2014Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物核心數(shù)據(jù)：交易規(guī)模達(dá)到641.9億元，同比增長(zhǎng)140.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增速（整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)2014Q1同比增速為27.6%），預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

艾瑞分析認(rèn)為，本季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，主要得益于以下三點(diǎn)：一是移動(dòng)智能終端的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶向移動(dòng)端分流，同時(shí)促進(jìn)新增用戶；二是騰訊、阿里等主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)優(yōu)惠補(bǔ)貼提升移動(dòng)支付的開通率，完善移動(dòng)購(gòu)物的消費(fèi)場(chǎng)景；三是各大電商企業(yè)抓住“三八節(jié)”等契機(jī)，通過(guò)大范圍促銷活動(dòng)，刺激用戶消費(fèi)行為。

2014Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易規(guī)模滲透率逐步提升，份額占比接近15%

從終端屬性來(lái)看，2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，移動(dòng)端滲透率達(dá)到14.1%，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，移動(dòng)購(gòu)物份額持續(xù)提升。3G及wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化、智能終端的普及、移動(dòng)購(gòu)物行為的養(yǎng)成等等，都對(duì)移動(dòng)購(gòu)物交易額占比提升起到了較大的推動(dòng)作用。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物將會(huì)有更大的增長(zhǎng)，就近期企業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，未來(lái)促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的因素主要有如下兩方面：

（1）4G技術(shù)的推廣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及：去年年底，工信部發(fā)放4G牌照，隨后，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)4G戰(zhàn)略。2014Q1，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通相繼公開披露4G資費(fèi)信息，4G商用進(jìn)程全面啟動(dòng)。艾瑞分析認(rèn)為，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，有助于加快移動(dòng)端上網(wǎng)速度，提升用戶移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展。

（2）線下傳統(tǒng)零售企業(yè)的試水“觸電”：隨著微博、微信熱度的攀升和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，線下傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)可度日漸提升。2014Q1，北京市百貨大樓、東安市場(chǎng)、朝陽(yáng)大悅城、華聯(lián)BHG、銀泰百貨等企業(yè)大規(guī)模接入微信支付、支付寶等移動(dòng)渠道，營(yíng)銷和服務(wù)先行，后續(xù)將部分推動(dòng)交易規(guī)模的上升。

2014Q1，騰訊入股京東，百度攜糯米對(duì)戰(zhàn)淘寶無(wú)線，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈

從企業(yè)份額來(lái)看，2014Q1，淘寶無(wú)線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)交易規(guī)模排名前三，市場(chǎng)份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。其中，淘寶無(wú)線以手機(jī)淘寶、淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶錢包為承載平臺(tái)，在本季度著力與廣大百貨、餐飲、服裝、娛樂商家開展試驗(yàn)性合作，以鞏固其領(lǐng)先地位；京東則在3月10日接受騰訊2.15億美元的注資，并將騰訊B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)收入旗下，同時(shí)獲得騰訊豐富的營(yíng)銷及用戶資源；唯品會(huì)在本季度聯(lián)姻樂蜂網(wǎng)，入股東方風(fēng)行，通過(guò)聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合物流、聯(lián)合營(yíng)銷的業(yè)務(wù)模式持續(xù)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣，同時(shí)接入微信閃購(gòu)平臺(tái)，以進(jìn)一步提升移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，圍繞3月8日展開的節(jié)日營(yíng)銷是本季度移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域戰(zhàn)火再起的另一看點(diǎn)。2月底，淘寶無(wú)線推出“3·8生活節(jié)”，韓國(guó)當(dāng)紅偶像李敏鎬強(qiáng)勢(shì)助陣；3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3·7女生節(jié)”，針對(duì)手機(jī)淘寶挑起價(jià)格戰(zhàn)；易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)微信“精選商品”展開1元錢搶購(gòu)芝麻油活動(dòng)，2014年首個(gè)電商價(jià)格戰(zhàn)自此打響，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈。