根據艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014Q1中國網絡購物市場數據，2014Q1中國網絡購物市場交易規(guī)模為4564.4億元，較去年同期增長27.6%；從網絡購物市場結構來看，B2C占比近40%，與去年同期相比提高4.7個百分點；從網購市場份額來看，天貓占比過半，繼續(xù)領跑B2C市場，京東發(fā)展迅速，占比超過20%。

市場規(guī)模：2014Q1中國網絡購物市場交易規(guī)模4564.4億元，增長穩(wěn)定

艾瑞咨詢數據顯示，2014Q1中國網絡購物市場交易規(guī)模達4564.4億元，同比增長27.6%，增速放緩；根據國家統計局發(fā)布的數據顯示，2014Q1我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.4%。

艾瑞分析認為，中國網絡購物市場在經過十幾年的高速發(fā)展后，整體市場逐漸走向成熟。隨著網絡購物法律規(guī)范的建立實施、網絡購物環(huán)境的持續(xù)完善、用戶群體網絡購物意識的逐步增強及消費習慣的日益穩(wěn)固，網絡購物市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速的發(fā)展，預計2014年全年增速將保持在30%左右。

市場結構：2014Q1 B2C占網絡購物市場的39.9%，較2013Q1提高4.7個百分點

根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2014Q1中國網絡購物市場中B2C市場交易規(guī)模為1819.2億元，在中國整體網絡購物市場交易規(guī)模中的占比達到39.9%，較2013年同期的35.2%提高4.7個百分點，C2C的占比逐漸縮??；從增速來看，2014Q1期間B2C網絡購物市場同比增長44.6%，遠高于C2C網絡購物市場18.3%的增速。

艾瑞分析認為，臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及3月份針對細分品類如食品、化妝品等核心B2C電商企業(yè)推行的促銷活動，使得B2C市場規(guī)模有快速的增長，同時C2C市場增速的相對放緩，也促進B2C市場份額有較大幅度的提升。

市場份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，行業(yè)格局延續(xù)

從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東、唯品會、易迅網和亞馬遜中國。行業(yè)中兩超多強的格局持續(xù)演進，大型B2C電商企業(yè)的平臺優(yōu)勢越來越明顯，天貓占比過半，穩(wěn)居行業(yè)之首，領先優(yōu)勢難以超越；位居第二的京東發(fā)展迅速，占比達到23.3%。

從企業(yè)合作層面看，2014Q1，唯品會入股樂蜂網，騰訊入股京東，市場格局出現新變化，行業(yè)競爭與合作方式進一步深化。從市場動態(tài)層面看，以京東“蝴蝶節(jié)”、樂蜂“桃花節(jié)”及聚美優(yōu)品“301”周年慶大促為契機，綜合電商細分頻道與垂直類電商拉開化妝品市場大戰(zhàn)。此外，1號店、京東及中糧我買網針對進口牛奶也展開促銷戰(zhàn)。艾瑞分析認為，在行業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，各家企業(yè)積極向有競爭力的核心產品發(fā)力，并持續(xù)優(yōu)化用戶購物體驗、建立和維護良好的品牌形象等，這將成為影響電商企業(yè)長期發(fā)展的重要因素。

iEcTracker：2014Q1嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場中淘寶系與京東合計占比超八成

根據艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測數據顯示，2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，占據嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場36.9%的銷量份額，從市場整體來看，淘寶系（天貓+淘寶）與京東合計在嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場中占比超過八成。從各品牌嬰幼兒紙尿褲的銷售量情況看，排名前五位的品牌依次是幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝和大王。

iEcTracker是一款提供國內主流電商平臺產品零售數據的第三方監(jiān)測產品。通過對在線平臺商品品類零售數據監(jiān)測，為電商平臺、品牌廠商了解行業(yè)結構、及時發(fā)現自身優(yōu)劣勢、洞察用戶行為習慣、改進產品研發(fā)設計、合理制定產品營銷方案，提供數據參考及相關決策建議。