昨日，京東召開(kāi)雙11商家大會(huì)，正式發(fā)布京東雙11招商規(guī)則及10項(xiàng)商家扶持舉措。旨在幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)“雙降雙提”，即京東通過(guò)創(chuàng)建公平的環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)，讓品牌和商家在京東11.11期間實(shí)現(xiàn)最大化“成本和費(fèi)用降低，流量和效率提升”。
據(jù)了解，京東雙11將于10月下旬開(kāi)啟，分為“預(yù)售期”、“品類期”、“高潮期”和“返場(chǎng)期”四個(gè)階段，9月中旬將開(kāi)啟京東雙11商家報(bào)名通道。
值得關(guān)注的是，今年京東雙11將繼續(xù)對(duì)中小商家簡(jiǎn)化規(guī)則、降低參與門檻，并從廣告、流量等方面給予扶持。
在降低成本方面，京東推出“新東聯(lián)計(jì)劃”，單品牌最高獲100萬(wàn)廣告虛擬金；新增“權(quán)益中心”功能，涵蓋營(yíng)銷、培訓(xùn)、貸款等方面的10余項(xiàng)商家扶持權(quán)益，針對(duì)入倉(cāng)商家補(bǔ)貼1000萬(wàn)廣告金。
在降低費(fèi)用方面，京東宣布將大幅下調(diào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保費(fèi)，并在多種金融產(chǎn)品的貸款利息等層面推行減免政策。“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”保費(fèi)低至1分錢，首貸利率低至5折。
在提升流量方面，京東將加大內(nèi)容引流，推出“頭號(hào)京貼”等新品扶持計(jì)劃，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升30%。
在提升效率方面，京東近期計(jì)劃升級(jí)智能廣告投放工具“智能出價(jià)”和“京速推”產(chǎn)品，升級(jí)后將使廣告投放提效45% ，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提升25%。
京東表示，集團(tuán)將不斷開(kāi)放自身積累的供應(yīng)鏈能力和技術(shù)能力，為數(shù)百萬(wàn)合作伙伴打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。
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