淘寶店鋪內(nèi)有一個(gè)獨(dú)立空間，那就是品牌二樓，其實(shí)也是為品牌專(zhuān)門(mén)打造的小程序或視頻介紹空間。若你也希望進(jìn)入淘寶店鋪的消費(fèi)者能更切實(shí)的體驗(yàn)瀏覽品牌信息，一起來(lái)看看關(guān)于品牌二樓介紹。

一：淘寶品牌二樓定義及優(yōu)勢(shì)

1、定義

品牌二樓是店鋪內(nèi)的一個(gè)獨(dú)立空間，品牌可將定制小程序或品牌視頻放入二樓，用戶可在店鋪內(nèi)通過(guò)下拉/點(diǎn)擊方式進(jìn)入二樓，參與品牌互動(dòng)體驗(yàn)，瀏覽品牌型視頻內(nèi)容，提升品牌&消費(fèi)者的溝通效率，從而達(dá)到品效合一。如下展示：

2、優(yōu)勢(shì)

店鋪內(nèi)：承接創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)空間；

站內(nèi)：公域場(chǎng)景可深度聯(lián)動(dòng)，如會(huì)場(chǎng)頁(yè)面、品牌專(zhuān)區(qū)等投放直達(dá)；

站外：外投渠道可直接回流進(jìn)品牌Zone。

二：淘寶品牌二樓參與方式

方式1、定制小程序

參與流程如下：商家需要提供完整的營(yíng)銷(xiāo)方案，審核通過(guò)之后方可進(jìn)入小程序開(kāi)發(fā)。

a.入駐服務(wù)市場(chǎng)，申請(qǐng)《創(chuàng)新內(nèi)容定制服務(wù)商資質(zhì)》；

b.發(fā)布服務(wù)，至服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-品牌Zone定制，發(fā)布品牌Zone服務(wù)，商家下單，ISV拿到appkey開(kāi)發(fā)。

若是模塊化鏈路，入駐服務(wù)市場(chǎng)—申請(qǐng)《營(yíng)銷(xiāo)管理資質(zhì)》—品牌Zone-品牌Zone模板創(chuàng)建應(yīng)用并上線即可。

方式2、視頻內(nèi)容

目前二樓視頻運(yùn)營(yíng)僅定向邀約開(kāi)放，暫沒(méi)有開(kāi)放申請(qǐng)。

三：淘寶品牌二樓定制化方案提報(bào)

至少在上線前一個(gè)月前提交方案，方案以ppt格式提交給到對(duì)接行業(yè)/營(yíng)銷(xiāo)小二，整體營(yíng)銷(xiāo)方案上須包含：互動(dòng)玩法+品牌內(nèi)容表達(dá)+傳播外投資源+玩法目標(biāo)，同時(shí)考慮營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

舉例：參加超級(jí)品牌日活動(dòng)，則需在超級(jí)品牌日確認(rèn)立項(xiàng)后，由超級(jí)品牌日小二提交品牌Zone方案。

1、互動(dòng)玩法上

用戶端可深度參與并有連貫性，以提升用戶粘性，不允許出現(xiàn)強(qiáng)制入會(huì)、強(qiáng)制關(guān)注等路徑；提交方案時(shí)需要明確提交初版的userflow。

2、品牌內(nèi)容表達(dá)上

和當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件深度關(guān)聯(lián)，可明確傳遞品牌形象和品牌調(diào)性，如明星互動(dòng)視頻，品牌故事，新品故事等；

3、傳播資源配合上

必須有明確的傳播和站內(nèi)外流量直接引流至品牌Zone，需品牌提供相關(guān)數(shù)據(jù)及外投的截圖/錄屏，通過(guò)阿里媽媽投放采買(mǎi)的優(yōu)先考慮開(kāi)放權(quán)限（品牌特秀、品牌專(zhuān)區(qū)等資源）；如若沒(méi)有完成此目標(biāo)，則品牌Zone開(kāi)放權(quán)限暫停申請(qǐng)兩個(gè)月。

附：二樓傳播投入要求