QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雙11首波售賣期間2023年10月31日-11月3日，淘寶APP日活躍用戶數(shù)連續(xù)4天破5億，打破歷史紀(jì)錄。
此前，國際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報(bào)告《為萬億雙十一注入新內(nèi)涵》，堅(jiān)定看好中國消費(fèi)市場和雙11購物節(jié)增長潛力。
埃森哲引用三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，2022年雙十一成交額高達(dá)1.1萬億元，同比增長13.7%，年增量達(dá)到千億級，“雙十一作為全年體量最大的線上消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，無疑是全球消費(fèi)品牌的必爭之地”。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-9月份全國網(wǎng)上零售額同比增長11.6%。即使今年雙11僅保持這一平均增速，參考天貓雙11此前創(chuàng)下的5403億成交額，僅淘寶天貓平臺(tái)，2023年雙11的交易額增長就將達(dá)到600億，而全網(wǎng)雙11成交額增量將突破1200億。
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長，155個(gè)品牌開賣成交即破億，首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天，顯示出驚人的爆發(fā)力。
國家郵政局監(jiān)測的數(shù)據(jù)則顯示，11月1日至11月4日，全網(wǎng)累計(jì)攬收量20.27億件，同比增長16.1%，環(huán)比增長31.0%，再創(chuàng)歷史新高。
埃森哲認(rèn)為，隨著消費(fèi)回暖，消費(fèi)潛力不斷釋放，未來中國消費(fèi)市場前景可觀。根據(jù)報(bào)告，今年1-9月中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34億，如果第四季度社零占比與去年持平，2023年全年社零將達(dá)到47萬億。
由此推算，中國消費(fèi)市場的2023年增量規(guī)模達(dá)3萬億人民幣，相當(dāng)于整個(gè)英國2022年英國零售額總和，顯示出中國消費(fèi)市場巨大的增長潛力。
根據(jù)高盛最新中國互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告，淘寶DAU已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月增長。高盛認(rèn)為，這顯示出淘寶"對DAU和內(nèi)容化的關(guān)注取得成效”，并且強(qiáng)勢持續(xù)看好電商平臺(tái)到今年年底的表現(xiàn)，“主要得益于廣告技術(shù)升級帶來的電商廣告貨幣化率提升，其中阿里淘天集團(tuán)有望在組織架構(gòu)調(diào)整后恢復(fù)增長，我們維持阿里巴巴‘強(qiáng)烈買入’評級”。
值得關(guān)注的是，盡管雙11成交額增量潛力可觀，埃森哲同時(shí)指出，交易額數(shù)據(jù)(GMV)不再是行業(yè)增長的唯一指標(biāo)，雙11已經(jīng)從成交額時(shí)代跨入用戶運(yùn)營時(shí)代。
埃森哲認(rèn)為，“對于品牌商家來說，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素”，因此，品牌商家和平臺(tái)要為雙11注入新內(nèi)涵，關(guān)注日均活躍用戶數(shù)量(Daily Active User，DAU)指標(biāo)，打造長期忠誠度。
埃森哲以2022年天貓雙十一店鋪/品牌銷售額排行榜數(shù)據(jù)為例解析發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)亮眼的品牌普遍長期對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行精耕細(xì)作，無論是蘋果、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌，還是蕉內(nèi)、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、波司登、安踏等國貨品牌，普遍進(jìn)行全年會(huì)員持續(xù)投入和精細(xì)化運(yùn)營，主動(dòng)融入數(shù)字技術(shù)的力量。
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