暴力演戲：指主播在直播過程中，通過言語辱罵、暴力沖突等博眼球行為，獲取關(guān)注及流量、增加產(chǎn)品賣點/推廣商品等。

暴力演戲營銷包括但不限于以下場景：

1、通過言語辱罵、暴力沖突等演繹團(tuán)隊矛盾、強(qiáng)制降價等劇情，宣稱商品“賠錢大甩賣”、“虧本價出售”，夸大商品的價格優(yōu)勢。如：

1）直播間通過言語辱罵、惡意威脅等劇情，演繹團(tuán)隊矛盾，“低價”銷售商品。

2）直播間內(nèi)演繹“綁架”、“肢體沖突”等場景，迫使賣家降價銷售商品。

拼多多平臺多多直播【演戲營銷違規(guī)】管控標(biāo)準(zhǔn)如上所述，商家要遵守拼多多規(guī)則。

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