自2021年5月1日起，平臺將對全品類自營及POP商家執(zhí)行新規(guī)，屆時不符合規(guī)范的新增上傳視頻將無法通過審核，請各位品牌和商家提前了解新規(guī)范，做好視頻內容更新。京東主圖視頻規(guī)范如下：

01重要變更

1. 自4月15日起，開放平臺商家視頻基礎免費空間從2GB提升調整至3GB；

2. 新增視頻硬性規(guī)則，圍繞商品展示、賣點介紹、商品操作使用等商品信息的視頻時長必須占比≥70%。全面禁止無商品介紹的純品牌宣傳TVC類視頻；

3. 新增軟性規(guī)則，圍繞商品信息效率、商家?guī)ж浤芰?個維度劃分視頻類型，風格不限。軟性規(guī)則要求視頻必須符合其中1個視頻類型。

3.1 提升商品信息效率：直擊消費者最關心的痛點，標簽化、簡單化集合商品賣點，降低用戶認知成本。

3.2 提升商家?guī)ж浤芰Γ赫故局辈サ葓鼍暗那榫w氛圍、商品使用場景應用等，在感性場景下獲消費者認同感，從而引發(fā)效果行為。

02實施日期

新規(guī)于2021年04月15日修訂，公示后于2021年05月01日執(zhí)行，正式生效。05月01日后針對全品類自營及POP商家主圖視頻審核巡檢開啟。審核巡檢發(fā)現(xiàn)的不符合新規(guī)視頻（包含新增提交審核、變更提交審核的）將予以駁回。如果出現(xiàn)誤審誤判情況，商家可以在媒體中心相應的視頻發(fā)起“申訴”并填寫申訴理由。

03適用范圍

全品類自營及POP商家通用。此外，時尚居家53個品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

04京東商品短視頻四大類型定義

* 平臺如有新增的商品視頻類型，會以公告告知。

05主圖視頻硬性規(guī)則

06主圖視頻軟性規(guī)則

按照視頻類型分類：

根據(jù)對商品信息密集度、商家?guī)ж浤芰μ嵘?個維度解析，商家可突出商品1-2個核心賣點的視頻類型拍攝，風格不定。軟性規(guī)則要求必須符合其中1個類型。

按照細分品類分類：

時尚居家53個品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

其他品類可參考視頻方向建議：

07其他重要審核規(guī)則

1．主圖視頻內容需遵守國家法律法規(guī)，嚴禁黃賭毒、低俗、涉政、誘導性、侮辱性內容出現(xiàn)；尤其注意不能出現(xiàn)《廣告法》中的禁用詞匯，包括音頻部分；不得出現(xiàn)不符合商品實際情況的夸大或虛假宣傳。

2．嚴禁視頻中出現(xiàn)各種形式的聯(lián)系方式，禁止 QQ號、微信號、手機號、非京東網址鏈接(產品官網除外)、二維碼及各種以音頻形式出現(xiàn)的聯(lián)系方式；嚴禁出現(xiàn)車牌號、單位名稱、人名及其他可識別的名稱或編號。

3．主圖視頻嚴禁出現(xiàn)其他品牌同類別產品，以及各種形式的同類競品對比比較，禁止使用人民幣作為參照比較，禁止出現(xiàn)其他電商、商家平臺信息。禁止通過他人使用前后的效果表明該產品的功效（建議注明效果因人而異）。

4．不建議完全相同片段重復疊加播放使用，禁止使用圖片拼接的低質量視頻。

5．外文及方言(包含文字、音頻)必須要有中文注釋翻譯；畫面抖動、背景音效嘈雜、視頻比例不協(xié)調、黑邊等形式邊框畫面占比過大、方向顛倒會被駁回。

6．主圖視頻禁止出現(xiàn)與產品無關的 Logo 水印及馬賽克，例如：抖音、優(yōu)酷、xxTV、美拍、愛剪輯等；建議品牌 Logo 可結合京東元素在視頻最后 1-2 秒出現(xiàn)。

7．提倡原創(chuàng)，視頻版權所有方應為商家或供應商；如版權所有方為第三方，則商家或供應商應獲得版權所有方的授權證明，例如：供應商使用品牌廣告或片段需獲得品牌方的授權。授權合作等特殊情況被駁回可申訴提交授權證明。

8. 視頻中如若使用音樂音效、字體版權、影視作品片段，請?zhí)峁┦褂檬跈嘧C明；明星、網紅、模特等需提供肖像權授權文件，發(fā)送到郵箱 jdv@jd.com（郵件主題請注明商家編碼)。

品牌和商家要遵守以上規(guī)范，避免出現(xiàn)視頻無法通過審核的后果。

推薦閱讀：

京東418超級秒殺節(jié)LOGO及使用規(guī)范

2021年京東618打標活動開始報名啦！

京東資質到期商品再上架操作流程