“淘寶搜索規(guī)則變化的方向，一定是讓每一個運營人員沒有規(guī)則的漏洞可鉆！”

如果問你：淘寶的自然搜索優(yōu)化包括哪些內(nèi)容？大家基本都能脫口而出：關(guān)鍵詞、首圖、詳情頁、人氣、店鋪綜合質(zhì)量得分等等。那什么時候需要去優(yōu)化呢？這是啥問題？肯定是覺得有問題了才需要去優(yōu)化啊，肯定是覺得排名不好了才去優(yōu)化?。?/p>

對，正是因為大多數(shù)的淘寶天貓運營人員都是這樣的一個思路，所以自然搜索優(yōu)化才顯得并不是那么簡單?？蓪嶋H上，從整個搜索的變化趨勢以及搜索的規(guī)則調(diào)整上來看，淘寶SEO應(yīng)該是一件極其簡單的事情，簡單到你根本不需要去優(yōu)化，你只需要在上架的時候做好一件工作就可以了：相關(guān)性。

所以，我經(jīng)常談?wù)撘粋€非常哲學(xué)的問題：最好的優(yōu)化是在上架時完成的，如果你在其他的時間去調(diào)整寶貝了，那說明你不是一個合格的運營人員。不管是價格、關(guān)鍵詞、首圖、詳情頁，既然你改了，那么很大程度上就說明你原來做的不好。為什么不開始就做好呢？

1. 為什么說“相關(guān)性”是唯一的核心原則

一定要相信阿里搜索部門的小二們，不管是從哪個角度來考慮，搜索排序規(guī)則的終極目標只有一個：把最恰當?shù)纳唐吠扑偷阶钣锌赡艹山坏南M者面前。你甚至可以理解為：一切的搜索規(guī)則調(diào)整最好都是為了干成這件事兒。

一個收入比較低的大學(xué)生，在淘寶上搜索連衣裙，說明她注重款式，價格不能太高，要是新款，修身顯瘦最好。那你最好不要推薦下面這些寶貝：

一個剛剛有寶寶的媽媽，她只要打開淘寶，購買的東西大概率是母嬰類的，尿不濕、奶粉、嬰兒玩具、嬰兒服飾、產(chǎn)后恢復(fù)……

而淘寶的搜索引擎絕對有辦法去判斷一個消費者具備什么樣的自然特征或者行為特征，有大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有對你以前的瀏覽行為和消費行為的記錄等等。

那么，這時候，搜索排序規(guī)則就變的簡單了，只要你沒有違規(guī)，你是符合要求的（不管是價格還是產(chǎn)品的重要屬性，都符合這個消費者的需求），你就有機會被推送出來。至于說銷量、人氣等等權(quán)重，你肯定可以預(yù)料到，他們的權(quán)重一定會降低（哪怕在一些特定時期權(quán)重又上來了，但是從整體趨勢看，權(quán)重一定會下來的，取而代之的是你店鋪的綜合質(zhì)量得分，這個得分越高越好）。

因為只有這樣，所有的店鋪運營人員才會把自己的精力真正的放在產(chǎn)品運營、店鋪運營、老客戶營銷上面，而不是投機取巧的總是想走一些捷徑，這才是淘寶和天貓樂意看到的局面和場景。

所以，一個非常重要的結(jié)論：上架做好了，決定了你寶貝70%的搜索權(quán)重。

2. 確定你寶貝最重要的核心修飾詞（尤其是對于大類目來講）

還是先弄清楚碎片化的必然性，這種碎片化的目的首先就會通過關(guān)鍵詞的打散來實現(xiàn)。也就是說，在以前的時候，如果你某一款寶貝是爆款，人氣很高，那么這款寶貝標題中的大多數(shù)關(guān)鍵詞可能都會有不錯的權(quán)重排名，但是現(xiàn)在就不一樣了。

首先注意，我們這里要區(qū)分不同的店鋪，對于關(guān)鍵詞比較多的大類目來說，這樣做是有效的。如果是一些關(guān)鍵詞很少的冷門類目或者小類目，這種方法可能就有所欠缺了。那時候可能只涉及到長尾關(guān)鍵詞布局的問題。我們這里拿文胸舉例，看下面的標題：

