雙十一是淘寶一年一度的狂歡盛典，各個渠道都發(fā)布了相應(yīng)的雙11規(guī)則，微淘是淘寶內(nèi)容營銷最重要的陣地之一，現(xiàn)在微淘也發(fā)布了2020年雙11三大玩法，分別是“內(nèi)容玩法”、“雙11任務(wù)”、“派券玩法”。來看看這些玩法都有哪些要求吧。
玩法一：內(nèi)容玩法
1、前臺呈現(xiàn)：
2、內(nèi)容要求：
【上新內(nèi)容要求】：
（1）商家要求：
全部商家均可參與；
通過商家任務(wù)發(fā)布或自主發(fā)布均可。
（2）主題及文案要求：
雙11新品+賣點+優(yōu)惠信息；
關(guān)鍵信息不超30字，全文不超50字。
（3）貨品要求：
上新：近30天內(nèi)首次上架的寶貝；
預(yù)上新：未來30天內(nèi)會上架的寶貝；
盡量在單條上新中覆蓋多品，可提升導(dǎo)購效率和采納概率；
如在雙11期間有多批次上新，可多次發(fā)布上新內(nèi)容。
【劃算清單內(nèi)容要求】：
（1）商家要求：
全部商家均可參與；
通過商家任務(wù)發(fā)布或自主發(fā)布均可。
（2）主題及文案要求：
向消費者傳遞劃算攻略，文案格式“雙11就要買”+攻略概述：集合雙11最值得買的清單；
組合可以參與滿減的貨品；
店鋪爆款合集、TOP清單。
（3）貨品要求：
必須為雙11打標(biāo)商品；
需為店長精選的、與文案主題相符的貨品。
玩法二：雙11任務(wù)
1、微淘商家層級L0~L3的雙11任務(wù)
（1）任務(wù)要求：
完成雙11上新（招投稿）發(fā)布；
完成劃算清單發(fā)布；
周期內(nèi)微淘發(fā)布≥3天。
（2）任務(wù)激勵：
賬號升級：完成任務(wù)商家，即可獲得微淘號等級升1級；
流量獎勵：采納內(nèi)容大促期間將在雙11頻道推薦。
2、微淘商家層級L4~L6的雙11任務(wù)
（1）任務(wù)要求：
完成上新發(fā)布；
完成劃算清單發(fā)布；
周期內(nèi)微淘發(fā)布≥3天。
（2）任務(wù)激勵：
流量獎勵：采納內(nèi)容直接進入雙11頻道獲得推薦；
行業(yè)日資源位獎勵：11.4-11.8日期間，每天一個行業(yè)日海景房坑位，采納內(nèi)容根據(jù)類目進入聚合頁活動推薦。
玩法三：派券玩法
【優(yōu)惠券要求】：
（1）商家要求：
微淘L4及以上商家。
（2）派券要求：
數(shù)量：粉絲10萬，≥1000張；粉絲100萬，≥10000張；
面值：10元以上無門檻券，或7折以上滿減券；
有效期：10.21-11.11期間可使用。
（3）參與方式：
活動招募（10.15~11.11）：內(nèi)容綁定券參與招投稿；
私域展示（10.21～11.11）：商家在私域渠道預(yù)熱；
公域推薦（10.21～11.11）：每日在福利頻道置頂區(qū)域推薦。
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