土豪有土豪的玩法，品牌有品牌的玩法，那么我們這些“矮窮矬”、只是一個牌子并非大品牌的商家應(yīng)該如何在京東商城這個平臺好好的玩耍呢。以下就先簡單的介紹一下在京東商城這個平臺如何打造單品爆款的一種玩法。
一、選品要求
1.市場容量大，客戶需求多的商品。
2.商品必須具有超高的性價比，無論從商品質(zhì)量，物流速度服務(wù)，客服售前售后服務(wù)，商品包裝精美度，都必須在一個比較高的水平。
二、確認好爆款商品后，在京東平臺必須得知以下幾點
原本確認爆款正確的做法應(yīng)該是做推廣圖來不斷測試商品的，但是現(xiàn)實的情況我們都是將已有銷量不錯的商品或者是天貓銷量好的商品復(fù)制到京東商城的。
1、所屬類目：家居家裝 > 生活日用 > 收納用品
京東有明顯的劃分商品的類目的特征，所以上對類目是打爆款的基礎(chǔ)之一。在京東商城搜索您自己商品的關(guān)鍵詞，如圖：
上傳對于不是很確定的關(guān)鍵詞，可以搜索后按銷量排名，點擊銷量排名前幾的查看驗證所屬類目。
2、三級類目大關(guān)鍵詞：第一為“收納箱”，第二為“收納盒”
搜索人氣：
據(jù)“收納箱”這個搜索詞來說，7天搜索人氣是363300人次，每日是51900人次，個人認為這個數(shù)據(jù)是有虛高嫌疑的。查看淘寶的數(shù)據(jù)我們會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)羅盤的數(shù)據(jù)很虛。
我們必須知道爆款商品的流量最大的關(guān)鍵詞才可以得到最大化的曝光。同樣是7天搜索指數(shù)，京東數(shù)據(jù)羅盤的數(shù)據(jù)居然高這么多，我想大家都能懂的吧。
轉(zhuǎn)化率：
轉(zhuǎn)化率對每一個電商人來說都很重要，所以大家要看好平均水平的轉(zhuǎn)化率，這個對我們我們打造爆款是必須對比觀察的數(shù)據(jù)。京東為3%的轉(zhuǎn)化，淘寶為3%的轉(zhuǎn)化，相對可信度還是可以的。由于京東的數(shù)據(jù)羅盤還在不斷成熟當(dāng)中，淘寶又是電商的鼻祖，所以淘寶數(shù)據(jù)有時候我們做為運營還是要經(jīng)常來拿做參考和對比的。
知道類目商品關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率很重要，爆款商品必須要高于平均轉(zhuǎn)化一倍左右5%-7%的值才能達到平臺給予商品展現(xiàn)的最大支持。
3、商品是否有明顯的季節(jié)性。參考“淘寶指數(shù)-市場趨勢”：
京東無此類數(shù)據(jù)可參考，所以只能使用淘寶數(shù)據(jù)來做參考了。對于一年四季無特別明顯銷量變化的商品，可以在避開電商大促時間外的任意時間上架。對于有季節(jié)性的商品，這個圖就由為重要的。上架時間應(yīng)該選擇在曲線上升的初始階段。如圖：
曲線中的第一個線框為商品上架時間段：8月25號左右。第二個黃色線框為上架基礎(chǔ)優(yōu)化信息時間段：9月26號左右。第三個線框為商品推廣和平臺第一波資源推廣時間段：10月26號之前。知道商品的最佳銷量時間，才能明確我們工作的安排。
三、上架商品的注意事項
1、主圖要求：
根據(jù)京東平臺要求上傳對應(yīng)數(shù)量的主圖（收納用品主圖為3張以上，白底無LOGO，正面，側(cè)面，背面圖）。京東平臺前段時間經(jīng)常抓主圖違規(guī)商家，如果做爆款，此優(yōu)化必不可少。
2、PC端商品詳情頁要求：單張容量最大512KB，寬度750px以內(nèi)的圖片。建議詳情頁不宜過長，切圖時應(yīng)該盡量控制每張圖片的高度，個人建議不宜超過1000px。
3、手機端詳情頁要求：15張圖片，寬度480px，單張圖片50KB以內(nèi)（現(xiàn)在后臺是100KB）。個人建議只選取PC端詳情頁的重要信息來制作手機端的詳情頁。
4、商品名稱：品牌名稱+含大詞長尾詞+中詞長尾詞+小詞長尾詞。
5、商品編輯中的京東價應(yīng)該填寫商品的原價，使用單品打折促銷后，才是你真實的銷售價格，建議五折以下。
四、上架時間
