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2017最新淘寶必買清單內(nèi)容要求

2017-04-15 10:43:08 文/二貨的春天人氣：7175

必買清單淘寶必買

賣家想報(bào)名淘寶必買清單，具體要求是什么？今天就來(lái)主要分享必買清單的內(nèi)容要求，希望大家看完后有所幫助。

一、淘寶必買清單內(nèi)容定位

基礎(chǔ)定位：一個(gè)list買對(duì)買全，整理商品幫助用戶做購(gòu)買決策，調(diào)性定位：新鮮感+品質(zhì)感，面向人群：中高端購(gòu)買力人群。

什么是好的清單？

1、回歸商品，用心整理高質(zhì)感商品幫助用戶快速找到需要的東西或種草；

2、主題針對(duì)明確的用戶需求場(chǎng)景；

3、選購(gòu)分析的文案寫到位，能真正對(duì)挑選商品起到幫助作用；

二、必買清單視覺(jué)樣式

1、模板統(tǒng)一

為了讓內(nèi)容更有清單感，需要統(tǒng)一清單內(nèi)容的結(jié)構(gòu)樣式，按照以下模板，去拆解內(nèi)容及商品；

不同的清單類型對(duì)應(yīng)不同的模板，詳見(jiàn)下文清單類型：

2、統(tǒng)一視覺(jué)元素

嚴(yán)格按照上述模板排版，商品或內(nèi)容的區(qū)隔如模板統(tǒng)一用以下符號(hào)，并加粗居中：

直接復(fù)制黏貼即可，不要轉(zhuǎn)換成圖片！若有小標(biāo)題則跟序號(hào)標(biāo)一起加粗居中，如下

注：加粗居中必須設(shè)置，但是目前清單還未能解析顯示加粗和居中的效果，所以大家在達(dá)人后臺(tái)設(shè)置好加粗居中的同時(shí)還必須在需要在加粗居中的內(nèi)容前后加上|||，這個(gè)符號(hào)是用于開(kāi)發(fā)解析加粗且居中的效果的，不會(huì)展示在線上，例如：

要達(dá)到上述圖示的效果，則需要編輯文本如下

注意：

①每點(diǎn)的小標(biāo)題不要用圖片格式，如下

②文中盡量避免以下特殊符號(hào)以及各種emoji表情

③內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，便于用戶快速獲取信息，盡量避免分類下再有分類等復(fù)雜結(jié)構(gòu)的內(nèi)容

3、圖片比例規(guī)范

所有的配圖都必須是橫圖或者方圖，即高度不高于寬度，可以是拼接圖

4、封面圖規(guī)范

達(dá)人后臺(tái)在添加封面處上傳：

①banner會(huì)在必買清單頻道瀑布流透出，必須美觀清晰、有調(diào)性，能明確傳達(dá)清單內(nèi)容信息，避免很寬泛抽象的banner；盡量選色調(diào)清新的圖片；

② 請(qǐng)按照1000*467或750*350比例制作清晰美觀的圖片，大小在700-900kb，審核通過(guò)后清單將進(jìn)行裁剪，所以確保上下裁剪區(qū)域無(wú)重要元素，裁剪后圖片完整美觀。

