淘寶推廣分店外推廣和店內(nèi)推廣，最重要的還是店內(nèi)推廣，而寫好寶貝標(biāo)題又是店內(nèi)推廣重中之重，是廣告中的廣告，其作用不可小視。一個(gè)完整的寶貝標(biāo)題應(yīng)該包括下面三個(gè)部分：一、商品名稱的主題性：這部分需要盡量以比較明確，精練的文字，讓顧客一眼就能夠明白這是什么東西；二、主標(biāo)題前后的一些“感官詞”：感官詞在很大程度上可以增加對(duì)方打開你的寶貝鏈接的興趣；三、添加在標(biāo)題里的一些“優(yōu)化詞”：優(yōu)化詞是買家搜索產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)輸入的關(guān)健詞，你需要使用本商品相關(guān)的關(guān)健詞來增加寶貝被搜索到的頻率。

給寶貝標(biāo)題命名的原則

      起標(biāo)題的時(shí)候，最關(guān)健的是把商品中最重要的賣點(diǎn)用精練誘人的語言表達(dá)出來，你可以列出1到5個(gè)賣點(diǎn)，然后選擇其中最重要的3個(gè)賣點(diǎn)，想方設(shè)法地融入到你的寶貝標(biāo)題中。你需要把你的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，特點(diǎn)，價(jià)值或者利益融入標(biāo)題。買家在乎的不外乎是這幾個(gè)部分。只要切中了他們之所想，才能產(chǎn)生效果。撰寫具有吸引力的寶貝標(biāo)題需要遵守以下基本原則：

      1.商品標(biāo)題的字?jǐn)?shù)是有限制的，只能在30個(gè)漢字（60個(gè)字符）以內(nèi)，否則就無法發(fā)布。

      2.只有顧客切實(shí)需要的東西，顧客才會(huì)點(diǎn)擊。所以，你的標(biāo)題千萬不能讓人產(chǎn)生誤解，明明是此商品卻被理解為另一種商品。一定要做到準(zhǔn)確而且簡(jiǎn)單明了，讓買家能眼睛一掃而過的時(shí)間內(nèi)輕松讀懂 。如果你的產(chǎn)品有幾種不同的稱呼，都得填寫上去。

      3.買家在瀏覽搜索出來的商品列表時(shí)，大多數(shù)不會(huì)細(xì)看。這個(gè)時(shí)候吸引買家的注意力就很必要了。你可在商品標(biāo)題中使用空半個(gè)字符將句斷開，使標(biāo)題讀起來上口通順，不臃腫，容易理解，增加可讀性，盡量不用“/”線，圓點(diǎn)，括號(hào)，引號(hào)等字符，會(huì)讓人眼花繚亂。

     4.吸引消費(fèi)者感光詞的使用也是有技巧的，要懂得宣傳自己網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)和特色。如果你是皇冠店鋪，或者信譽(yù)比較高，那么可以在商品標(biāo)題中使用類似“三皇冠”信譽(yù)，“百分百好評(píng)”，“沖鉆”等詞。

就算你網(wǎng)店還沒有積攢起信譽(yù)，什么都沒有，你也可以使用“特價(jià)”，“促銷”，“超值”，“新品上市”，甚至“包郵”，“打折”等詞。還有一些具有煸動(dòng)性的感官詞，比如：“賣瘋了”“月銷千件”，“限量版”等，用這些能夠調(diào)動(dòng)人情緒的詞語，對(duì)店鋪的生意是非常有幫助的。

     5.寶貝標(biāo)題也不是隨便什么文字都可以往上加的，必須嚴(yán)格遵守淘寶交易網(wǎng)站的規(guī)則，不然很容易受到處罰。比如商品標(biāo)題的內(nèi)容需要和商品本身一致，不能為了獲取點(diǎn)擊率就瞎起標(biāo)題，干擾用戶搜索。

標(biāo)題中出現(xiàn)的所有文字描述都要真實(shí)，不得在商品標(biāo)題中使用“最大”，“最全 ”，“最低價(jià)”等字樣。更不能隨意寫入“淘寶認(rèn)證”，“淘寶特許 ”等詞語。 如果在商品標(biāo)題中出現(xiàn)了“非翻新”，“非二手”，“非拚裝”，“絕非”等詞，都屬于亂用關(guān)健詞的行為。

     6.除非你的店鋪與品牌名一致，不然就不要把店鋪名或者關(guān)于店鋪的描述放上去。只介紹產(chǎn)品，別介紹店鋪。

商品標(biāo)題中的關(guān)健詞

      商品標(biāo)題中的關(guān)健詞最重要的作用就是讓顧客搜索到你，注意到你。因此，賣家應(yīng)該在有限的關(guān)健字額度中，找到最合適的，利用率最高的關(guān)健詞，這對(duì)提升商品點(diǎn)擊率至關(guān)重要，那么如何獲取預(yù)選的關(guān)健詞呢？

第一步：收集預(yù)選的關(guān)健詞

      一是從淘寶搜索中找到關(guān)健詞：舉例來說，比如說淘寶店銷售的是“包”類的產(chǎn)品，我們可以在淘寶搜索欄中輸入“，帆布包”，然后在搜索下拉框中能看到其他來做預(yù)選的關(guān)健詞，有“帆布雙肩包”，“帆布單肩包”，“帆布包女”，“帆布包男”，“帆布包男單肩”，“帆布女包”等六個(gè)關(guān)健詞。。從淘寶搜索中收集預(yù)選的關(guān)健詞大家都比較熟悉。