夏季抹胸內(nèi)衣小胸聚攏厚薄款無鋼圈防走光胸罩調(diào)整型女士無痕文胸

這里的核心權(quán)重詞指的是修飾詞，因為你會看到，在這個標題中，最核心的詞一定是產(chǎn)品詞（或者叫做類目詞）：文胸，然后比如說小胸、攏厚、薄款、無鋼圈、無痕、防走光、調(diào)整型，這些詞都叫做核心修飾詞。以前的時候，你很有可能修飾詞搭配產(chǎn)品詞的組合都有很不錯的權(quán)重，但是現(xiàn)在這個局面改善了很多。我有一個關(guān)于淘寶賣家店鋪自診模型的思維導(dǎo)圖，它能夠讓你找到自己店鋪的核心問題，很重要?？赐旰竽阋部梢宰龅赇伒淖晕以\斷。會有意想不到的收獲。大家需要可以加微信號：xuanweizi88，加入后免費索取。比如，也許你的標題中“防走光”的權(quán)重比較高，但是“薄款”這個修飾詞的權(quán)重就很低了。

這樣的話，你就需要明確你的標題中準備選擇哪個“修飾詞+產(chǎn)品詞”的組合作為核心權(quán)重詞。怎么做呢？簡單，你需要有一個生意參謀標準版（一年900，一鉆以上可以訂購），打開“市場”功能模塊，找到“搜索詞查詢”功能，輸入你要查詢的“修飾詞+產(chǎn)品詞”組合，比如：無鋼圈文胸

然后在結(jié)果頁選擇最近7天的無線端數(shù)據(jù)，在搜索詞詳情當中去看一下這個關(guān)鍵詞的“搜索趨勢”。

然后通過對比搜索人氣、搜索熱度、點擊人氣、點擊率等數(shù)據(jù)，你來選擇一個核心權(quán)重詞，但是這里面的前提是，你所選擇的這個修飾詞，比如是跟你的寶貝高度相關(guān)的，不相關(guān)的關(guān)鍵詞是絕對不能用的。

接下來這里面又涉及到一個關(guān)鍵詞布局的問題，因為流量碎片化分配的趨勢，就像我上面案例中的關(guān)鍵詞，因為很難每個核心修飾詞都有權(quán)重，所以如果店鋪內(nèi)的寶貝兒差不多的話，在選取長尾詞組標題的時候，就應(yīng)該把核心修飾詞打散分布?？聪旅妫?/p>

如果你第一個寶貝是圍繞“無鋼圈”選擇長尾詞，那么第二個寶貝就可以圍繞“防走光”，第三個寶貝就可以圍繞“性感”……。而不是，所有的寶貝關(guān)鍵詞都差不多，那樣容易造成的局面就是自己跟自己競爭，然后店鋪中只有有限的一兩款寶貝有權(quán)重，其他的寶貝沒有權(quán)重。當然，這里并不是說，你圍繞“無鋼圈”選擇的時候，“防走光”等關(guān)鍵詞就不能用，還能用，只不過選擇長尾詞的時候要圍繞一個。

3. 確定精準類目

還是看“搜索詳情”，下面有一個“類目構(gòu)成”，在這里你可以找到如果你以這個關(guān)鍵詞為核心權(quán)重詞的話，應(yīng)該放的最優(yōu)類目：

比如“無鋼圈文胸”，你應(yīng)該放的類目就是：女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服——文胸

4. 屬性絕對不能亂填

一定要是代表你產(chǎn)品最真實特征的，另外這里面還有一個關(guān)鍵點，就是如果你是新上的寶貝，你想獲得更多的新品加權(quán)，應(yīng)該跟你原來店鋪的商品標簽是相吻合的。比如你原本店鋪中的商品基本都是“韓版”的，那么你新上的寶貝如果是“歐美”風格的，那么你得到的扶植機會就會少很多，甚至沒有。

今天分享就到這里！我有一個關(guān)于淘寶賣家店鋪自診模型的思維導(dǎo)圖，它能夠讓你找到自己店鋪的核心問題，很重要?？赐旰竽阋部梢宰龅赇伒淖晕以\斷。會有意想不到的收獲。大家需要可以加微信號：xuanweizi88，加入后免費索取，只要加必然給！