2017年可能是淘寶鉆展的爆發(fā)年，而現(xiàn)在依舊是紅利期。前幾天跟一業(yè)內大咖聊天，聊到今年大淘寶各大分支的趨勢，我們倆一致認同鉆展一定會爆發(fā)，然后聊到一個小道消息，鉆展會增加淘寶直播廣告，意味著在看直播的時候會看到鉆展的廣告。
先回顧一下開年后淘寶鉆展的一些變化：
1、3月2號晚上，計劃投放時長出現(xiàn)了一個改變，剛開始如下圖：
但是在3號的時候，我發(fā)現(xiàn)變成了如此：
當天所有的賬戶都突然出現(xiàn)了點擊效果，但是轉瞬即逝，這是兩個細微的變化，只能反射出一個問題，那就是官方在迫切的研發(fā)和上線新功能。
2、時間可以保存為模板
從去年的單品推廣上線，地域可以細分到市級單位，就能感受到，鉆展已經(jīng)開始加快腳步去更新完善它的實際使用效率了。
3、鉆展智能定向新升級—增加寶貝人群，簡而言之，由原來的直接定向店鋪，到可以直接定向單品，這是一個質的升級，對人群的更加精細；同時，鉆展“類目型定向_高級興趣點”即將上線，高級興趣點是根據(jù)消費者的近期行為，提煉出意向度高的購物興趣點，掌柜們通過搜索關鍵詞即可找到對應意向人群。是興趣點定向的升級版。
這一系列的更新，改版，從去年下半年開始就加快了進度，今年剛開年就繼續(xù)馬不停蹄，只是更加印證了官方對鉆展的重視。
我們回想曾經(jīng)直通車的推廣歷史，不難發(fā)現(xiàn)，搶占了剛開始直通車紅利期的商家前期都走的很快，最初都不叫低價卡首屏，因為隨便出，PPC也就只有幾毛錢；那個時候買家養(yǎng)成的購物習慣是搜索選擇，而任何廣告形式要想站穩(wěn)腳跟，一定要跟消費者喜好吻合，所以很長一段時間內，跟搜索相關的手段都在商家中瘋狂流行（標題優(yōu)化和直通車），但現(xiàn)在趨勢已經(jīng)逐步在向精細化，碎片化流量轉移了，有兩個現(xiàn)象，大家一定深有感觸，打開手機淘寶，首頁上大多都是你想要或者喜歡的寶貝，同時，作為商家，后臺流量結構出現(xiàn)越來越多非搜索流量，以手淘首頁和手淘免費其他為多，人群的精準推送，是官方的趨勢，重點是買家也逐步養(yǎng)成了被動接受的習慣，鉆展的核心就是人群的精細化投放，就像直通車的核心就是搜索競價排名一樣，所以鉆展存在這么久，今年才會爆發(fā)的原因也很簡單，等了這么久，現(xiàn)在才順應了時勢。
大多數(shù)的類目，現(xiàn)在的PPC都還處在一塊錢左右，甚至幾毛錢，當然，已呈上漲趨勢。
2017淘寶鉆展將會有的三大趨勢：
第一、鉆展變身日常推廣工具；進軍鉆展領域的商家和研究者將會越來越多，勢必競爭會越來越大，市場會越來越活躍，總資源位越來越多，人群更加精細化，玩法越來越多，預計會從6月左右開始出現(xiàn)市場分水嶺，極有可能出現(xiàn)的一種情況是，之前你聽過鉆展，但大家談論的少，玩的人更少，突然之間，身邊的人都在討論鉆展該怎么做，而不是要不要做，當你反應過來的時候，世界已經(jīng)變了。
第二、鉆展智能化；主要體現(xiàn)在兩點，一是鉆展的投放人群會越來越智能，官方會給予的越來越細分，原來達摩盤的神話，會逐步的走下神壇，各種智能人群包和官方定制人群包會上線，有的只是驚喜，二是市面上必然會出現(xiàn)很多鉆展的第三方輔助軟件，之所以現(xiàn)在還沒有，是因為目前官方給出的API接口少，我相信，市面上已經(jīng)有一大批軟件公司架構完成，只等接口了。
第三、三劍客流量細分，推廣結合。直通車，鉆展，淘客，作為淘寶力量最強大的三大推廣工具，論效率，權重，影響力，都舉足輕重，之前天下混沌，市場混亂，很多草根商家對于正規(guī)的運營手段的不屑，讓正規(guī)的推廣工具總是發(fā)揮不出很好的作用，而自從限制抄單，未來會取消銷量，千人千面等出來的時候，必然注定了三劍客流量和作用會明顯細分，鉆展就是拉流量的工具，它就負責了千人千面下的人群劃分和拉新工作，直通車就是一個轉化工具，所以會有眾多直通車打爆款的教程，淘客就是一個活動工具，淘客高傭金沖量也是屢試不爽的前期沖銷量手段，這樣的壞處就是商家必須投入更多的精力在細分流量玩法上，否則就會被競爭對手彎道超車。
綜合來說，當我說2017是鉆展年的時候，我依然認為爆發(fā)點會在9月左右，所以9月之前，所有的鉆展都是紅利期，這半年，可能是你拿到鉆展最低PPC的時候。
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