下架！亞馬遜、SHEIN、Temu等平臺被點名，賣家要注意了！

2025-07-24 10:10:48 來源：出海網(wǎng) 人氣：1530

近期歐美監(jiān)管風(fēng)暴席卷跨境電商圈，美國FTC嚴(yán)查"美國制造"虛假標(biāo)簽，歐盟對SHEIN、Temu展開產(chǎn)品安全調(diào)查。新規(guī)要求平臺承擔(dān)更多責(zé)任：亞馬遜需監(jiān)控第三方賣家標(biāo)簽合規(guī)，Temu升級資質(zhì)審查實行"連坐"處罰。賣家面臨成本激增30%、listing下架等風(fēng)險，需緊急調(diào)整策略：確保CE/FCC認(rèn)證完備、建立可追溯供應(yīng)鏈、轉(zhuǎn)向合規(guī)友好市場。8月1日起美國將對歐盟加征關(guān)稅，720億歐元反制清單已就位，跨境電商正從野蠻生長轉(zhuǎn)向合規(guī)化發(fā)展新階段。

“嚴(yán)打虛假標(biāo)簽”“調(diào)查安全隱患”“強化資質(zhì)審查”……近期，歐美動作不斷。

亞馬遜、SHEIN、Temu等平臺接二連三被點名，迫使平臺監(jiān)管升級，不少跨境電商賣家面臨listing下架、店鋪被封、繳納罰款的風(fēng)險。

一系列新規(guī)和調(diào)查措施相繼出臺，給跨境電商賣家?guī)砹饲八从械奶魬?zhàn)。

01、亞馬遜、SHEIN、Temu等平臺被點名

美國FTC嚴(yán)打虛假標(biāo)簽

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)近期直接點名亞馬遜和沃爾瑪，要求其打擊平臺上使用欺騙性“美國制造”標(biāo)簽的第三方賣家。FTC明確規(guī)定，“美國制造”標(biāo)簽必須符合“全部或幾乎全部在美國生產(chǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)，違規(guī)者將面臨罰款、封店等嚴(yán)厲處罰。其表示，這一舉措旨在保護(hù)消費者免受虛假宣傳的誤導(dǎo)，維護(hù)市場公平競爭。

歐盟調(diào)查SHEIN和Temu

歐盟對中國快時尚電商SHEIN和零售巨頭Temu展開了正式調(diào)查，原因是這兩家公司在其平臺上銷售的產(chǎn)品存在安全隱患，如含毒雨衣、有窒息風(fēng)險的嬰兒奶嘴等。此前，歐盟計劃取消150歐元的免稅政策，并加強平臺責(zé)任，要求電商平臺預(yù)先提交商品安全信息，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任。

Temu強化資質(zhì)審查

Temu平臺近期升級了賣家資質(zhì)審查機制，重點打擊資質(zhì)濫用和制造商違規(guī)行為。平臺采取“連坐”處罰原則，若同一資質(zhì)被多個賣家使用或制造商進(jìn)入黑名單，關(guān)聯(lián)店鋪將面臨限制提現(xiàn)、罰款甚至封店的風(fēng)險。

與此同時，Temu也收到FTC的警告信，針對商品中涉及的“美國制造“描述包括但不限于(made in us\made use等關(guān)鍵詞及擴(kuò)展詞)，按相關(guān)政策要求均不允許在商品內(nèi)容中出現(xiàn)，只支持刪除美國制造相關(guān)內(nèi)容，不支持其他形式的整改。

針對美國站點近七天日均產(chǎn)生銷售的進(jìn)行整改，預(yù)留整改期兩天，如未完成將會被下架。

如上，在歐美強壓之下，各大跨境電商平臺紛紛升級監(jiān)管政策，平臺責(zé)任顯著加重。亞馬遜和沃爾瑪被要求監(jiān)控第三方賣家，確保標(biāo)簽合規(guī);歐盟則擬要求電商平臺預(yù)先提交商品安全信息，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任。這些措施迫使平臺加強對賣家的管理，確保所售商品符合相關(guān)法規(guī)要求。

02、歐美監(jiān)管趨嚴(yán)，意在扶持本土產(chǎn)業(yè)？

自特朗普以“貿(mào)易不平等”為由對全球無理加征關(guān)稅時，或許就能想到后面這一系列的“監(jiān)管政策”。

先是美國取消了800美元的免稅政策，緊接著歐盟也擬取消150歐元的免稅門檻，并增加關(guān)稅和環(huán)保處理費。美其名曰，是對當(dāng)?shù)叵M者的保護(hù)和本土產(chǎn)業(yè)扶持的雙重考量。

