小紅書發(fā)了很多篇筆記，沒有一篇的小眼睛超過200？
最近，你有沒有覺得小紅書的流量變差了？
一下子就沒有信心運(yùn)營下去了，傻傻的以為自己的號廢了，感覺發(fā)什么都被限流，其實(shí)不是你被限流了，而是小紅書9月出了新規(guī)，推流算法又調(diào)整了。
隨著入駐小紅書的品牌越來越多，小紅書的內(nèi)容也越來越多，平臺排查發(fā)現(xiàn)大量商家在嘗試通過反復(fù)發(fā)布重復(fù)交易筆記，或發(fā)布低質(zhì)量創(chuàng)作筆記獲取流量，違背小紅書平臺倡導(dǎo)的”真誠分享“精神，破壞用戶體驗(yàn)。
這篇文章帶大家一起走一遍小紅書9月新規(guī)，幫助大家了解小紅書的最新趨勢，提前規(guī)避風(fēng)險。
一、小紅書正式實(shí)施賬號打分制
9月15日小紅書針對全部用戶上線新規(guī)，本規(guī)則適用于所有在小紅書客戶端及網(wǎng)頁端通過直播和筆記等形式帶貨的買手和商家，以及在小紅書平臺內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容分享的用戶。
這意味著小紅書正式實(shí)施賬號打分制，也調(diào)整了新的推流算法。
1）判定賬號是否為新號，新號單獨(dú)隔開觀察，在這期間閱讀量會比較少，時間期限一般為7天，
2）平均使用時長÷發(fā)布的筆記數(shù)量=日活度，活躍度低就靠你被判定為“營銷號”，影響賬號流量。
如果你每天不*小紅書，不互動，就只發(fā)筆記，一天打開小紅書30分鐘，結(jié)果發(fā)了3篇筆記，這就是“營銷號”。
3）模仿爆款筆記重復(fù)率不要＞50%，非真誠創(chuàng)作，也就是你的筆記不管是抄別人的還是抄自己的，就算你標(biāo)題改動了幾個字，也是會被判。
看完小紅書新的推流算法
再一起來看看小紅書新規(guī)中的賬號信譽(yù)分是什么？
對商家/品牌有什么影響？
二、賬號信譽(yù)分是什么？加分or減分
根據(jù)《小紅書賬號信譽(yù)分管理規(guī)則》顯示，賬號信譽(yù)分產(chǎn)品后臺2024年9月15日針對全部用戶上線，這個新規(guī)不僅僅針對于商業(yè)行為，還包括了分享內(nèi)容的普通用戶。
從9月15日開始，小紅書所有用戶的初始信譽(yù)分都是10分，上限是12分，如果賬號信譽(yù)分低于8分，在整改期間流量限制100%。
下面帶大家了解信譽(yù)分的節(jié)點(diǎn)及處置規(guī)則。
賬號發(fā)生違規(guī)時，平臺會按照相應(yīng)規(guī)則對賬號進(jìn)行扣分，違規(guī)扣分導(dǎo)致信譽(yù)分到達(dá)信譽(yù)分節(jié)點(diǎn)時，觸發(fā)相應(yīng)處罰措施。
1）8分>X≥6分
直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改1天，賬號禁言一天，整改期間流量限制100%
2）6分>X≥4分
直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改3天，賬號禁言3天，整改期間流量限制100%
3）4分>X>2分
直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改7天，賬號禁言7天，整改期間流量限制100%
3）2分≥X>0分
直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改14天，賬號禁言14天，整改期間流量限制100%
4）0分
直播間開播/發(fā)布商品筆記功能永遠(yuǎn)關(guān)閉，賬號永遠(yuǎn)禁言，整改期間流量限制100%
什么行為會觸發(fā)違規(guī)及處罰扣分？
1）虛假宣傳
包括但不限于以下類型：效果虛假、功效虛假、材質(zhì)虛假、效果保證、使用廣告禁用詞等直播間/筆記違規(guī)。
2）發(fā)布違禁商品/信息
售賣國家法律法規(guī)明令禁止或平臺禁售的產(chǎn)品，發(fā)布違禁信息。如售賣槍支彈藥，發(fā)布危害國家安全、破壞政治與社會穩(wěn)定的有害信息類。
3）劣質(zhì)營銷
直播間通過不真誠的直播方式，為達(dá)到更好的曝光、留存等效果，給用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)、擾亂平臺正常經(jīng)營秩序的營銷行為，如通過不真實(shí)的低價信息引流，承諾無法兌現(xiàn)的營銷活動以及履約服務(wù)來誘導(dǎo)下單等。
4）違規(guī)導(dǎo)流
平臺內(nèi)創(chuàng)作者和商家主動直接引導(dǎo)、暗示間接索取信息引導(dǎo)普通用戶至私域或站外三方平臺，包括但不限于脫離平臺交易、引流/推廣等目的行為視為違規(guī)導(dǎo)流。
私域?qū)Я餍畔ⅲ赫故径ㄏ蛩接蚵?lián)系方式或相關(guān)變體信息，如電話號碼、微信/QQ號及二維碼。
三方平臺導(dǎo)流信息：引導(dǎo)用戶至支持閉環(huán)交易的其他三方平臺，其展示的信息在實(shí)操鏈路可被檢索定位到“第三方平臺+具體IP類地址”信息進(jìn)行交易。
......
