淘寶內(nèi)容營銷近年來一直都是淘寶的重點發(fā)展方向，淘寶首頁越來越多內(nèi)容營銷窗口，圖文、短視頻及直播的流量權重越來越高。不用的營銷渠道，面對的是不同的目標用戶，商家通過有價值的免費內(nèi)容，給店鋪和商品帶來轉化的營銷。之前淘寶宣布將打造全新內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，依賴平臺發(fā)展的淘寶商家們，在2021年當然也需要了解最新的內(nèi)容營銷玩法，具體有哪些呢？
一、淘寶逛逛
逛逛是淘寶為用戶提供的全新內(nèi)容消費體驗渠道，商家和達人都可以在逛逛里發(fā)布內(nèi)容。淘寶逛逛甚至還取代了微淘的原有位置，對比微淘以貨為核心的理念來說，逛逛更注重內(nèi)容價值，用好玩、有趣、美好的內(nèi)容來吸引用戶。
逛逛內(nèi)容可以選擇圖文和短視頻兩種，想要得到更多逛逛流量，你必須學會跟蹤熱點或創(chuàng)造熱點，比如：“圣誕必買口紅”、“秋冬第一件大衣”等，內(nèi)容里可以插入話題，主要是想吸引用戶一同差怒，提升內(nèi)容瀏覽時長。
二、淘寶訂閱
淘寶訂閱是原有的微淘升級至手淘頂部導航欄。此次升級讓微淘更加注重發(fā)展私域流量，讓商家增強與粉絲之間的關系。后續(xù)商家發(fā)布路徑也逐漸“阿里創(chuàng)作平臺”到“千牛訂閱后臺”。同樣淘寶訂閱可以發(fā)布商品上新、圖文/短視頻測評及搭配內(nèi)容分發(fā)方式。
另外淘寶訂閱有“粉絲關系親密度”機制，根據(jù)用戶對商家的關心行為，提升親密度，這樣商家也能衡量用戶的分量，有針對性進行內(nèi)容分發(fā)。
三、點淘APP
淘寶直播APP已經(jīng)正式改名為“點淘APP”，點淘APP主要是以短視頻+直播的雙重內(nèi)容模式助力商家達人，可以說淘寶有了自己的短視頻內(nèi)容平臺。加上淘寶可以將直播剪切為短視頻擴大流量渠道，點淘APP更是商家必須加入的內(nèi)容營銷平臺。若是現(xiàn)在淘寶商家還沒有開始直播，制作屬于自己的短視頻，肯定是很難超越同行競爭者的。
淘寶持續(xù)內(nèi)容營銷渠道一次次改造升級，可以見得淘寶對內(nèi)容生態(tài)的重視。商家肯定要緊跟趨勢，早一步獲得內(nèi)容營銷的福利。
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