美方稱，美國消費者愿為“美國制造”支付溢價，而跨境商家的虛假標(biāo)簽不僅損害了消費者權(quán)益，也破壞了市場公平競爭環(huán)境。

歐盟則稱，中國電商的低價商品擠壓了本土企業(yè)的生存空間，需要通過加強監(jiān)管來平衡競爭環(huán)境。

這些政策調(diào)整無疑增加了跨境電商賣家的運營成本，壓縮了利潤空間。

03、跨境賣家成本增加30%，出海風(fēng)險加大

顯而易見，合規(guī)成本的增加是跨境電商賣家面臨的首要挑戰(zhàn)。檢測、認(rèn)證、標(biāo)簽調(diào)整等合規(guī)環(huán)節(jié)的費用增加了20%-30%。同時，關(guān)稅新政如美國30%的關(guān)稅和歐盟的VAT也進(jìn)一步壓縮了低價商品的利潤空間。

其次，虛假標(biāo)簽和安全不達(dá)標(biāo)可能導(dǎo)致產(chǎn)品下架、資金凍結(jié)甚至封店。物流延誤(如歐盟海關(guān)檢查加強)也影響了庫存周轉(zhuǎn)效率。部分類目如兒童用品、電子電器等需額外認(rèn)證(如CE、FCC等)，進(jìn)一步增加了運營難度。

再者，不排除新興市場如中東、拉美的本地化要求(如語言標(biāo)簽、支付合規(guī))也會增加市場準(zhǔn)入門檻。部分類目因安全或環(huán)保原因被限制進(jìn)入，進(jìn)一步縮小了賣家的市場空間。

最后，低價鋪貨模式難以為繼，品牌化、高附加值產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢。合規(guī)能力強的賣家將獲得平臺流量傾斜，如亞馬遜的合規(guī)標(biāo)識。這一變化迫使賣家調(diào)整經(jīng)營策略，從低價競爭轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)和產(chǎn)品升級。

04、跨境電商賣家應(yīng)對策略

（一）強化合規(guī)管理

標(biāo)簽與認(rèn)證：確保產(chǎn)品符合目標(biāo)市場標(biāo)準(zhǔn)，如“美國制造”需滿足FTC要求，歐盟市場需獲得CE認(rèn)證。供應(yīng)鏈透明化：建立可追溯系統(tǒng)，避免原產(chǎn)地造假，確保供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)符合相關(guān)法規(guī)要求。

（二）調(diào)整市場布局

轉(zhuǎn)向合規(guī)友好市場：如歐洲市場可提前備貨至保稅倉，拉美市場可與本地支付機構(gòu)合作，降低合規(guī)風(fēng)險。分散風(fēng)險：避免單一市場依賴，布局1-2個新興地區(qū)如中東、東南亞，降低市場風(fēng)險。

（三）優(yōu)化成本與運營模式

海外倉備貨：通過海外倉備貨降低關(guān)稅和物流風(fēng)險，提升配送效率。產(chǎn)品升級：減少低價競爭，聚焦高溢價品類如環(huán)保產(chǎn)品、定制商品，提升產(chǎn)品附加值。

（四）利用平臺資源與政策

關(guān)注平臺合規(guī)培訓(xùn)與扶持計劃：積極參與亞馬遜、Temu等平臺的合規(guī)培訓(xùn)與扶持計劃，提升合規(guī)能力。申請歐盟“信任與檢查”標(biāo)識：申請歐盟“信任與檢查”標(biāo)識，享受快速通關(guān)等便利政策。

（五）關(guān)注政策動態(tài)

實時跟蹤新規(guī)：實時跟蹤FTC、歐盟海關(guān)等機構(gòu)的新規(guī)動態(tài)，如美國《大而美法案》、歐盟VAT改革等，及時調(diào)整經(jīng)營策略。

全球監(jiān)管趨嚴(yán)的核心邏輯是保護(hù)消費者權(quán)益、維護(hù)公平競爭環(huán)境和增加稅收。

最新消息，美國商務(wù)部長霍華德·盧特尼克表示，8月1日對歐盟實施的新關(guān)稅為硬性期限，時間一到，關(guān)稅立即生效。而歐盟也已擬好價值720億歐元的反制清單。