春節(jié)將至，微信小店再放大招，推出“送禮物”新功能。用戶可選購(gòu)商品以“紅包”形式贈(zèng)送好友。公告稱，“送禮物”功能支持原價(jià)不超過(guò)一萬(wàn)元的商品，并且不支持珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目。此外商品默認(rèn)支持該功能，基本等同于全量上線。
2014年1月，微信推出紅包功能，用戶收到紅包后需綁定銀行卡才可提現(xiàn)，綁定微信支付的用戶數(shù)量激增，微信下沉用戶增長(zhǎng)迅速。“送禮物”的產(chǎn)品推出，量級(jí)不亞于十年前的“紅包”變革，將為微信小店增加一批商家供給。
為什么要推出“送禮物”？一直以來(lái)，張小龍都期望用產(chǎn)品規(guī)則而非運(yùn)營(yíng)的方法撬動(dòng)電商增長(zhǎng)。“送禮物”這一產(chǎn)品正是基于該理念成型，以解決用戶的送禮需求，讓生意自然流轉(zhuǎn)。
下半年以來(lái)，微信電商的基建正在快速完善之中。微信通過(guò)“小店+社群裂變”的方式，大力發(fā)展社交電商，繼上線推客分銷之后，“送禮物”成為小店放大微信社交屬性的又一泄洪口。
誰(shuí)會(huì)使用“送禮物”？基于微信的人群畫像及使用場(chǎng)景，可能有以下三類人群在微信使用該功能：一是有送禮需求的用戶，可在微信內(nèi)直接選擇商品，下單后分享給好友填寫地址，簡(jiǎn)化送禮流程，卡片會(huì)向接收方隱藏禮物金額及店鋪來(lái)源，保護(hù)用戶隱私；二是基于中老年用戶的消費(fèi)習(xí)慣，其兒女可能在微信上購(gòu)買商品送予父母；第三，延著用戶線下社會(huì)網(wǎng)絡(luò)拓展，可能帶動(dòng)一些新人群在微信沉淀消費(fèi)習(xí)慣。
這將極大利好商家，一是本身具有禮品屬性的品類，如潮牌鞋服、香水香氛、零食禮包、按摩儀器、護(hù)膚美妝等品類更有機(jī)會(huì)；其次針對(duì)七夕、圣誕、春節(jié)等節(jié)日，商家也可整理貨盤，進(jìn)行頭圖及商詳包裝，更有機(jī)會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)。
此外，微信小店上線將沖擊其他同類平臺(tái)，搶占線上禮品交易市場(chǎng)份額。有消費(fèi)者稱：“有送禮需求，會(huì)因該功能接受少許商品溢價(jià)。”足以見得，這不僅僅是微信小店的新突破，對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)而言，都將是一次顛覆性的嘗試。
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