今年的淘寶雙十一，有人歡喜有人愁，對(duì)于在長期混于淘寶天貓的老品牌來說，對(duì)于雙十一的準(zhǔn)備工作可以說是非常簡單，甚至沒有太大的情緒波動(dòng)，但是對(duì)于一些剛剛?cè)腭v天貓店不久的新進(jìn)品牌來說，可是非常看重此次雙十一，要怎么樣才能在眾多的競爭對(duì)手中脫穎而出，成功上位呢？為深入了解該問題，下面以一個(gè)天貓新晉品牌舒工坊為例，大家一起來了解一下新晉品牌對(duì)雙十一的想法和規(guī)劃布局吧。

舒工坊作為某有限公司旗下的一個(gè)新晉的網(wǎng)絡(luò)男士內(nèi)衣品牌，據(jù)了解，目前只在線上有銷售渠道，其中就包括了天貓和京東，但是因?yàn)槿腭v天貓的時(shí)間并不長，因此，舒工坊今年并沒有進(jìn)入雙十一的任何會(huì)場，可是雖然沒有進(jìn)入會(huì)場，可不代表在雙十一就沒有任何舉動(dòng)。

舒工坊一負(fù)責(zé)人表示，舒工坊為了借助雙十一的熱潮來掀起購買狂潮，已經(jīng)在營銷以及商品預(yù)熱等方面開始進(jìn)行雙十一的準(zhǔn)備，因?yàn)槭堑谝淮螀⒓与p十一，因此在備貨上會(huì)更加謹(jǐn)慎，暫定規(guī)模在2000萬左右，已全部售完為目標(biāo)。今年雖說是第一次參加雙十一，但是并不是對(duì)雙十一所有的事項(xiàng)都不清楚，此前該品牌母公司曾是大品牌七匹狼針織品的代理商，在天貓運(yùn)營和雙十一等大促方面都具備足夠的經(jīng)驗(yàn)。

該負(fù)責(zé)人還表示，該品牌母公司之前在參與雙十一的經(jīng)驗(yàn)中，對(duì)于老客戶的維護(hù)表示十分的困惑，因?yàn)閷?shí)際上，雙十一并不是一個(gè)維護(hù)老客戶的好時(shí)機(jī)，恰恰相反，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，雙十一實(shí)際上甚至可能會(huì)引起部分老客戶的方案，一方面，老客戶會(huì)覺得雙十一的價(jià)格并不夠給力，也許只是比平時(shí)折扣的價(jià)格便宜個(gè)十元，導(dǎo)致購買積極性不夠高，還有一方面就是，很多老客戶都會(huì)很擔(dān)心雙十一大促期間的服務(wù)質(zhì)量，尤其是物流方面。

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