1.提前實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

無(wú)論拼多多Temu在消費(fèi)者中的口碑如何，它當(dāng)下在美國(guó)的火熱都是無(wú)可否認(rèn)的。

近期有媒體報(bào)道稱，在對(duì)美國(guó)數(shù)十億信用卡和借記卡交易進(jìn)行分析之后，得出的報(bào)告顯示，5月份拼多多Temu在美國(guó)的銷售額比Shein高出20%。

值得一提的是，今年2月，Temu在北美立下目標(biāo)：9月之前，至少有1天GMV超過(guò)Shein。而如今還沒(méi)到規(guī)定時(shí)間，Temu就在5月提前完成了當(dāng)初設(shè)立的目標(biāo)。 

同時(shí)，Apptopia的數(shù)據(jù)也顯示，在登陸美國(guó)市場(chǎng)后的六個(gè)月期間，Temu在全球范圍內(nèi)的ios下載量比其他任何購(gòu)物App都要多，成為所有購(gòu)物APP之首。

其內(nèi)容和通信總監(jiān)Adam Blacker表示，盡管這其中可能包含了廣告觸發(fā)的下載，但Teme的崛起也和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，因?yàn)槟壳罢诿媾R通貨膨脹的消費(fèi)者，比以往任何時(shí)候都更希望能夠以更低的價(jià)格獲得他們需要的商品。

顯而易見(jiàn)的是，以黑馬之姿一路高歌猛進(jìn)的Temu，已經(jīng)逐漸崛起成為Shein的對(duì)手，要知道，自成立以來(lái)，Shein用了14年時(shí)間才在美國(guó)獲得了主要市場(chǎng)份額，而如今Temu在美國(guó)市場(chǎng)推出還未滿一年。

2.站穩(wěn)腳跟不易

不過(guò)，Temu要想在美國(guó)站穩(wěn)腳跟也遠(yuǎn)沒(méi)有表面上看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單。

這當(dāng)然是因?yàn)橥瑯涌康蛢r(jià)策略馳騁美國(guó)市場(chǎng)的Shein早已占據(jù)快時(shí)尚頭部，留給Temu的機(jī)會(huì)并不多。

Bloomberg Second Measure數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去幾年里，Shein占據(jù)了越來(lái)越多的美國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)份額，截至去年11月，它已經(jīng)占據(jù)H&M、Zara、Fashion Nova以及Forever 21等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售額的50%，并且在當(dāng)月這些對(duì)手都出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)之時(shí)，Shein是唯一一家持續(xù)保持增長(zhǎng)的快時(shí)尚公司。

此外，Temu自身的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視。

例如，去年12月，Shein認(rèn)為Temu涉嫌惡意競(jìng)爭(zhēng)，聲稱Temu不僅冒充其在社媒營(yíng)銷，還收買網(wǎng)紅達(dá)人拉踩Shein，隨后對(duì)此頗感憤怒的Shein在美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)地方法院向Temu提起了訴訟。

相關(guān)人士對(duì)此評(píng)論稱，如果Temu敗訴，它很有可能被迫停止現(xiàn)有營(yíng)銷策略，這對(duì)于正處上升期的Temu來(lái)說(shuō)將極為不利。

再比如，今年3月份谷歌曾發(fā)布聲明稱，由于發(fā)現(xiàn)拼多多App在谷歌應(yīng)用商店上架的版本存在惡意軟件問(wèn)題，谷歌方面將此App從用戶商店下架。

雖然當(dāng)時(shí)的聲明中并沒(méi)有提到Temu，其在谷歌Play中也仍然可以繼續(xù)正常下載使用，但考慮到兩者同為拼多多內(nèi)部購(gòu)物平臺(tái)，此次風(fēng)波想必也會(huì)給Temu的形象帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

整體而言，盡管Temu當(dāng)前正在美國(guó)不斷崛起，但之后的擴(kuò)張之路卻并非坦途，仍需Shein、亞馬遜等老牌電商巨頭的壓力，以及內(nèi)部存在的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，否則只靠單一的低價(jià)模式，或許難以在海外日益艱險(xiǎn)的生存環(huán)境中成功突圍。