如果被扣分了，又該怎么加分？
1）完成學(xué)習(xí)任務(wù)及通過考試可進(jìn)行加分
2）信譽(yù)分自然回分：周期內(nèi)無違規(guī)行為，且存在交易行為，每7天可自然回1分（交易行為包括“電商直播時長累計≥4小時、有動銷的商品筆記/帶貨筆記≥1條）
3）用戶因扣分導(dǎo)致的處罰動作無法通過加分或自然回分解除，只允許申訴通過或到期自動失效。
那怎么查詢自己的賬號信譽(yù)分呢？
1）商家后臺：小紅書千帆平臺->店鋪->違規(guī)管理->賬號信譽(yù)分
2）買手后臺：小紅書APP->買手違規(guī)中心->違規(guī)管理->賬號信譽(yù)分
新規(guī)發(fā)布后，那商家又該如何應(yīng)對小紅書新規(guī)？
三、商家如何應(yīng)對小紅書新規(guī)？
1）增加日活，提升活躍度。每天花費(fèi)半小時以上時間在小紅書上，包括*筆記、點(diǎn)贊、評論、收藏。
2）提高內(nèi)容質(zhì)量。商家/品牌應(yīng)致力于提高筆記的內(nèi)容質(zhì)量，通過真誠分享優(yōu)質(zhì)、利他內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，賣貨時，要注重區(qū)分產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，避免重復(fù)鋪貨行為，用內(nèi)容營銷賣貨。
3）別亂刪筆記。在小紅書直接刪筆記對賬號影響很大，流量不好的筆記可以先隱藏，再逐步刪除。
4）關(guān)注付費(fèi)流量。商家應(yīng)該更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和付費(fèi)流量的精準(zhǔn)投放，通過高質(zhì)量的內(nèi)容和精準(zhǔn)投流，實(shí)現(xiàn)銷售增長和可持續(xù)發(fā)展。
這里還有一點(diǎn)需要引起商家/品牌的重視，那就是“暗限流”。
那怎么看筆記是否被暗限流了？
系統(tǒng)檢測，點(diǎn)擊小紅書APP左上方的“三條杠”圖標(biāo)，點(diǎn)擊下方進(jìn)入“幫助與客服”界面，在自助工具欄點(diǎn)擊“賬號檢測”；
隨后點(diǎn)“開始檢測”進(jìn)入檢測過程，檢測完成后顯示“賬號檢測正常”，則該賬號沒有被限流，如果賬號顯示被限流，點(diǎn)擊客服詢問原因。
最后總結(jié)
小紅書本質(zhì)上是一個公域平臺，如果你一味的按照自己的喜好來發(fā)內(nèi)容，是做不起來的。
但如果你在小紅書上，能發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶的喜好，確定滲透人群的賣點(diǎn)，大概率是能做起來的。
這當(dāng)中最重要的是順應(yīng)平臺發(fā)展趨勢，依靠平臺發(fā)展的首要就是順勢而為，順應(yīng)平臺。小紅書官方出臺的8月、9月新規(guī)，從內(nèi)容質(zhì)量的管理到新出的賬號信譽(yù)分，都說明了小紅書官方更加注重內(nèi)容質(zhì)量，支持原創(chuàng)，禁止搬運(yùn)。
如果你還不會做內(nèi)容，那在小紅書是很難賺到錢的。
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