美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版上周五刊登題為《網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)受益中國(guó)力量》(Internet Shopping Gets a Boost From China)的評(píng)論文章稱，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站開始把發(fā)展目標(biāo)瞄向海外。而由于這類計(jì)劃有望幫助小型出口企業(yè)尋找更多客戶，因此也得到了政府的支持。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商的根據(jù)地今年已經(jīng)成為全球第一大電子商務(wù)市場(chǎng)。他們下一個(gè)目標(biāo)瞄準(zhǔn)了美國(guó)，以及其他所有地方。

京東商城披露的數(shù)據(jù)顯示，該公司的國(guó)際網(wǎng)站過去一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)元人民幣的銷售額。阿里巴巴2010年推出的全球速賣通也在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，僅在俄羅斯就吸引了70萬(wàn)注冊(cè)用戶。

中國(guó)企業(yè)之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，一定程度上源于本土市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。“在中國(guó)，價(jià)格是最重要的因素，根本沒有多少用戶忠誠(chéng)度可言。”京東商城出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉思軍說，“而在中國(guó)以外，服務(wù)則更加重要。”

京東商城在海外的毛利率大約為40%至50%，遠(yuǎn)高于本土電子商務(wù)公司15%至20%的水平。

一些有探索精神的中國(guó)人很早以前就開始通過eBay等平臺(tái)向海外銷售商品?，F(xiàn)在，大企業(yè)也開始試水這一領(lǐng)域。不過，這些中國(guó)公司也都承認(rèn)，他們目前無(wú)法對(duì)亞馬遜等美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商產(chǎn)生太大威脅。

不過，他們還是為消費(fèi)者提供了某些細(xì)分領(lǐng)域的購(gòu)物選擇。蘭亭集勢(shì)最初銷售結(jié)婚禮服，后來(lái)又拓展到根據(jù)水溫變換光照顏色的水龍頭等產(chǎn)品。

京東商城表示，中文書在海外很暢銷。酸奶機(jī)和中式面條機(jī)等海外市場(chǎng)難得一見的電子產(chǎn)品也賣得很好。

2013年上半年，接發(fā)材料和假發(fā)大約占到速賣通美妝和健康類產(chǎn)品總銷量的68%。美國(guó)買家大約占到75%。

去年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)與美國(guó)市場(chǎng)相似。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)，第三季度同比增幅達(dá)到42%，遠(yuǎn)超美國(guó)電子市場(chǎng)同期13%的增長(zhǎng)。

在中國(guó)大陸企業(yè)走向海外的過程中，由于地理位置接近且語(yǔ)言相通，所以中國(guó)香港和中國(guó)澳門成為了他們的首選目標(biāo)。唯品會(huì)就于本月在香港和澳門成立了網(wǎng)站。

一年前，海外擴(kuò)張還不在唯品會(huì)董事會(huì)的考慮之列，但他們現(xiàn)在已經(jīng)開始探索這種選擇。唯品會(huì)董事、紅杉資本董事總經(jīng)理劉星說：“電子商務(wù)是一項(xiàng)全球性業(yè)務(wù)，很多中國(guó)電子商務(wù)公司都有國(guó)際野心。”

當(dāng)某投資基金的管理合伙人季衛(wèi)東準(zhǔn)備為他的第一個(gè)孩子在香港裝修一套公寓時(shí)，他的妻子在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買了3盞吸頂燈。他認(rèn)為，同樣的燈在香港的價(jià)格要貴上10倍。

“中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站為中國(guó)之外的用戶提供了價(jià)值。”曾經(jīng)擔(dān)任摩根士丹利亞洲互聯(lián)網(wǎng)和媒體研究部門主管的季衛(wèi)東說。中國(guó)政府也希望為這一新的增長(zhǎng)領(lǐng)域提供支持，認(rèn)為這可以幫助小型出口商尋找客戶。