      二是還可以看看其他淘寶店里出售的類似商品，觀察一下他們使用的關(guān)健詞，這個(gè)一看就明白了不用多說。

這樣做以后，我們能收集到很多關(guān)健詞作為自己商品的預(yù)選關(guān)健詞，并把它一一抄錄下來。接下來通過反復(fù)比較選出最好的那幾個(gè)關(guān)健詞。

第二步：選出其中最好的關(guān)健詞

      在完成了預(yù)選關(guān)健詞的收集后，要做的工作就是從中找到最好，最合適的那幾個(gè)關(guān)健詞。那么如何選擇最好的關(guān)健詞呢？訣竅也是有的。

首先，判斷關(guān)健詞的竟?fàn)幮?，關(guān)健詞被使用得越多，這個(gè)詞的竟?fàn)幮栽酱螅芩阉鞯降耐惍a(chǎn)品結(jié)果也就越多，那么這樣的關(guān)健詞使用價(jià)值就越小。其次，關(guān)健詞的搜索量分析，也就是需求分析，沒有人搜索的關(guān)健詞是沒有任何使用價(jià)值的。

      具體操作中如下：在這里以“護(hù)眼燈”和“護(hù)眼臺(tái)燈”兩個(gè)關(guān)健詞為例，介紹如何選擇出最好的關(guān)健詞。

      1.關(guān)健詞竟?fàn)幮缘呐袛啵哼M(jìn)入淘寶首頁，搜索關(guān)健詞“護(hù)眼燈”，在搜索結(jié)果頁面中，可以看到，此關(guān)健詞能搜索到的相關(guān)數(shù)目為 51301件寶貝。再搜索關(guān)健詞“護(hù)眼臺(tái)燈”，最終的結(jié)果搜索到 54910寶貝。兩者相比關(guān)健詞“護(hù)眼臺(tái)燈”的搜索結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于“護(hù)眼燈”，這表示關(guān)健詞“護(hù)眼臺(tái)燈”的竟?fàn)幮院芗ち摇?/p>

      2.關(guān)健詞搜索量的分析，我們可以使用百度指數(shù)網(wǎng)站來看關(guān)健詞的搜索熱度。賣家可以打開瀏覽器，在地址欄中輸入百度指數(shù)主頁網(wǎng)址，然后按回車鍵進(jìn)入百度指數(shù)主頁。

      在搜索框中健入“護(hù)眼燈”，然后點(diǎn)擊旁邊的“百度一下”按鈕（如下圖）

      在打開的新頁面上方中間部分，點(diǎn)擊“添加對(duì)比關(guān)健詞”，在出現(xiàn)的小方框中填寫“護(hù)眼臺(tái)燈”。接著在旁邊的“選擇時(shí)間欄”中，選擇“最近三個(gè)月”，再點(diǎn)擊下方的“確定”。（如下圖）

     這時(shí)可以看到兩個(gè)關(guān)健詞在一段時(shí)間內(nèi)的搜索次數(shù)曲線圖，把“顯示均線值”前方框打勾，此時(shí)會(huì)顯示兩根不同顏色的虛線。（如下圖）

      注意圖中的“用戶關(guān)注度”，這是百度科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)健詞在百度搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線的形式展現(xiàn)。 最終可以看到，關(guān)健詞“護(hù)眼燈”在同一個(gè)季度的時(shí)間段里，黃色線虛線條是每天搜索次數(shù)平均數(shù)為180，“護(hù)眼臺(tái)燈”的綠色虛線條是120，前者明顯高于后者，所以，我們選“護(hù)眼燈”作為最好關(guān)健詞。

      3.還可以從你店鋪中“量子統(tǒng)計(jì)”中選出最好的關(guān)健詞。打開“量子統(tǒng)計(jì)”主頁面，找到左邊的主菜單的“推廣效果”中的“寶貝搜索關(guān)健詞”，點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，會(huì)出現(xiàn)很多的關(guān)健詞，“護(hù)眼燈”這個(gè)關(guān)健詞一定是排在最前面的，這是最真實(shí)準(zhǔn)確的記錄，而且十分可靠。

通過上面的操作，我們發(fā)現(xiàn)選擇“護(hù)眼燈”這個(gè)關(guān)鍵詞最好。

      采用上面的三個(gè)方法，依次分析你所收集并抄錄下來的各個(gè)關(guān)鍵詞，經(jīng)過反復(fù)比較篩選，從中找到最好的那幾個(gè)關(guān)健詞，只要不超過30個(gè)漢字的前提下盡可能多。

      值得慶幸的是本店的寶貝標(biāo)題的經(jīng)過多次優(yōu)化后，在淘寶的寶貝搜索欄里，無論輸入哪一個(gè)關(guān)鍵詞，我的寶貝都保持在櫥窗推薦位同行的第一頁的第一位，有了這樣的推薦位不想生意好都難。

      寶貝標(biāo)題經(jīng)過優(yōu)化排名靠前了，流量也跟著大幅度提升，隨之銷量也節(jié)節(jié)攀升，銷量好了排名更加靠前，自然生意就好上加好。這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。