抖音快手等發(fā)起倡議：向“唯流量論”說“不”
網(wǎng)紅主播的“流量病”，是時(shí)候該治治了。
近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音、快手、視頻號(hào)、B站、小紅書等8個(gè)平臺(tái)方以及全國27個(gè)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)起了“加強(qiáng)行業(yè)自律 打造健康生態(tài)倡議書”。
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具體來看，倡議書主要提到了五點(diǎn)：
第一點(diǎn)，堅(jiān)守法律底線，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。MCN機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，應(yīng)當(dāng)自覺恪守網(wǎng)絡(luò)傳播的基本底線，對(duì)虛假內(nèi)容進(jìn)行抵制，向“唯流量至上”的觀念說“不”，堅(jiān)決反對(duì)違背社會(huì)公共秩序與優(yōu)良習(xí)俗、以及危害行業(yè)健康發(fā)展的行為。
第二點(diǎn)，落實(shí)主體責(zé)任，健全管理制度。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)積極完善網(wǎng)絡(luò)主播入駐機(jī)制，強(qiáng)化培訓(xùn)流程，嚴(yán)格日常管理，并建立完整且全面的內(nèi)部制度規(guī)范。
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第三點(diǎn)，抓好內(nèi)容創(chuàng)作，提升服務(wù)效能。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，以良好服務(wù)贏得用戶信賴。
第四點(diǎn)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提升職業(yè)素養(yǎng)。強(qiáng)化MCN機(jī)構(gòu)的自律意識(shí)，深化從業(yè)人員及主播的教育培訓(xùn)，提升其職業(yè)素養(yǎng)、知識(shí)及能力，樹立正面社會(huì)形象。
第五點(diǎn)，促進(jìn)交流合作，共筑行業(yè)生態(tài)。引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈橋梁作用，推動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、營銷等各方協(xié)同合作，構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)、共贏發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。
這五點(diǎn)概括下來無非是一句話，MCN機(jī)構(gòu)要擔(dān)好責(zé)任，認(rèn)真培育優(yōu)質(zhì)的從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)主播，確保內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。
至于為什么發(fā)起這份倡議，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)表示，近一段時(shí)間以來，接連出現(xiàn)個(gè)別MCN機(jī)構(gòu)為博取流量炮制虛假內(nèi)容、傳播網(wǎng)絡(luò)謠言、惡意欺騙網(wǎng)民的問題，造成惡劣影響，遭到各方譴責(zé)。
為了加強(qiáng)行業(yè)自律，打造健康生態(tài)，協(xié)會(huì)特聯(lián)合8大平臺(tái)和27個(gè)MCN機(jī)構(gòu)共同發(fā)起此倡議，以推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽空間的清朗與和諧。
說得直白一點(diǎn)，當(dāng)前各大平臺(tái)虛假內(nèi)容和詐騙信息泛濫，其中不乏受“唯流量論”驅(qū)使的MCN機(jī)構(gòu)推波助瀾。鑒于此，整治已刻不容緩，這份倡議應(yīng)運(yùn)而生，為的就是及時(shí)遏制不良風(fēng)氣的蔓延。
從另一個(gè)角度看，這份倡議也是為了敦促各大平臺(tái)加大整治力度，同時(shí)呼吁MCN機(jī)構(gòu)強(qiáng)化自我約束。昔日的“躺平”時(shí)代已經(jīng)過去，而今進(jìn)入的是自律與規(guī)范的新篇章。
直播行業(yè)已一地雞毛
近期，隨著頭部主播如小楊哥減少帶貨場(chǎng)次，辛巴暫停直播，頭部主播的時(shí)代似乎已經(jīng)告一段落。
與此同時(shí)，中腰部主播逐漸嶄露頭角。以初代網(wǎng)紅潘雨潤(rùn)為例，根據(jù)她在抖音曬出的納稅單顯示，其一年內(nèi)納稅額接近1億，若按最高稅率45%計(jì)算，潘雨潤(rùn)的年收入大約在2億左右。
瘋狂小楊哥、董宇輝、辛巴等頭部主播賺這么多尚能理解，潘雨潤(rùn)不過是一個(gè)粉絲數(shù)量不到800萬的中腰部網(wǎng)紅主播，竟能賺取如此巨額收入，著實(shí)令人咋舌。
值得注意的是，類似的例子并不少見，之前靠模仿鹿晗走紅的鹿哈月入500萬的消息，也讓不少人感到震驚，這些中腰部主播似乎已經(jīng)迎來了出頭之日。
不過，表面上中腰部主播的日子是比以前好過了，但實(shí)際上，他們所面臨的困境和挑戰(zhàn)卻遠(yuǎn)超以往。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)13.93億臺(tái)，與年中相比僅增長(zhǎng)了微小的萬分之四，整個(gè)市場(chǎng)趨向飽和。
