在拼多多開店的老商家應(yīng)該知道聚焦展位是什么，聚焦展位是原推廣后臺中廣告產(chǎn)品“店鋪推廣”更名過來的，因此新商家會有所不知。聚焦展位就是首頁banner資源位，以圖片展示為基礎(chǔ)，可以看做是淘寶鉆展。接下來就來跟大家說說這個(gè)有沒有搞頭，該怎么玩？
一、聚焦展位計(jì)劃創(chuàng)建步驟
1.聚焦展位入口
點(diǎn)擊創(chuàng)建推廣計(jì)劃，就進(jìn)入到一個(gè)新的界面。 點(diǎn)擊創(chuàng)建推廣計(jì)劃，就進(jìn)入到一個(gè)新的界面。
2.填寫計(jì)劃基本信息
（1）計(jì)劃名稱：計(jì)劃名稱不超過 30 個(gè)字符
（2）每日預(yù)算：您可以自定義，自定義每個(gè)計(jì)劃最低預(yù)算為100元
3.設(shè)置推廣單元。
這里主要是創(chuàng)意選擇、定向人群和出價(jià)的設(shè)置。 首先，輸入推廣單元名稱，不超過30個(gè)字符。
4.選擇推廣創(chuàng)意
如果還未有審核通過的創(chuàng)意，需要到管理里面增加創(chuàng)意并通過審核。
5.設(shè)定千次展現(xiàn)出價(jià)
千次展現(xiàn)最低出價(jià)為4元，商家可自主選擇通投或者定向精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放。定向和出價(jià)的設(shè)置直接關(guān)系到您投放寶貝的流量覆蓋范圍和流量精準(zhǔn)性，最終影響商品投放的各項(xiàng)效果。
我們可以綜合可競流量等指標(biāo)來設(shè)置定向人群的出價(jià)。
6.保存計(jì)劃。
二、常見問答
1.聚焦展位的人群定向有哪些？
（1）訪客重定向：瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品用戶
（2）相似商品定向：瀏覽或購買過的用戶。
（3）葉子類目定向：近期有推廣商品所屬行為的用戶。
（4）相似店鋪定向：近期對我的競品感興趣用戶。
（5）興趣點(diǎn)定向：近期對我的商品相關(guān)屬性感用戶。
2.聚焦展位的創(chuàng)意選擇是什么？
針對店鋪/寶貝，廣告主可以制定個(gè)性化的推廣創(chuàng)意，通過設(shè)定定向人群和出價(jià)， 為創(chuàng)意獲得展現(xiàn)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)引流。
3.聚焦展位的扣費(fèi)模式是什么？
采用 CPM 扣費(fèi)模式，即按展現(xiàn)付費(fèi)（點(diǎn)擊不扣費(fèi)）。千次展現(xiàn)最低出價(jià)為2元，商家可自主選擇通投或者定向精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放。定向和出價(jià)的設(shè)置直接關(guān)系到投放商品的流量覆蓋范圍和流量精準(zhǔn)性，最終影響商品投放的各項(xiàng)效果。
4.聚焦展位的推廣主題是什么？
聚焦展位目前支持對店鋪/單品進(jìn)行投放.
5.聚焦展位展示在哪里？
目前聚焦展位的主要推廣位置為APP首頁Banner 輪播。
6.聚焦展位具體在哪個(gè)頁面展示？
在APP首頁輪播的2-7幀。
7.聚焦展位創(chuàng)意素材標(biāo)準(zhǔn)
創(chuàng)意素材常見錯(cuò)誤如下：
1.絕對化或極限用語
2.名人肖像授權(quán)及合作證明
3.虛假夸大信息
4.創(chuàng)意圖美觀度
5.創(chuàng)意圖品牌度關(guān)聯(lián)度較低
6.專利廣告
7.最終解釋權(quán)
8.承諾性話術(shù)
9.創(chuàng)意圖涉及拼多多以外的第三方網(wǎng)站或品牌信息
10.其他廣告法禁用詞
11.文字問題
12.利用國家、軍隊(duì)名義或形象
13.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證廣告
14.價(jià)格問題
在最后說明一點(diǎn)，有些商家提交聚焦展位被駁回，提示評分過低，這個(gè)審核是通過與同行的百分比來判別，所以對商家沒有固定分界線，是浮動的指標(biāo)。
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