京東的商家朋友們，是否常常因為如何給商品起個好標題而苦惱？今天我們來聊聊商家普遍關(guān)心的話題“商品標題如何寫？”本次我們將通過8個常見反面案例和正向?qū)嵅侔咐瑤銣蚀_get生鮮品類商品好標題填寫技巧，輕松實現(xiàn)規(guī)避標題填寫違規(guī)，還能有效提升標題搜索哦！

一、標題重要性

根據(jù)京東內(nèi)部用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)反饋，大多數(shù)的用戶網(wǎng)購會選擇必看商品標題，

其中重點會瀏覽標題中的品牌、產(chǎn)品性能用途、商品品名、型號規(guī)格等信息。

所以，從提升用戶購物體驗，商家朋友需重視標題的正確填寫！

二、京東標題規(guī)范必知

標題通用框架：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（類目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷售屬性（型號/款號+顏色、尺碼信息等）

此處需注意：標題中禁止出現(xiàn)與本售賣商品無關(guān)信息，商品中通用標題部分，僅可寫spu下所包含所有商品的通用信息，每個商品間的差異信息請在銷售屬性中體現(xiàn)。

tips：文末戳標題規(guī)范鏈接，詳細了解京東標題規(guī)范還有哪些細則。

三、標題案例

標題填寫反面案例1：標題無品牌 

錯誤解析：標題填寫中缺失對應(yīng)品牌信息。

優(yōu)化建議：參照商品包裝上品牌信息在標題開頭填寫中文品牌或外文品牌。

高能預(yù)警：標題中缺少品牌詞會影響商品的搜索排序。

注：標題中品牌信息需與基本信息中的品牌選擇保持一致，防止出現(xiàn)品牌信息不一致。

標題填寫反面案例2：品牌濫用   

錯誤解析：售賣商品品牌實際是六和，商品基本信息中品牌名稱是展志曼智。標題品牌描述與經(jīng)營的品牌信息不一致。

優(yōu)化建議：商家后臺-品牌管理申請開通新品牌“六和”，申請成功后重新發(fā)品。

標題填寫反面案例3：產(chǎn)品詞蹭詞

錯誤解析：售賣商品是排骨，標題中堆砌與商品本身無關(guān)的包子、流沙包、叉燒包、燒麥、湯包等進行蹭詞。

優(yōu)化建議：刪除與售賣商品無關(guān)的產(chǎn)品詞，公共標題只填寫一個產(chǎn)品詞，銷售屬性填寫不同規(guī)格或口味。如公共標題填寫“XX品牌 廣式蒸排骨 早茶點心預(yù)制菜 加熱即食”，銷售屬性填寫“500g*1袋”。

高能預(yù)警：標題中出現(xiàn)產(chǎn)品詞堆砌蹭詞會被搜索降權(quán)。

注：銷售屬性spu綁定規(guī)則是同一維度綁定，不允許混搭。spu綁定多個sku，sku銷售屬性命名會自動體現(xiàn)在公共標題最后。以下流沙包、排骨、金錢肚分屬不同產(chǎn)品，不得綁定在同一spu下，強行綁定會造成如下公共標題產(chǎn)品詞堆砌等違規(guī)問題。建議同品牌同種產(chǎn)品，不同規(guī)格不同口味等維度綁定。（不同規(guī)格/口味/凈含量等命名銷售屬性，體現(xiàn)在公共標題最后）

標題填寫反面案例4：屬性互斥

錯誤解析：調(diào)理牛排和原切牛排屬于兩種不同加工工藝的牛排產(chǎn)品，標題中關(guān)于加工工藝的屬性描述同時含有調(diào)理和原切，造成屬性互斥。

優(yōu)化建議：售賣牛排產(chǎn)品實際配料表中含有食品添加劑，屬于調(diào)理牛排，商品標題中需刪除原切描述。

高能預(yù)警：標題中出現(xiàn)互斥的屬性堆砌會被搜索降權(quán)。

標題填寫反面案例5：規(guī)格重量堆砌

錯誤解析：售賣商品是櫻桃，標題中堆砌4種規(guī)格重量1/2/3/5斤，重量描述不明確。

優(yōu)化建議：售賣商品規(guī)格凈含量實際是1斤，spu公共標題中刪除2/3/5斤描述。

高能預(yù)警：標題中出現(xiàn)堆砌的規(guī)格詞會被搜索降權(quán)。

標題填寫反面案例6：非正規(guī)表達

錯誤解析：售賣商品實際不是日本雪花牛肉，標題中使用“非日本雪花牛肉”等詞語蹭與商品無關(guān)的信息。

優(yōu)化建議：商品標題刪除非日本雪花牛肉描述。

高能預(yù)警：使用“非/不是”等詞蹭與商品無關(guān)信息造成產(chǎn)品詞屬性詞堆砌會被搜索降權(quán)。

標題填寫反面案例7：符號濫用

錯誤解析：標題中出現(xiàn)\\\/、\\\\\/等無意義特殊符號，使標題信息出現(xiàn)歧義與不通順。

優(yōu)化建議：刪除\\\/、\\\\\/等符號，如果需在詞組間斷句可使用空格。

高能預(yù)警：無意義的特殊符號濫用會影響用戶正常理解標題意思，同時重要詞組被符號分割會影響正常搜索流量。

標題填寫反面案例8：促銷價格/買贈信息

錯誤解析：標題違規(guī)添加滿299減150的促銷活動價格信息。

優(yōu)化建議：刪除促銷價格信息描述。

高能預(yù)警：標題中違規(guī)添加促銷價格或買贈信息，易造成與前臺實時顯示的活動或價格信息不一致，引發(fā)用戶投訴。

三、好標題的正確填寫規(guī)范

依據(jù)京東標題規(guī)范和搜索規(guī)則，并結(jié)合用戶的瀏覽習(xí)慣

總結(jié)為三個詞：規(guī)范性！清晰性！關(guān)聯(lián)性！

1、規(guī)范性：嚴格參照京東標題通用規(guī)范填寫，不觸碰規(guī)范中標題違規(guī)禁止項。

2、清晰性：標題文字填寫簡潔明了，不是文字越多越好，過長的標題會顯得雜亂，影響用戶購物體驗。（建議重點詞組之間有空格方便閱讀理解）

3、關(guān)聯(lián)性：標題中屬性描述體現(xiàn)與商品相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。（熱詞參考渠道：商智后臺）

四、實戰(zhàn)案例

一個魚蛋商品如何填寫“好標題”？

標題前后變化之處詳解：

1、規(guī)范性：刪除多個重復(fù)產(chǎn)品詞魚蛋，按照標題規(guī)范通用框架填寫。

2、清晰性：品牌詞、產(chǎn)品詞、屬性詞、規(guī)格詞之間添加空格，方便用戶理解閱讀。

3、關(guān)聯(lián)性：食用場景屬性詞中添加麻辣燙、燒烤等熱詞，增加更多搜索曝光。 

優(yōu)化效果如何？亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！

綜上，好標題不僅能規(guī)避標題違規(guī)，還能獲取更多搜索流量。

最后，總結(jié)一下關(guān)于商品好標題的定義：

一句話解釋：參照京東標題通用規(guī)范，真實準確描述商品基礎(chǔ)信息；同時信息描述簡潔清晰，便于用戶理解；并基于用戶搜索習(xí)慣，突出與商品本身關(guān)聯(lián)熱搜詞的標題文字。 

文末彩蛋：奉上生鮮品類標題通用框架中各個詞組的填寫技巧~~

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