9月23日，淘寶直播雙11機構(gòu)大會暨選品會在杭州國際博覽中心成功舉行。今年的淘寶直播選品會上提前釋放了淘寶直播雙11利好。據(jù)悉，淘寶直播將在去年雙十一基礎(chǔ)上加碼預(yù)算投入，加大紅包雨投入，上線主播櫥窗功能，讓櫥窗成長為生意增長新陣地。通過持續(xù)釋放強勁的利好政策、為商家提供深度交流場合。
(淘寶直播雙11機構(gòu)大會暨選品會現(xiàn)場)
選品會是淘寶直播平臺歷年大促都會組織的線下選品活動，旨在為平臺商家和達(dá)人打造一個面對面的交流場，加強商家與達(dá)人的溝通合作。此次選品會還額外設(shè)置了行業(yè)交流會，淘寶直播團隊與行業(yè)、商家、機構(gòu)、主播等參會人士以“貨”為核心展開，圍繞雙11整體貨品策略、平臺對商家和主播的政策扶持、雙11核心玩法等問題，探索直播電商行業(yè)中“貨”的新趨勢和雙11期間“貨”的增量空間。
選品會上釋放兩大雙十一利好，第一重利好是官方投入加碼，88VIP大額券、行業(yè)商家品類券、定金紅包、現(xiàn)貨紅包等發(fā)放金額力度、頻次升級，直播新客紅包以及高轉(zhuǎn)化貨品補貼等權(quán)益達(dá)到10億+。在雙11期間，由官方組織牽引每晚8點進行紅包發(fā)放，促成直播間生意爆發(fā)。
(淘寶直播生態(tài)運營負(fù)責(zé)人元戈在會上演講)
第二重利好是全新上線主播櫥窗功能，用戶可以通過搜索、關(guān)注、頭像多路徑訪問主播櫥窗，幫助主播整合站內(nèi)流量。淘寶直播生態(tài)運營負(fù)責(zé)人元戈稱：“從雙十一開始，新上線的主播櫥窗功能將會成為主播、品牌可以進行長線商品運營、長尾售賣的新功能，有助于打造更多爆品。”
此外，阿里媽媽上線了直播免付費聯(lián)動機制，商家流量激勵達(dá)標(biāo)即可撬動千萬級、億級、十億級流量。商家工具升級后，預(yù)算可指定單品投放、還可根據(jù)訴求機動設(shè)置粉絲目標(biāo)。
據(jù)悉，這次會議比以往人數(shù)更多，伙伴更全，是淘寶直播雙十一的前哨戰(zhàn)。
除了官方釋放利好消息，知名直播MCN機構(gòu)也悉數(shù)到場交流經(jīng)驗心得。“交個朋友”機構(gòu)工作人員表示：“這次選品會確實是把平臺、商家和達(dá)人直接拉到了一起，是個好的創(chuàng)新，溝通上也會更方便，大家也感覺到今年雙11是真的通力協(xié)作，一起奔著更高的目標(biāo)。”
蜜蜂驚喜社主播發(fā)財在會上發(fā)言稱:“堅守在淘寶天貓這個平臺，不光是為了直播間，無論從貨架電商，還是購物心智出發(fā)，淘寶天貓永遠(yuǎn)是我們堅守的陣地，對于各位品牌而言，上一次直播代表不了什么，通過直播進入門店的每一個客戶，才是最值得保留下來的寶貴資源。”
(蜜蜂驚喜社主播發(fā)財作為機構(gòu)代表在會上發(fā)言)
根據(jù)參會主播反饋，他們更關(guān)心的政策為直播間紅包雨機制。主播陳潔kiki的機構(gòu)工作人員稱：“今年的淘寶直播雙11利好比以往都好，直播間紅包雨政策可以疊加，很多用戶領(lǐng)了紅包雨之后直接就在直播間轉(zhuǎn)化成消費了。”
品牌同樣也是選品會的主角，今年到場的品牌比以往更多，逾千商家中既有老面孔，也有新面孔。成立21年，在淘寶直播團隊指導(dǎo)下開播的天農(nóng)食品的工作人員表示：“感覺今年和以往不同的是，今年的雙十一開賣提前了、周期延長了，補貼額度更加大了，商家有更多機會在大促期間賣貨。”
據(jù)統(tǒng)計，本場選品會參展商家1500+，近千個機構(gòu)、主播到場，選品會提供商品40000+，參與人數(shù)同比增長50%，電商行業(yè)市場態(tài)勢向好，各方生態(tài)伙伴對雙十一的信心有了更大提升。
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