5月20日，LVMH集團(tuán)旗下高端美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國(guó)際，“絲芙蘭海外旗艦店”上線。同時(shí)，絲芙蘭與天貓國(guó)際共同揭幕國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電商線下品牌體驗(yàn)店。

這家體驗(yàn)店位于上海南京西路的絲芙蘭旗艦店，約80平的空間中包含跨境品牌展示區(qū)、云貨架、虛擬試妝區(qū)等。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后，消費(fèi)者們拿出手機(jī)淘寶掃碼“云貨架”上的二維碼，即可進(jìn)入天貓國(guó)際“絲芙蘭海外旗艦店”選購(gòu)跨境商品。

許多尚未進(jìn)入中國(guó)的美妝品牌、海外最新的美妝產(chǎn)品，都在絲芙蘭海外旗艦店率先上架，并在線下同步展示。據(jù)介紹，目前店內(nèi)涵蓋護(hù)膚、香氛、護(hù)發(fā)等美妝全品類(lèi)25個(gè)品牌的600余款產(chǎn)品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9個(gè)海外人氣口碑品牌在天貓國(guó)際獨(dú)家首發(fā)。

“與天貓國(guó)際合作引進(jìn)多個(gè)尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌，通過(guò)線下展示、線上購(gòu)買(mǎi)雙向聯(lián)動(dòng)的方式，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者嘗新試新、不斷升級(jí)的美妝需求。”絲芙蘭亞洲區(qū)總裁胡偉成表示。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，發(fā)揮阿里巴巴集團(tuán)在新零售領(lǐng)域的技術(shù)積累和能力，聯(lián)合絲芙蘭的全球品牌資源，為消費(fèi)者提供全球同步的豐富美妝產(chǎn)品與體驗(yàn)，不出國(guó)照樣買(mǎi)全球。

阿里巴巴新零售技術(shù)支持的跨境品牌“云貨架”

實(shí)際上，絲芙蘭入駐天貓國(guó)際是LVMH集團(tuán)通過(guò)跨境電商孵化新品牌、加碼中國(guó)市場(chǎng)的又一重要舉措。去年9月，LVMH集團(tuán)旗下蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty就通過(guò)入駐天貓國(guó)際，正式進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，天貓國(guó)際海外旗艦店上線半天就圈粉超5萬(wàn)。

不只LVMH，全球大型美妝集團(tuán)都加速與天貓國(guó)際達(dá)成合作，通過(guò)跨境進(jìn)口的模式加速引入、孵化海外新品牌。

今年4月，阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)力美妝行業(yè)，未來(lái)1年計(jì)劃引入800個(gè)海外美妝新品牌。其中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，都與天貓國(guó)際達(dá)成新品牌孵化合作。

全球疫情并未阻擋海外品牌進(jìn)入中國(guó)的步伐。當(dāng)線下渠道受阻，天貓國(guó)際成為全球品牌拓銷(xiāo)的重要通路。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，超20萬(wàn)新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開(kāi)店速度同比漲327%。