也是因此，MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅主播普遍面臨流量焦慮，尋求突破之道就這樣成為了他們共同的迫切需求。
在流量需求的推動(dòng)下，不良情緒在整個(gè)行業(yè)內(nèi)蔓延，各種投機(jī)取巧、急功近利的現(xiàn)象開始層出不窮。
“涼山孟陽”“涼山阿澤”等主播為追求流量，不惜編造賣慘故事或虛構(gòu)劇情以博取公眾眼球；千萬級(jí)網(wǎng)紅“小慧君”通過發(fā)布視頻哭訴被老板性騷擾的虛假內(nèi)容來炒作話題；MCN機(jī)構(gòu)“大萬組合”炮制駐馬店綜合執(zhí)法局禁止農(nóng)民使用機(jī)械收割小麥的假新聞，企圖借此吸引流量……
上個(gè)月，杭州市余杭互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心發(fā)布通報(bào)，經(jīng)核實(shí)確認(rèn)，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨的相關(guān)視頻系于2023年9月拍攝，而在2024年2月才開始剪輯制作，最終被其背后的MCN機(jī)構(gòu)配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。
通報(bào)中指出：“網(wǎng)絡(luò)空間并非法外之地。任何通過移花接木、夸大事實(shí)、無中生有、偷換概念、斷章取義等手段制造謠言、擾亂社會(huì)秩序的行為，一旦造成不良社會(huì)影響或嚴(yán)重后果，都將受到相關(guān)部門的嚴(yán)厲打擊，依法追究其法律責(zé)任。
原本高君雨生病的情況著實(shí)令人同情，但其背后MCN機(jī)構(gòu)的一頓騷操作，讓該事件瞬間變了味。這種以追求流量為目標(biāo)的操作手法，不僅違背了道德底線，也損害了網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。
高君雨等事件的接連曝光，既揭示了網(wǎng)絡(luò)主播及其背后的MCN機(jī)構(gòu)在流量焦慮的驅(qū)使下不擇手段的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，如今行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到難以估量的沖擊和破壞的現(xiàn)狀。
換句話說，網(wǎng)紅主播及其MCN機(jī)構(gòu)在追求利益最大化的過程中，道德失范現(xiàn)象已十分嚴(yán)重，當(dāng)下行業(yè)急需平臺(tái)和有關(guān)部門采取有效措施加以整治，推動(dòng)行業(yè)回歸正軌。
當(dāng)前的情況已經(jīng)刻不容緩，無法再坐視不管。
“流量病”該怎么治？
有一句話說得好，自律不僅是行業(yè)發(fā)展的基石，更是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康不可或缺的保障。
若網(wǎng)絡(luò)主播和MCN機(jī)構(gòu)今后能夠自覺增強(qiáng)自律意識(shí)，主動(dòng)自我約束，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)傳播的道德底線，堅(jiān)決抵制虛假內(nèi)容、惡意炒作等不良行為，那么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境必然會(huì)變得更加健康、有序。
那么，具體要怎么做呢？
我們都知道，染上“流量病”的網(wǎng)絡(luò)主播和直播機(jī)構(gòu)往往熱衷于采取極端手段追求短期效益，卻忽視了長(zhǎng)期發(fā)展的機(jī)會(huì)。
要破解這種病態(tài)追求，平臺(tái)需要從多方面入手，在加強(qiáng)主播自律，強(qiáng)化監(jiān)管力度的同時(shí)，引導(dǎo)主播和機(jī)構(gòu)樹立正確的價(jià)值觀和發(fā)展觀，如此才能共同營造一個(gè)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
或許正是基于此，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)才會(huì)發(fā)起“加強(qiáng)行業(yè)自律 打造健康生態(tài)倡議書”，向虛假內(nèi)容說“不”，向“唯流量論”說“不”，向違背社會(huì)公序良俗、影響行業(yè)健康發(fā)展的行為說“不”。
目前看來，遵循倡議、積極自律正是網(wǎng)絡(luò)主播和MCN機(jī)構(gòu)改變行業(yè)亂象、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之舉。他們能否做到這一點(diǎn)，將直接決定整個(gè)行業(yè)的未來走向。
在捷徑和利益的誘惑面前，被沖昏頭腦，選擇走偏門的網(wǎng)絡(luò)主播和MCN機(jī)構(gòu)不在少數(shù)。然而，這樣的短視行為終究無法帶來持久的利益。
接下來，為了真正在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，網(wǎng)絡(luò)主播和MCN機(jī)構(gòu)必須時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)守道德底線，共同維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。
這不僅是贏得公眾信任和尊重的核心，更是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。
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