一丶為什么要做文本優(yōu)化？

        1.淘寶搜索引擎系統(tǒng)可以將詳情頁存在的文字作為抓取結(jié)果展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。

        之前鬼老大所說的個性化功能中（包括前幾次語嫣的演講中）都實行了詳情頁文字抓取的測試，以后會作為一個穩(wěn)定的功能參與到搜索排序中去，前些天淘寶搜索又在做測試，可惜沒有保存下截圖，那有的人會問這究竟有多少幾率呢，我只能說我不知道，但是相對于單一只靠標題搜索的時候，我們又迎來了更多的機會，尤其對于一些中小賣家，我個人認為更是福音，因為我們不僅可以在標題中追求一些中度競爭詞，還可以通過詳情頁文案的文字，去加入某些關(guān)聯(lián)詞及中度競爭詞。

        2.添加文案，增加詳情頁可述性，增強客戶體驗。

        詳情頁不是插圖漫畫，而今的淘寶也在不斷的引領(lǐng)一種購物習(xí)慣，那就是干凈的圖片更惹人喜愛，我個人是見到那個文字在圖片上我就反感，因為到最后我是字沒看清楚，圖片也沒看清楚，但是光圖片的話，又顯得很冰冷，因為圖片的可讀性很差；然而全是文字，一會顯得很亂，二個可信度又很差，因此要達到平衡，這樣就像我們小時候的看圖寫作文一樣，形成一個很好的比例，既增加了可信度又增強了圖片的可讀性，給顧客良好的體驗。

        3.滿足小眾要求，提高工作效率。

        現(xiàn)在淘寶上的小眾需求越來越給力，服裝類的返璞歸真及名族風(fēng)系列就可以完美的展現(xiàn)這一點，那與之匹配的就是圖片和文字的雙重功力，文字既要符合產(chǎn)品特點又要滿足個性化需求，這樣就會大大增加這一批客戶粘性較高的客戶的認可度，從而擁有品牌的積淀及鐵桿粉絲的養(yǎng)成；而在詳情頁中添加一些專業(yè)性的術(shù)語丶名詞解釋丶使用方法以及Q&A等會促進靜默成交，從而大大降低客服的工作量，故而可以提升工作效率。

二丶文案怎么寫，寫那些內(nèi)容？

        1.產(chǎn)品的品牌故事或者生產(chǎn)商的故事

        好處：a.增加品牌或生產(chǎn)商曝光度b.增加產(chǎn)品可信度c.增加關(guān)聯(lián)品牌或者其他系列產(chǎn)品曝光及購買。

        可寫內(nèi)容：a.品牌（廠商）的起源與發(fā)展b.企業(yè)（品牌）的理念（可做成圖文）c.關(guān)聯(lián)品牌或者同一系列下的產(chǎn)品名稱介紹

        注意點：a.理念型的文字最好配上形象圖片b.企業(yè)或品牌介紹最好加上商標或者企業(yè)對外宣傳照

        2.產(chǎn)品亮點介紹（圖片文字）或者設(shè)計詮釋

        好處：a.更好的了解產(chǎn)品b.容易引起共鳴c.想顯擺文字的騷年可以顯擺了d.增加圖片的可讀性

        可寫內(nèi)容：a.設(shè)計師語b.產(chǎn)品剖析c.文藝范形容詞+細節(jié)介紹d.圍繞核心點展開（例如一家做民族風(fēng)女裝的，那就死咬“民族風(fēng)”這個點進行展開）疏導(dǎo)。

        注意點：a.亮點介紹要分點寫，安排好順序（從上至下還是由內(nèi)而外丶先左及右等）b.細節(jié)展示要配合細節(jié)圖，這樣才具有更好的可讀性及參考性，同時也要兼顧好順序。

        3.屬性細節(jié)文字描述

        好處：a.可以賦予某些屬性特定的含義，以此來提高客戶黏度b.補充發(fā)布產(chǎn)品寶貝中沒有的細節(jié)屬性，以便抓取c.增加品牌形象

        可寫內(nèi)容：a.細節(jié)屬性補充b.某些屬性的意象化（如：顏色，每種顏色代表一種性格或者季節(jié)）c.文學(xué)渲染。

        注意點：a.看圖說話，不僅要配圖還得一一對應(yīng)b.盡量將一些跟屬性次有關(guān)的關(guān)鍵詞寫進去，如尺寸，如顏色等

        4.原料或原產(chǎn)地描述

        好處：a.讓顧客更好的了解產(chǎn)品b.可以添加一些關(guān)聯(lián)性關(guān)鍵詞（如：洗發(fā)水-原料：玫瑰花或者某某地的花草等）c.增加客戶認可

        可寫內(nèi)容：a.原料特點介紹及與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)和功效（如洗發(fā)水融入了花香，有清新發(fā)香提神醒腦的功效）b.原產(chǎn)地介紹（從地理環(huán)境等角度證明其唯一的獨特性）

        注意點：a.在描述時要實事求是，不可過大夸張其功能或功效b.慎用功能性詞，尤其是非功能性產(chǎn)品，可以把那些功能詞放到圖片上。

        5.功效介紹及Q&A

        好處：a.展現(xiàn)功效，促進轉(zhuǎn)化b.解決部分客服問題，減少工作量

        可寫內(nèi)容：a.主丶附功效b.使用方法c.制作工藝d.清洗或者維修等等附加內(nèi)容e.快遞等服務(wù)類問題

        注意點：a.實事求是，不做假b.最好圖配字。