據(jù)官方說明，上架時間段在早上8：00—11：00點，中午13：00—15：00點，晚上19：00—21：00點為最佳。能夠得到最多的展現(xiàn)機會和二級類目新品上架曝光，如圖：
五、銷量螺旋增長法（3天或者7天有一個周期觀察）
1、每天觀察商品的瀏覽量和訪客數(shù)，觀察其是否呈現(xiàn)增長趨勢的。
2、密切觀察商品的下單量和數(shù)量，觀察其是否呈現(xiàn)增長趨勢的。
3、觀察商品轉(zhuǎn)化率，是否保持在較高的一個轉(zhuǎn)化率區(qū)間（要高于平均水平一倍左右的量）。
實現(xiàn)以上要求可以從多方面來達到，比如：關(guān)聯(lián)板式，客服推薦，送劵促銷，甚至是免費贈送等途徑來達到。通過各種途徑來達到瀏覽量，訪客數(shù)都呈現(xiàn)增長趨勢，轉(zhuǎn)化率保持在一個高于平均水平一倍的數(shù)值。
六、促銷推廣要求
1、推廣途徑：前期先只使用站內(nèi)推廣中的關(guān)鍵詞和類目推廣。
2、推廣圖片優(yōu)化：在商品推廣中，需要密切觀察圖片的點擊率，如果點擊率過低，就要不斷去優(yōu)化圖片，達到一個較高值的點擊率才合適。
3、推廣出價：因為新商品圖片沒有歷史圖片信息記錄（也就是商品質(zhì)量得分和圖片點擊率數(shù)據(jù)），所以通常價格會高于對手商品。
比如：對手出價5元在第一的位置，新品可能得出價7元才能超越它。只要圖片點擊率較好的水平下，就可以慢慢的減低出價，找準自己所需要的位置，然后穩(wěn)定住。
4、推廣中選擇用戶群體：剛開始的時候不要選擇過于精確的用戶群體定位，要不然會沒有展示或者很低的展現(xiàn)量。等有了比較核實的展現(xiàn)量之后，再慢慢精確定位人群。
5、達到較高點擊率的方法：如果每天推廣圖片點擊率過低的話，除了要優(yōu)化推廣圖片外，有必要也可以拉人來點擊圖片，以增加圖片的質(zhì)量得分。
6、要想做爆款，推廣費用必不可少，我想平臺不會給一個推廣費用一分錢也不想花的商家的商品更多的展示機會的。
七、平臺資源活動
1、前期如果有平臺活動資源，在提報活動的時候，不建議大幅度的降價，讓商品價格始終保持在一個比較穩(wěn)定的狀態(tài)。
2、運營小二手上都會有一些固定和隨機的資源位。TOP級別的商家，可以跟運營小二索取一些資源坑位，來提高商品的展現(xiàn)曝光。建議不是TOP級別的商家就不用跟運營小二要了，因為你沒這個銷量級別，運營小二也很忙的，所以實在無法人人都照顧到的。
八、觀察你所需要的競爭對手位置
1、觀察競爭對手每天商品的銷量情況。找出對手的銷售數(shù)量后，通過銷量的慢慢提升，來達到這個級別。這是要占所需坑位必不可少的要素之一。
2、觀察對手好評率，如果關(guān)鍵詞前幾名的好評率都是95%左右的，那么你也必須要達到這個級別的好評率，否則很難進入該坑位區(qū)域。另外曬單也很有必要，前期維護商品評價好評率和曬單需要好好花心思把這幾項達標。商品有3-5個美美的曬單后，可以聯(lián)系運營小二給置頂，對提升商品轉(zhuǎn)化率也是有好處的。
九、類目排名
類目排名在此我就不多說了，小伙伴們都知道，類目排名是根據(jù)銷量排名，這里的銷量并非是只商品的銷售數(shù)量，而是商品銷售額的量。在關(guān)鍵詞做好了的情況下，類目排名自然就會上來了。
十、商品庫存深度
切記爆款商品萬萬不可斷貨，經(jīng)常庫存斷貨的商品是無法維持良好的展現(xiàn)坑位位置的。每一個成功的京東運營都會有自己一套適合自己店鋪商品的，公司實際情況的，京東平臺規(guī)則的運營方法。不過變來變?nèi)?，還是會有對應(yīng)的規(guī)律的。我們可以得出以下規(guī)律：
1、市場的考察和定位；
2、性價比高的商品和穩(wěn)定的庫存深度；
3、維護好優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化率；
4、提高展現(xiàn)量和保持好轉(zhuǎn)化率的推廣手段；
5、維護好平臺小二的關(guān)系；
6、時刻學(xué)習(xí)平臺規(guī)則，第一時間獲取新規(guī)則帶來的宏利—運營技巧要素；
7、維護好爆款商品的售前售后，好評率等細微事項—運營技巧要素。
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