6月份的電商促銷大戰(zhàn)于今日步入最高潮。因6·18是京東店慶的正日子，其他電商也紛紛卡在這一時間點推出重磅活動，圍剿京東之意明顯。

促銷活動紛紛推出

    6月份電商促銷季主角是京東，與天貓主導的“雙十一”大促相互呼應。今年正逢京東“6·18十周年大促”，亞馬遜、國美(微博)、易迅網(wǎng)、凡客、1號店等都順勢加入戰(zhàn)局。其中不乏矛頭直指京東叫板的。

    6月17-19日，京東推出持續(xù)三天、全品類的“老劉專場”，易迅網(wǎng)則宣布展開針對京東的雙倍“貴就賠”服務。另一家劍指京東的是國美在線，由國美在線董事長牟貴先挑選亮點單品，開設“老牟專場”，進行不限量五折銷售。6月15日-6月18日，北京國美還展開“全網(wǎng)比價，差價雙倍返還”的活動。

    而早在6月初，各大電商已打過一輪“微博戰(zhàn)帖”的口水戰(zhàn)。京東率先在其官方微博上發(fā)布“別鬧，6月有且只有京東”，迅速引發(fā)蘇寧、易迅、當當?shù)雀M“別慌”、“別吹”、“都別裝”等“別X”系列。

    由于并非自己“主場”，也不愿為競爭對手京東造勢，阿里顯得比較低調(diào)。不過在大促期間，天貓并未置身事外。6月6日，天貓宣布啟動6月年中大促，稱電商應“真金白銀的讓消費者得利”。

價格戰(zhàn)被指實為公關戰(zhàn)

    “6·18”會否演變?yōu)榛鞈?zhàn)，進而使得行業(yè)各種不規(guī)范現(xiàn)象再度叢生？去年8·15電商價格戰(zhàn)期間，發(fā)生了物流滯后、虛標價格、未完全履行價格承諾等現(xiàn)象。后被發(fā)改委認定為涉嫌價格欺詐，也令消費者頗為失望。

    對此，中國電子商務研究中心特約研究員王小敏律師指出，電商在促銷中應注意遵守法律法規(guī)，避免涉嫌不正當競爭、虛假宣傳或欺詐、壟斷等。同時，她建議電商行業(yè)加強行業(yè)自律，盡快制定相關行業(yè)規(guī)范及標準，杜絕無序競爭。并提醒消費者理性消費，積極維權(quán)。

    電商觀察員魯振旺認為，價格戰(zhàn)實為公關戰(zhàn)，以“價格戰(zhàn)”噱頭帶動消費者關注度，拉動消費欲和消費力，已成為電商的標準打法。從價格競爭回歸到價值競爭才是多贏之舉。