天貓趕在618活動前，在微信內(nèi)上線了一個名為“天貓優(yōu)品”的小程序，根據(jù)該小程序的資料顯示，是于今年5月從“喵我”更名為“天貓優(yōu)品”，這是淘系首次以“天貓”命名，出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類小程序。目前，“天貓優(yōu)品”主要銷售電器商品，并且還支持微信支付。

隨著此次淘系正式在微信內(nèi)推出電商小程序，國內(nèi)電商數(shù)得上名的巨頭們，幾乎是悉數(shù)入場。

阿里在微信生態(tài)內(nèi)正式涉足電商業(yè)務(wù)，應(yīng)該是從2021年開始。這一年，工信部開始要求企業(yè)分步驟、分階段解決屏蔽網(wǎng)址鏈接問題，也被行業(yè)人稱之為“互聯(lián)互通”。隨后，騰訊、阿里、字節(jié)等企業(yè)，按照要求進行開放，意味著各方的業(yè)務(wù)能夠在各平臺相互布局。

2021年，有消息傳出淘寶特價版和閑魚向微信提交小程序申請的消息，但是目前兩者的目標(biāo)均未實現(xiàn)。直到“親友省錢購”小程序在微信內(nèi)上線，標(biāo)志淘系電商業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)在微信生態(tài)內(nèi)，在行業(yè)分析人士看來，是阿里和騰訊在“互通互聯(lián)”背景下的一大進展。

“親友省錢購”小程序是一個為了幫助消費者搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價好貨的社群，它是朋友圈省錢的應(yīng)用工具，也是阿里在微信生態(tài)內(nèi)邁出探索電商業(yè)務(wù)的第一步。

2022年，天貓在微信內(nèi)上線了一款名為“天貓超市小鐺家”的微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹。打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”的宣傳頁面，有外界人士猜測，淘系可能真要在微信內(nèi)上線首個綜合性電商業(yè)務(wù)。不過，此事最后不了了之。

一位前天貓的運營告訴Tech星球：“早前，內(nèi)部就希望在微信內(nèi)打造一個電商生態(tài)，找到電商在域外的增長點。但為了避免被外界關(guān)注到，所以會悄悄使用不帶有淘寶、天貓等名稱的小程序進行探索，這種方式有點像游戲內(nèi)的‘茍著發(fā)育’，即在弱小的時候，低調(diào)的打怪升級。雖然只是淺淺的探索，但為如今在微信內(nèi)發(fā)展電商業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。此時，天貓優(yōu)品的出現(xiàn)，正是淘寶天貓電商業(yè)務(wù)在微信生態(tài)初步探索的成果，是時候在微信內(nèi)大施拳腳了。”

Tech星球發(fā)現(xiàn)，“天貓優(yōu)品”小程序內(nèi)銷售的商品包括手機數(shù)碼、家裝家居、小家電等，還支持以舊換新。為了吸引消費者，平臺推出了百億補貼和天貓618折扣活動。對于淘系而言，這種大型活動出現(xiàn)在微信內(nèi)，尚屬首次。

由于銷售的商品是家電，所以配送這一環(huán)較為多樣化，平臺提供商品平臺直發(fā)或附近線下門店配送的方式。

為了留住用戶，和拼多多、京東一樣，天貓優(yōu)品也推出了群聊功能，加入微信群聊后，消費者可以看到最新的活動優(yōu)惠信息和領(lǐng)取優(yōu)惠券。

值得注意的是，天貓優(yōu)品在支付時，僅支持微信支付，而阿里系的支付寶并未出現(xiàn)在其中，整個購物過程都在小程序內(nèi)完成。