一、必買清單內(nèi)容類型

1.場(chǎng)景攻略：

細(xì)分場(chǎng)景需求的整體解決方案，為用戶解決“怎么辦”的問(wèn)題

①品類要求：

必須跨品類（葉子類目）

②主題方向：

-攻略指南：

針對(duì)經(jīng)典、熱點(diǎn)或有趣的細(xì)分場(chǎng)景，一步一步按順序解決問(wèn)題，可選模板2、3

例如：

日雜兔眼妝，變身萌系小可愛(ài)（化妝）

寶寶滿月頭，何不DIY（育兒）

做一碗值得去擺攤兒創(chuàng)業(yè)的雞絲涼面（愛(ài)吃）

-備忘清單：

針對(duì)經(jīng)典、熱點(diǎn)或有趣的細(xì)分場(chǎng)景，提供解決問(wèn)題的打包整理方案，可選模板1、2、3

例如：

打扮貝小七，全靠這些小心思（育兒）

潛水天堂，帕勞歸來(lái)不看海（旅行）

打響贅肉圍剿戰(zhàn)，迎接初夏！（運(yùn)動(dòng)）

5大擺拍絕招，*爆你的朋友圈（置家）

③場(chǎng)景方向：

化妝、育兒、愛(ài)吃、旅行、潮玩、運(yùn)動(dòng)等

④內(nèi)容樣例：

⑤內(nèi)容反例：

-過(guò)于寬泛、無(wú)意義、沒(méi)有實(shí)用性的場(chǎng)景

例如：

孕婦六月去公園穿什么（育兒）

直男如何變潮男

-沒(méi)有主題、非常套路的內(nèi)容

例如：

如何化好底妝？（化妝）

教你做暖男奶爸（育兒）

2. 評(píng)測(cè)盤點(diǎn)：

對(duì)商品進(jìn)行多維對(duì)比或者主題精選，為用戶解決“怎么選”的問(wèn)題

①品類要求：

單品類、跨品類（葉子類目）均可

②主題方向：

-對(duì)比評(píng)測(cè)：

對(duì)同類商品進(jìn)行不同維度下的評(píng)測(cè)或?qū)Ρ?，尤其是可量化的比較，可選模板1、2、3

例如：

手殘黨的世紀(jì)難題，指甲油大評(píng)測(cè)（化妝）

除了老干媽還有什么選擇？17款下飯醬試吃報(bào)告（愛(ài)吃）

15個(gè)海島完整對(duì)比，看一眼然后說(shuō)走就走（旅行）

最新主流傘車全方位評(píng)測(cè)（育兒）

-主題盤點(diǎn)：

針對(duì)熱點(diǎn)、經(jīng)典或有趣的主題，精選特別吻合主題的商品，可選模板1、2

例如：

春季香奈兒新品彩妝，你這是在玩火（化妝）

打破常規(guī)，不對(duì)稱演繹個(gè)性潮男（耍帥）

你看到的我，是透明的（穿搭）

高冷尤加利，美哭你的5種搭配（置家）

③場(chǎng)景方向：

化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛(ài)吃、旅行、潮玩、海淘、運(yùn)動(dòng)、送禮等

④內(nèi)容樣例：

⑤內(nèi)容反例：

-過(guò)于寬泛、無(wú)意義、沒(méi)有吸引力的主題

例如：

一款合適筆記本，提升幸福感（潮玩）

家里有這幾樣，每天都有好心情（置家）

-對(duì)比評(píng)測(cè)沒(méi)有說(shuō)服力

3. 權(quán)威榜單：

在評(píng)選理由上有權(quán)威性的排行榜，為用戶解決“最應(yīng)該買什么”的問(wèn)題。

①品類要求：

單品類、跨品類（葉子類目）均可

②主題方向：

評(píng)選理由令人信服的榜單，一般有媒體或KOL背書，可選模板1、2

例如：

2017年最具價(jià)值球鞋榜單，看一眼就好（潮玩）

pinterest告訴你，新一年怎么吃才有趣（愛(ài)吃）

uber出了一個(gè)餐廳榜單，是從人們的出行數(shù)據(jù)來(lái)的（旅行）

③場(chǎng)景方向：

化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛(ài)吃、旅行、潮玩、海淘、運(yùn)動(dòng)、送禮等

④內(nèi)容樣例：

⑤內(nèi)容反例：評(píng)選理由不夠令人信服的榜單

二、場(chǎng)景類型

四、各字段要求

1、清單標(biāo)題：

14個(gè)字以內(nèi)，不得有” & < >這些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；副標(biāo)題不用寫。

2、清單封面圖

無(wú)任何文案、品牌logo、明星等信息；

3、清單文案&配圖

①總計(jì)全文文字不低于500個(gè)字，單段文字不超過(guò)150個(gè)字；

②文案要求可讀性強(qiáng)，聯(lián)系熱點(diǎn)、教程、百科知識(shí)、行業(yè)趨勢(shì)、品牌故事、歷史背景等，為用戶提供新知識(shí)；文風(fēng)有特點(diǎn)，娛樂(lè)化、有梗，賣萌都行，希望能體現(xiàn)作者的生活態(tài)度（正文的第一句話會(huì)在頻道瀑布流透出，請(qǐng)盡量引人入勝，點(diǎn)明主題）；

③多圖片！多圖片！多圖片！用街拍圖/氛圍圖/知識(shí)圖等讓內(nèi)容的可讀性更高；

4、商品要求

①商品數(shù)量≥6個(gè)，建議在6-15個(gè)之間；一個(gè)清單必須包含3個(gè)店鋪以上，每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品；

②匹配主題，突出精選感，讓用戶感知到商品是用心整理出來(lái)的，不能只是商品的堆砌；

③添加商品后，需要下如下界面中優(yōu)化商品標(biāo)題，優(yōu)化至10-25個(gè)字之間，，無(wú)類似關(guān)鍵詞堆砌，無(wú)包郵、代購(gòu)等無(wú)用信息，讓用戶一目了然推薦的是什么商品：