飛盤露營、圍爐煮茶、陽臺綠植、升降式辦公桌……這些2022年新消費“熱詞”背后，是年輕人對新生活方式的解讀。

日前，天貓發(fā)布了當代新年貨的九大趨勢，包括關(guān)愛健康、智能陪伴、萌寵治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、復(fù)古風(fēng)潮和文化自信等，這也是消費者對新年新生活的新定義和向往追求。

2022年極不平凡，健康成了生活頭等大事。血氧儀、溫度計、消毒液、抗原檢測試劑盒等物資需求在短期內(nèi)激增，就連充當“心理安慰劑”的黃桃罐頭也被消費者搶購。天貓數(shù)據(jù)顯示，黃桃罐頭12月搜索量同比增長30倍以上。

“陽康”后的恢復(fù)，提升免疫力也成了剛需。據(jù)阿里健康消息，近一個月以來，提升免疫力的相關(guān)保健品整體的環(huán)比增長400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回送禮清單。

不確定性讓消費者更注重“陪伴”的情緒價值，年輕人開始給家中老人買AI象棋、助聽器、智能體溫手環(huán)。天貓雙11期間，智能電玩類目的成交同比更是突破了40%。

“毛孩子”對于這屆95后和00后來說，已經(jīng)是“家人”，帶動了寵物經(jīng)濟。天貓上寵物智能陪伴機器人、自動喂食器、智能貓砂盆當選“萌寵智能界三大頂流”。2022年天貓顯示，寵物自動喂食機年同比增長近100%，寵物智能化飲水機年同比增長近50%，寵物烘干箱年同增長近40%。

宅家時間多了，總想著把家里打造一番。在沉浸式宅家趨勢中，投影儀、小酒吧、養(yǎng)生茶的銷量位列前三，2022天貓雙11期間，養(yǎng)生酒、朗姆酒增長趨于100%。

當居家辦公成為常態(tài)，升降式辦公桌、人體工學(xué)椅、小型無墨打印機則成為辦公界“新三大件”，讓“打工人”的云端生活更為充實。

在不便遠游的2022年，近郊社交成為消費者追求松弛感的新場景。飛盤、露營、釣魚、路沖等近郊運動成為熱門話題。去年天貓雙11，帳篷第一波銷售同比增速超130%。天貓運動戶外也因增速飛快而喜提“新四大金剛”一席之地，帶動諸多品牌爆發(fā)增長。

2022年，80后、90后的又青春回來了!王心凌的一首《愛你》喚醒了無數(shù)80后的記憶一時間，王心凌歌詞本成為淘寶流量關(guān)鍵詞之一，Y2K復(fù)古穿搭、大頭貼紙等復(fù)古風(fēng)潮成了潮流趨勢。

過去一年的文化記憶同樣精彩紛呈，Z世代對文化的熱愛深度、角度更具趣味和二次創(chuàng)造性。在文創(chuàng)圈，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”毛絨玩偶因為丑萌迅速走紅，天貓店鋪一年賣出10萬件;在服飾界，拜年漢服供不應(yīng)求，淘寶天貓上對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍，在玩具領(lǐng)域，長征二號火箭已經(jīng)有了積木版……

從智能產(chǎn)品的陪伴到短途旅行的松弛，從沉浸式宅家到云端生活，從關(guān)注免疫力到新年送健康，九大趨勢透傳出來的，是消費者在追求的多彩生活方式，是從物質(zhì)到情感層面不斷開辟出的新需求和新賽道。

2023年已開場，新的美好生活正紛至沓來，天貓作為新生活方式的探索者和傳播者，也將陪伴每一個在路上的你和我。