今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)過去了，雙十一當(dāng)天鑄造中國電子商務(wù)一個新里程碑，同時也留下了一串光輝的數(shù)字：據(jù)統(tǒng)計，2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額（GMV）805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元，占70.9%；全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節(jié)日中。

電商銷售增幅放緩

星圖數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，作為電商造節(jié)的成績來講，今年的雙十一已經(jīng)處于一個高位運行的水平，預(yù)計未來幾年的雙十一的銷售規(guī)模將或觸到天花板。以天貓數(shù)據(jù)為例，近三年雙十一的銷售增長分別為293%、165%和63%，增幅明顯趨緩；而最為支柱的主流商品品類（如服裝，3C等）已經(jīng)相對成熟，基本涵蓋了所有領(lǐng)域中的絕大多數(shù)品牌，很難有太大增量空間。因此，雙十一再造超預(yù)期的奇葩銷售數(shù)字可能性會越來越小。

但雙十一未來仍還有諸多亮點值得挖掘：

細(xì)分品類市場存在暴漲機遇

雖然今年雙十一整體市場交易數(shù)據(jù)出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢；但部分細(xì)分品類卻借力雙十一的影響力，獲得了大量的消費者追捧和市場關(guān)注；其中表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)屬乳業(yè)市場，奶粉、牛奶及奶制品整體成交額增長迅猛，部分品類成交額更是達(dá)到10倍的增幅，另外生鮮品類也交上了3倍以上成長的亮眼數(shù)據(jù)。

雙十一營銷玩法愈多，電商的品牌營銷價值走強

當(dāng)我們拂去雙十一身上的那一層交易數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)大批品牌營銷正在不斷地成長，大批商家也逐漸將自身的目標(biāo)從原先的交易第一發(fā)展到現(xiàn)在的品牌第一，而今年雙十一最成功的營銷手段無疑是首發(fā)系列。無論是像小米、魅族這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是像海信這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，在雙十一銷售數(shù)據(jù)領(lǐng)先的熱門品牌中，大家或多或少都會推出一些首發(fā)產(chǎn)品；而魅族更是借助其首發(fā)的MX4拿到了手機類銷售額前三的位置，雙十一的營銷價值，尤其以品牌營銷價值，正在一點一滴的滲透進(jìn)商家與消費者之中，未來雙十一的營銷之爭將成為這個電商節(jié)中不可或缺的一役。

電商平臺紛紛開啟海外窗口

海淘一直是電商市場中相對細(xì)分的一個領(lǐng)域，今年的雙十一，在幾大主流電商平臺的合力推動下，海外電商渠道正在逐漸打開。不論是進(jìn)口還是出口，海外渠道正在快速的擴張；受經(jīng)濟大環(huán)境調(diào)整和行業(yè)競爭度加劇的綜合影響，國內(nèi)電商渠道正在尋親新的增長點，海外市場的擴張和對內(nèi)需的再刺激已成為國內(nèi)電商默契共識的必然舉措。

互聯(lián)網(wǎng)品牌依靠大數(shù)據(jù)思維異軍突起

互聯(lián)網(wǎng)品牌的扎眼表現(xiàn)絕對是今年雙十一的最大亮點之一：以家電3C領(lǐng)域為例，身為后生的樂視和小米強勢殺入全網(wǎng)最熱銷品牌Top10，分列4、5位，力壓博世西門子、格力、飛利浦等產(chǎn)品線更廣的國際大品牌，顛覆眾多業(yè)內(nèi)專家的預(yù)期。作為新生力量，依靠著以用戶為出發(fā)的精神和大數(shù)據(jù)思維的產(chǎn)品模式，他們締造出了一個又一個真正屬于用戶的產(chǎn)品和品牌，從而收獲了主流消費人群的越來越強烈的認(rèn)同和粘性，也掌握了產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最重要的資源。